山海壯闊，人們對美景的青睞未曾淡漠；文化深邃，人們對傳統的溯源不曾停止；身體康健，人們對養生的重視貫穿始終，而如果這一切能夠在旅途中盡可得之，那麼城市即成為融文旅康養于一體的絕佳之地。

　　隨著文旅康養産業被愈發重視，其所蘊含的龐大發展潛力也被更多城市所關注。據相關機構預測，文旅康養産業未來將釋放10萬億級潛在市場，能夠對城市經濟發展給予強勁動能。

　　進入“十四五”時期後，文旅康養更是被視為可以産生新的經濟增長點的潛力産業，2024年政府工作報告中提出“培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育文娛旅遊等新的消費增長點。”這表明國家重視文旅康養産業，並希望通過政策引導，推動其成為新的經濟增長點。

　　但並非任何一個地方都可以發展文旅康養，只有資源豐厚、配套齊全、産業匹配的城市才能在這條賽道上奔跑。這就表明真正能夠在文旅康養産業領域收穫實質發展的城市存在數量上的限制。

（宋喆 攝）

　　那麼，青島為什麼能夠成功入列？

　　早在2016年，國家旅遊局發佈的《國家康養旅遊示範基地》標準中，就明確了“康養旅遊”的概念，即指通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅遊活動的總和。

　　青島作為旅遊城市，首先在資源和流量上佔據顯著優勢，在文旅融合發展的基礎之上，康養産業的潛力也正被慢慢釋放。作為一項具有綜合性的産業生態，它所涉及的産業門類、硬體載體、服務功能等甚為廣泛。這就要求在發展過程中必須精耕細作，注重品質。

　　如今，青島具備條件的區市也正積極探尋文旅康養賽道上的發力點，如嶗山區憑藉自身優勢資源，在森林康養領域開闢發展路徑；城陽區建設的醫養康養相結合的養老服務體系已趨於完善等。同樣也涌現出一批優勢明顯的承載平臺，如位於即墨區的青島海泉灣康養旅遊基地、位於西海岸新區的靈山島森林康養旅遊基地、藏馬山旅遊區等。

　　而就目前青島市文旅康養産業現狀來看，發展成果最為突出的當屬市南區。作為主城核心區，市南區本身在文旅資源上就佔據顯著優勢，這也正是康養産業發展所必需的“沃土”。

（宋喆 攝）

　　為何這麼説呢？因為文旅康養雖然叫法濃縮，但所涵蓋的産業範圍卻很宏大，既包括以文塑旅、以旅彰文，也包括養顏健體、營養膳食、修心養性等諸多方面。而文旅資源作為環境的鋪墊，無疑對康養産業發展有著奠基作用。而市南區正是優渥之地。

　　縱觀國內其他文旅康養産業發展較好的城市，均符合這一邏輯，如海南三亞同樣是著名旅遊城市，其秀麗風景深得人們青睞。以此為基礎，三亞大力發展“旅遊+”“+旅遊”等經濟模式，不斷衍生新場景，如“康復療養+旅遊”“中醫藥特色體驗+旅遊”等，探尋出一條全民醫養康養與旅遊相融合的發展之路。

　　再比如，四川攀枝花憑藉優越的自然條件和適宜人類休養生息的海拔高度，全方位發展康養産業，並在全國率先發佈康養産業地方標準，創辦國內首家康養學院，成為中國康養産業發展論壇固定會址。預計2025年康養産值將超500億。

　　這足以説明，康養産業的發展需要優越的文旅資源奠基，其發展也具備深遠的潛力。而青島正是一座適合發展的城市。

　　那麼，青島康養産業發展成果如何？

　　之前我們提到，康養産業具有綜合性，所涵蓋的範圍也很宏大，既包括養顏健體、營養膳食、修心養性，也涵蓋醫療、養生、養老服務，還能夠滲透到中醫藥、生命大健康以及與之相關的眾多産業。

　　所以城市發展康養産業同樣也是一個系統性工程，不僅要兼顧産業鏈與城市之間的相互涵養性，也要統籌規劃産業鏈與現有産業的相互融合性。

　　我們還是以青島市南區為例進行觀察。為了推動文旅康養産業高品質發展，市南區將文旅康養路線、産品、載體進行鏈式打通，形成了“山海灣城 自在市南”文旅康養品牌。通過規劃康養路線、打造康養産品、優化康養載體等舉措，進一步完善了康養旅遊配套服務。

