小朋友在體驗皮影戲。　圖據新華社

在道明竹編楊隆梅工作室打造的別致竹編帳篷下，撫一曲古琴，是旅遊的全新打開方式。

　　在崇州道明竹藝村，國家級非遺項目道明竹編與現代建築設計理念融合建造的“竹裏”，持續帶動大批遊客前往打卡；與李劼人故居比鄰而建的東門市井是老成都市井文化體驗街區，這裡也是成都手作非遺傳承（東門市井）體驗街區，目前已集合川渝等地1200余件非遺傳統美術工藝品和非遺美食産品，年接待人數20余萬……

　　6月10日是2023年文化和自然遺産日。今年非物質文化遺産（以下簡稱非遺）宣傳展示活動的主題為“加強非遺系統性保護 促進可持續發展”。在“以文促旅，以旅彰文”的理念指導下，“非遺+旅遊”已成為文旅融合發展的重要一環。今年2月，文化和旅遊部印發《關於推動非物質文化遺産與旅遊深度融合發展的通知》，強調在有效保護的前提下，推動非遺與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上融合。

　　越有文化，越聚人氣。非遺與旅遊的“雙向奔赴”，融合發展的契合點要找準，更要創造；融合業態産品要能體驗，更要驚艷。

　　正如中國旅遊研究院院長戴斌所言，非遺與旅遊深度融合，要創新人們看見非遺的方式。“遊客不僅要領略山河壯美，還要領悟文化之美，非遺理當以全新的看見方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。”

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　　非遺元素

　　讓旅途更有文化氣息

　　不久前，2023成都（蒲江）採茶節在蒲江縣成佳鎮閉幕。活動將茶海花田的美景、獨具匠心的茶人、博大精深的茶文化、鄉村旅遊融為一體。沉浸漫遊茶園村落、定制親子遊路線、藝術周路線等活動也在成佳茶鄉景區陸續推出。景區各企業、農莊還舉行了免費參觀、採摘體驗、茶藝表演等系列活動，茶文化融入當地旅遊，讓遊客的旅途更有文化氣息。

　　越來越多景區引入了非遺項目，打造非遺展館、非遺街區、非遺長廊等，通過展演、展銷以及各類體驗和遊玩項目吸引遊客，以提升景區的文化品位和旅遊品質。“旅遊不僅是為了欣賞名川大山，更是為了體驗不同地區的生活氣息、人文風情，非遺與人們世代相承的生活方式息息相關，親身傳習體驗讓旅途更有收穫、更為難忘。”一位旅遊博主分享道。

　　在傳統觀光旅遊已經難以滿足旅遊者消費需求的時代，人們更期待在旅遊過程中感受文化熏陶，滿足鄉愁情懷。傳統技藝、民俗文化、民族節慶，獨具地域特色的非遺項目讓遊客耳目一新。非遺旅遊景區、非遺旅遊小鎮、非遺旅遊街區、非遺旅遊村寨不斷涌現，成為越來越多人願意專程前往的新興旅遊目的地。“非遺是旅遊資源的大戶，在種類上、跨度上、數量上、可變性上，都為旅遊供給和旅遊業態提供了不會耗盡的資源。”中國社科院旅遊研究中心秘書長金準表示，“旅遊業不斷推陳出新、發展變化，由此産生産品和業態的深度，生發新的增量空間，非遺的深度利用，為旅遊業的發展提供了更廣闊的空間。”

　　在金準看來，非遺是文旅融合的重要介面，這一部分的文旅融合，起步最早、結合最深，積累了豐富的經驗，為市場所認可，是推動文旅融合發展的重要依託。非遺項目的文化意蘊與旅遊融合成為帶有濃郁地方特色的旅遊項目，將彰顯多元化的地域文化和傳統價值，推動了旅遊産業的繁榮發展。

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　　旅遊助力

　　讓非遺“活”起來“火”起來

　　旅遊的融入，也帶給了古老非遺新的春天。崇州道明竹藝村，如今是成都周邊頗有名氣的一個鄉村旅遊網紅打卡地，發展起觀光休閒、民宿餐飲、竹編體驗、非遺研學、藝術展覽等多種業態。然而在2017年之前，還沒有這個名字，這裡還是默默無聞的道明鎮龍黃村。道明自古就是産竹之鄉，製作竹編歷史悠久，清朝時期製作的瓷胎竹編茶具一度成為貢品，更多的則是以編制竹簍、竹籃、撮箕等生活用品為主。代代傳承中，正如大多數非遺一樣，隨著時代的變化，竹編産品逐漸從生活必需品中退出，到了2016年左右，曾經這項當地人賴以謀生的技藝已經一度沒落，許多年輕人選擇外出務工。

　　必須找到新的轉型之路。在當地政府規劃和推動下，開始探索非遺+旅遊的轉型發展方式。2017年初，邀請專業設計團隊設計打造的“竹裏”建築一面世，便在網上火了，許多遊客聞訊而來。趁勢而上，崇州進一步整合資源，以竹裏為核心將龍黃村的另外幾個林盤聚落進行統籌打造，“竹藝村”由此誕生，竹編博物館、竹編藝術展覽館等多種新國潮場景相繼從傳統農家院子“破殼而出”。“通過拓展業態場景、煥新空間表達等措施，催化生態、文態與業態的裂變融合。”崇州市文化體育和旅遊局相關負責人介紹，2021年，竹藝村接待遊客51.03萬人次。

