原標題：守住文化之魂 優化産品供給 強化消費驅動 濟寧：“兩創”激發文旅融合新勢能

　　露營、打水仗、下河摸魚、體驗農事勞動……“五一”假期，鄒城市大束鎮大洪溝民俗文化村熱鬧非凡，富有鄉野氣息的旅遊活動不僅讓孩子們學習到農耕文化，還能使人迅速放鬆下來。

　　在剛剛過去的“五一”假期，濟寧旅遊市場可謂火爆，不僅遊客量和旅遊消費激增，更涌現出像大洪溝一樣的全新文旅面孔。濟寧精耕中華優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”，文化體驗遊、鄉村民宿遊、休閒度假遊、研學知識遊等新業態競相“出圈”。4月29日至5月3日，濟寧22家旅遊監測重點景區共接待遊客138.02萬人次，同比增長473.76%；營業收入5671.58萬元，同比增長1545.43%。

　　追根溯源——

　　找回孔孟之鄉“文化之魂”

　　“所謂印信，即印證誠信，‘印’是‘信’的物質載體。曲阜是儒家思想發源地，山東的印學底蘊深厚，在這裡舉辦‘印信’文化展有特別的意義。”前段時間，首屆中華印信文化精品展在孔子博物館舉行，談到舉辦此次精品展的初衷，中國文聯副主席、中國書協顧問、西泠印社副社長兼秘書長陳振濂直言，200余件珍貴文物級展品和相關體驗活動的背後，其實是中華民族血脈中本就流淌著的誠信文化。

　　辦展，不僅是為了呈現文物印章的實體之美，更是在詮釋文化之美。專程從北京趕到曲阜看展的印信文化愛好者孫傳明表示，傳統文化要展現出更強的感染力，就離不開追根溯源的深度挖掘和創新闡釋，這次印信文化展顯然是做到了。

　　文旅融合的原點，依然在於文化本身。為緊緊守住孔孟之鄉的“文化之魂”，濟寧市始終堅持文物保護與傳承發展並重，一方面與省文物考古研究院簽訂文物影響區域評估合作框架協議，構建起省、市、縣三級考古協作服務保障體系；另一方面強化文旅項目和活動的內涵呈現，持續放大文化本身的影響力，文化旅遊的厚重感越來越足。

　　文化賦能——

　　塑造文化旅遊內涵

　　“矧逢陽節獻，默聽時禽鳴。”春末夏初，泛舟于悠悠的古運河之上，眼前是一片花紅柳綠，耳邊傳來陣陣船槳推開的水花聲。下船沿河漫步，古色古香的街道中，文創産品商店、文化體驗項目、特色餐飲等店面營造出了濃濃的運河商賈氛圍，往來遊人無不沉醉其中。

　　文化旅遊要討人喜歡、貼近需求，只“深”是不夠的，還要強化文化旅遊的“體驗感”。

　　為提升文化旅遊的參與度和體驗感，濟寧在繁榮“日遊夜演”旅遊市場上持續發力，各地先後推動《金聲玉振》《微山湖》《禮門義路》等一批優質旅遊演藝節目登上舞臺。同時，對各地特色文化資源進行體驗式轉化，推出了運河泛舟、梁山習武、微湖聽濤等極具文化代入感的旅遊項目，並結合重要節慶、時令適時舉辦文化燈會、賽詩會等充滿創意巧思的活動，為文旅融合持續注入源頭活水。

　　消費驅動——

　　提升遊客消費體驗

　　購買景點門票享減免，購置旅遊紀念品享優惠，就連景區連接線上的交通通勤也有了多樣化的打折政策……近期到過濟寧旅遊的遊客總是會忍不住地感慨：“在濟寧旅遊也太實惠了吧！”

　　為打造“近悅遠來”文化旅遊目的地，濟寧將消費驅動作為強化産業“體內循環”的重要手段，推出了一系列真金白銀的拉動政策。今年年初，出臺了《大力提振文化和旅遊消費的政策措施》，集中發放文旅惠民消費券，並鼓勵景區免首道門票或降價優惠。

　　門票價格下來了、産品優惠上來了，濟寧又瞄準自駕遊等文旅消費“新熱點”，加速景區“串點成線”，精心設計了一批精品旅遊路線，再加上“一碼遊濟寧平臺”提供的車輛出租、旅遊諮詢、導遊講解等一站式服務，遊客的消費體驗顯著提升。

　　記者從濟寧市文化和旅遊局了解到，下一步，濟寧將繼續以消費驅動激發市場活力，加大文創産品的開發力度。目前，濟寧在鼓勵相關産業發展的同時，連續舉辦七屆“創意濟寧”文化産品設計大賽，面向海內外徵集作品4000余件，先後推出“詩禮夫子”“尼山五常杯”“五常印”等優秀作品，推動文旅産業高品質發展。（大眾日報記者 孟一）