　　首先，以醫養結合示範省建設為引領，市南區通過實施“醫養結合”“中醫藥+”等發展策略，開創了全國公立醫院養老的先例，並獲得了“全省醫養結合示範先行區”的殊榮。一批資歷深厚的醫養機構，如青島療養院、青島湛山療養院等陸續成為康養産業發展中的一環，在增加醫養機構流量的同時，也進一步豐富了康養産業的載體，形成了醫養結合的“青島模式”。

　　其次，隨著睦鄰家康養食堂等社區載體的建設，同樣為康養産業發展提供了便利，增加了底氣，滿足了人們文旅康養、吃住購娛的所有需求，塑就了社區便利生活圈的整體氛圍。而在這個過程中，伴隨基層設施的建設升級，原住市民的生活品質也得到了大幅提升，構成了産業與城市相互涵養的和諧關係。

　　此外，市南區依託市場化運營模式，積極引進和培育了一批知名康養機構和企業，如聖德、中康、維普等一批知名醫養服務品牌以及青島新東方文旅等一批文旅頭部企業，進一步提升了文旅康養的融合化水準和産業影響力，增強了産業發展的集聚態勢。在種種舉措協同助力下，山東省首批“文旅康養強縣”的榮譽花落市南。

　　“青島是個好地方，文有老城區，旅有海岸線，康有好醫療，養有風景看。”前來青島療養度假的李先生如數家珍地説“這裡不僅文旅資源豐厚，康養資源也越來越多，在這裡療養度假，我感覺很舒適！”

　　據統計，目前市南區已集聚醫療、養老、養生保健等文旅康養配套機構587家，在全方面滿足遊客康養旅遊切實需求的同時，也讓市民收穫了更加舒適且高質的美好生活。

　　另外，在康養路線、服務的打造上，市南區同樣花了心思。如今已形成了包括人文療愈、青島藝文、自然休閒、養生度假、學思知行等不同主題、不同體驗涵蓋文、旅、康、養的多條路線。且遊客能夠在位於棧橋地下通道的市南區文旅康養綜合服務中心實時獲取相關路線情況，以便於規劃行程。

　　未來，青島的康養産業將如何發展？

　　目前康養産業在青島已經形成了發展的共識，但産業規模尚待提升，産業模式仍在探尋的現狀不可忽視。儘管以市南區為典型的康養産業發展模式已初步形成，但受地理位置、自然條件等因素限制，模式的可複製性尚需加強。那麼，未來青島康養産業將如何發展？

　　首先，可以明確青島具備康養産業發展的資源與潛力，憑藉山海文化底蘊、城市文化特色等，也能夠形成文旅康養産業發展的獨特路徑。

　　《山東省醫養健康産業發展規劃（2023-2027年）》中對青島的定位是“著力發展海洋生物醫藥、基因技術、高端醫療器械、體育健身和康復保健，打造全國知名、具有國際影響力的海洋特色生物醫藥、康復産業灣區。”其中就包括了醫養康養相結合的元素。

　　特別是隨著康復大學落地青島，以及眾多醫養康養機構的陸續聚集，青島的康養産業必定會收穫量質齊升的發展態勢。

（董志剛 攝）

　　在此基礎上，青島可以通過打造更多具有地方特色的康養産品，結合青島的自然風光、歷史遺跡和民俗文化，為遊客提供更加豐富多樣的文旅康養體驗。

　　另外，以市場化運營手段為抓手，青島可以通過充分釋放“旅遊+”融合功能，積極推動康養産業與現有其他産業深度融合，打造更多具有創新性和綜合性的文旅康養項目，以滿足不同遊客的需求，進而推動經濟發展持續向好。

　　以優勢文旅資源為基礎，青島已向康養産業這片“藍海”邁出了實質步伐，隨著産業發展模式的不斷優化，産業發展規模的不斷擴大，融合康復療養、健康養生、旅遊觀光和文旅休閒度假等産業于一體的多元化業態集群和綜合服務體系也將愈發完善。帶給青島的也將是城市品牌效應與經濟助推作用雙贏的理想效果。（大眾網記者 高瑞嵩 青島報道）