　　活態傳承是最好的保護。非遺走進景區，不僅為景區增添了文化魅力，也讓非遺項目擴大了知名度和影響力，更多年輕人前來學習體驗，他們在旅遊的同時也參與到非遺傳承和文化傳播之中。旅遊的傳播為非遺“活”起來開闢了新路徑，使其不再是“鮮有問津”的古老技藝，而是走進了千家萬戶，擁有了更多煙火氣。

　　“在非遺的保護傳承過程中，旅遊業一直是重要的反哺來源。”金準説，“與文物類遺産不同，非遺需要在與人的互動中保護、活化，這就必然需要在市場環境中發展保護，旅遊業為非遺的保護提供了最大的現實市場。同時，旅遊業的運轉成為非遺聚集資金、吸引人才、凝結項目、深化開發、推動傳承的重要依託，近年來更依託數字化手段形成了創新發展的模式。”

　　“非遺和旅遊結合，誕生了更多時尚的旅遊産品和文創産品，不僅中國老百姓喜愛，還有更多非遺旅遊商品出口到國外，向世界展示了中國優秀的傳統文化。”中國旅遊研究院戰略所副研究員韓元軍説道。韓元軍認為，通過發展旅遊，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入，從而實現更好保護；旅遊也讓更多老百姓知道、了解了這些非遺項目，從而提高了非遺保護的參與度；旅遊還推動了非遺項目創新，通過市場力量和廣大群眾參與讓非遺文化更有生命力。

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　　深度融合

　　非遺與旅遊的雙向奔赴

　　跨過平樂古鎮·邛州園的大門，喧囂熱鬧仿佛瞬間停息，平樂古鎮在地文化和千年的瑰寶在眼前徐徐鋪開。在這裡，讀書識禮、學技賞藝，喚醒刻在骨子裏的書香雅氣和文化遺跡。邛州園內保留了傳統的釀酒作坊、古法造紙遺址、榨油作坊、竹麻號子演繹……飽含鄉土的記憶和文化的傳承，處處都是活生生的非遺科普課堂。

　　2022年11月，我國申報的“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”列入聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄。至此，我國列入該名錄的項目已有43個，居世界第一，同時，我國共認定了1557項國家級非遺代表性項目。北京大學中文系教授張頤武表示：“只有精準把握技藝之活、記憶之活、人物之活、環境之活，才能讓非遺在人與人之間實現傳播和傳承，讓非遺依靠口碑和記憶來體現其價值。”而旅遊作為一種新的大眾生活方式，為非遺提供了更多的實踐和應用場景，激發了非遺的生機和活力。

　　讓優秀的傳統文化更加有活力，與時俱進才能得到更好的發展。非遺文化的傳承不僅僅要靠培養傳承人，還要在符合社會發展的潮流中找到適合自己的新模式，才能讓它生生不息。中國旅遊研究院院長戴斌建議，下一階段重點是要抓機制建設、人才建設和體系建設，在做好保護傳承的基礎上，提升非遺傳承人群參與旅遊的能力，保障非遺傳承人的權益，調動非遺保護單位、旅遊市場主體、行業組織、金融機構、高校等社會各方力量，運用市場機制引導其參與非遺與旅遊的融合發展實踐。

　　“1+1”可以帶來什麼

　　提到非遺，似乎會讓人聯想到古老，但在這些場景裏，非遺卻成為最活力的元素，構成當下新潮玩法。在四川省文化和旅遊廳公佈的2022四川非遺與旅遊融合優秀案例中，非遺+旅遊融合發展進行了創新探索。非遺給旅遊塑造生機蓬勃的新方式和新活力，也讓文化傳承在其中綿延發展、生生不息。

　　省文旅廳非遺處相關負責人介紹，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。隨著人民群眾精神文化生活水準的不斷提升，遊客越來越重視精神層面的體驗。非遺作為中華優秀傳統文化中最為活態的組成部分，成為群眾最關注、最喜愛的精神文化元素，成為文旅融合發展的優質資源和中堅力量。

　　近年來，四川大力推進非遺和旅遊融合發展，通過挖掘非遺豐厚的歷史、地域、民族文化內涵，根據遊客需求推出非遺旅遊産品、打造非遺之旅線路、培育非遺旅遊品牌、非遺特色村鎮，非遺研學、非遺體驗、非遺演藝、非遺美食、非遺民宿等特色非遺旅遊産品受到遊客喜愛和好評。

　　1.崇州竹藝村 非遺與旅遊融合賦能鄉村振興之路(崇州市文化體育和旅遊局)

　　2.阿如藏藏醫藥探索大健康文旅融合模式(壤塘縣藏拉諾林文化科技發展有限責任公司)

　　3.暢遊千年古鎮 樂享非遺風采(巴中市文化廣播電視和旅遊局)

　　4.格薩爾王城 非遺活態傳承打造“百村産業”基地(甘孜縣格薩爾王城景區)

　　5.非遺研學 川茶飄香(四川省茶業集團股份有限公司)

　　6.明月村非遺與旅遊融合發展實踐(蒲江縣文化體育和旅遊局、甘溪鎮人民政府)

　　7.文旅融合 非遺鑄魂(瀘州老窖股份有限公司)

　　8.中華綵燈大世界 創新讓燈會綻放更加迷人光彩(自貢華僑城文化旅遊開發有限公司)

　　9.成都手作 非遺進景區傳承體驗中心建設實踐(成都市文化廣電旅遊局)

　　10.“啟雅尚”民族文化交融的非遺活態展示(成都啟雅尚酒店管理有限公司)

　　成都日報錦觀新聞記者 王嘉

　　除署名外圖據趙虹古琴工作室（攝影/魯魯）