1月30日，山東省宣傳部長會議召開，針對做好2024年宣傳思想文化工作作出一系列安排部署，吹響了做好新一年國際傳播工作的號角。

　　溫故可以知新。

　　過去的2023年，青島積極統籌各類資源，借勢國際展會、國際會議等，努力講好青島故事，向世界傳播中國聲音，取得積極成效。

　　4月，“感知魅力青島”主題採訪活動中，來自印度尼西亞、日本、韓國、新西蘭、巴基斯坦、俄羅斯、美國等國家的媒體記者代表，圍繞開放發展、鄉村振興、城市更新等主題，全方位“走讀”青島。

　　10月，第四屆跨國公司領導人青島峰會期間，海內外媒體推出稿件、新媒體産品4萬餘條，全網總傳播量超5億次，海外主流媒體11種語言發稿總瀏覽量超近7000萬次。

　　這些，還只是青島對外傳播中精彩紛呈的系列活動的一部分。

　　借外嘴講述真實的中國故事

　　2023年，青島首次嘗試校地合作模式，與世界漢學中心建立常態化交流機制，每月組織“漢學家看青島”活動，邀請漢學家走進城市鄉村，以青島為窗口向世界講述中國。

　　讓外國人用自己的眼睛看到真實的中國，聽他們在親身經歷後講述真實的所觀所想和真實的中國故事，這樣的故事更加立體，也更具魅力和吸引力。

　　觀青島、看中國、講故事的，不僅是漢學學者，還有來自各個領域的外國人。

　　比如，這一年，很多青島市榮譽市民、經濟顧問、琴島獎獲獎者等獲榮人士，通過《國際友人説青島》講述了其正在經歷的青島發展的故事。

　　比如，這一年，青島邀請德華友好文化交流協會、比爾姆理工大學等訪青，“友城記”欄目刊發相關報道千余篇，用生動的語言講述了鮮活的青島故事。

　　再比如，青島聚焦海外“Z世代”群體推出“共上一堂課”“青少年對話會”等校際交流品牌，舉辦了二十多次線上線下的活動，引發積極反響。

　　身處海外的家鄉人，同樣在深情講述著中國故事。比如，通過舉辦“一封家書寄鄉思”等活動，搭建青島與在外遊子雙向溝通的橋梁，向世界展示青島良好的營商環境，助力擴大“雙招雙引”的全球“朋友圈”，同時也助力青島進一步提升國際影響力。

　　通過喜聞樂見的方式被聽到

　　故事需要被聽到，更需要被以受眾喜聞樂見的方式聽到。

　　為此，青島積極打造視頻、活動、體驗“三個載體”，以受眾喜歡的方式講述山東，推介青島。

　　比如，青島緊抓短視頻傳播風口，圍繞“視聽山東”主題打造了五百多部短視頻，其中《音樂讓中外民眾心靈相通》等多部作品獲獎。

　　青島緊扣地方特色開展活動，圍繞“文化山東”主題組織文化交流活動近百場，其中的“膠州秧歌”受到中外一致好評。

　　青島還緊貼真情實感組織體驗之行，圍繞“走讀山東”主題組織多次外媒採訪活動，來青外媒數十家。外媒記者們通過親身走訪，近距離感受中國經濟、社會、文化發展情況，向世界展示真實、立體、全面的中國，展示精彩中國歷史與現代交相輝映的魅力。

　　自主平臺的打造同樣重要。為此，青島在城市對外傳播網站新增設了6個專題，通過文字稿件、原創視頻、新媒體産品等展示中國、展示青島，成為海內外人士了解青島、讀懂中國的重要窗口。

　　借力用力提升傳播能力

　　2023年，青島市共舉辦30余場國際性會議，青島抓住會議機遇，提前策劃主題，打出了國際影響力和美譽度。

　　比如，上海合作組織民間友好論壇暨友好城市論壇期間，媒體專訪了白俄羅斯國民會議代表院副主席等國家領導人、友城市長十余人，講足論壇成果、講好發展故事，相關視頻被中國人民對外友好協會、上海合作組織睦鄰友好合作委員會官方推廣轉發。

　　第四屆跨國公司領導人青島峰會期間，媒體策劃的“青島@世界·跨國公司説青島”等專題，直擊峰會現場，通過對話全球大型跨國企業負責人，全面展現跨國企業對青島、對中國經濟發展、營商環境、投資風向的見解與建議，聆聽他們之於青島的“城市印象”“城市期許”“城市緣分”。

　　山東省旅發大會期間，策劃製作的《走向世界-2023山東省旅遊發展大會》專刊，同步向外國駐中國使、領館及重要商務機構贈閱，並通過走向世界雜誌社韓國、日本、阿聯酋支社等對外發行。同時協調海外主流媒體資源，推送大會稿件在美聯社、雅虎財經等近200家海外媒體刊登，講好山東故事，傳遞青島聲音。

　　良好的營商環境是青島經濟社會持續向好的基礎，也是青島對外傳播的重要內容之一。過去的一年，人民日報、光明日報、經濟日報、新華社等中央媒體，東嶽客、長安街知事等公眾號，今日頭條、新浪等知名商業網站刊發有關青島營商環境的報道800余篇，《人民日報海外版》專題刊發的《打造一流營商環境的青島實踐》文章，更是引發社會各界普遍關注，這些都為充分展現青島良好營商環境、提升城市發展信心提供了強大助力。

　　2023年，青島獲評中國最具幸福感城市、中國十大大美之城、國際化營商環境建設標杆城市等多個稱號，這是青島上上下下砥礪奮進的結果，也是青島國際傳播力不斷增加的見證。

　　新一年對外傳播的大幕已然開啟。

　　2024年伊始，1月7日至12日，美國加州州立大學長灘分校大學生代表團一行應邀來青島參觀訪問。在青島，代表團成員體驗了膠州剪紙、嶗山茶、中醫、京劇、瓷器描畫等傳統文化項目，訪問了海爾、青島港、青啤等知名企業，參觀了大鮑島街區等文旅地標，紛紛表達著對古老文化和新奇體驗的喜悅之情。

　　當下的青島，正在加快推進新時代社會主義現代化國際化大都市建設，勇立潮頭，搏擊風浪，以愈加昂揚的姿態走向全球、融入世界——這一切，都離不開良好的外部形象。

　　多角度、立體化、全方位講述青島故事、展現青島形象的過程，恰是，青島不斷加強國際傳播能力建設的過程。

　　一路走來，青島國際傳播能力建設持續加強，結出纍纍碩果，青島的形象變得越來越清晰，青島的故事正變得越來越精彩。（文 張楠之）