近年來，山東省菏澤市巨野縣依託“中國農民繪畫之鄉”“中國工筆畫之鄉”品牌優勢，堅持以畫塑城、以畫興業發展思路，完善産業鏈條，打造文化品牌，助力鄉村振興，將文化資源優勢轉化為産業發展優勢，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。目前，巨野縣擁有1個縣級農民繪畫培訓基地（縣書畫院），8個繪畫專業鎮，50個專業村，56家基層畫院，160余家書畫培訓機構，書畫産業從業人員2萬多人，其中90%是農民畫師，年創作作品150余萬幅，2023年工筆畫産業年綜合産值超20億元。

　　強化産業培育 打造産業發展新高地

　　一是堅持規劃引領。巨野縣高標準編制書畫産業發展規劃，制訂《巨野縣關於發展書畫産業的實施意見》，明確了2025年實現書畫産業綜合産值30億元、2030年實現書畫産業綜合産值100億元的發展目標，縣財政每年列支500萬元支持書畫産業發展。巨野縣投資1.2億元建設農民繪畫培訓基地——巨野縣書畫院，採取“政府引導+社會投資”模式，政府投資7800萬元，撬動社會資本1.7億元，積極建設鄉村基層書畫院，構建覆蓋城鄉的書畫創作陣地。二是堅持人才引領。巨野縣設立了國花牡丹創新發展博士工作站，聯合中國工筆畫學會掛牌成立中國工筆牡丹畫研究院，積極推進山東工藝美術學院巨野工筆牡丹畫創意設計中心建設，大力培育工筆牡丹畫高端人才，目前擁有國家級書畫家66人、省級書畫家154人。巨野縣制定“請進來+走出去”畫師提升機制，年培訓基礎畫師3000余人。巨野縣書畫院永豐分院院長常秀娟多次參加縣裏舉辦的工筆畫高研班，通過專家教授的講解引領，繪畫水準逐步提升，還創辦了永豐書畫院，年銷售額達500多萬元，同時帶領周邊村民及留守婦女學習繪畫，不用外出打工，還能照顧老人和陪伴孩子，為更多媽媽撐起一片天。三是堅持市場引領。巨野縣籌建全國書畫交易市場和書畫産業一條街，在全國重要城市設立巨野縣書畫院分院，不斷拓寬書畫市場銷售網絡。巨野縣還高標準打造牡丹畫專業鎮村基地，成立農民繪畫專業合作社，採取“經銷+合作社（畫院）+農民畫師”的模式，構建鎮村牡丹畫創作、裝裱、展覽、銷售全産業鏈條。巨野縣魯西書畫院借助現代網絡銷售平臺，以“傳統畫院+新零售”的行銷模式銷售，書畫作品遠銷馬來西亞等國際市場，帶動就業7000余人，增加農民收入近億元。同時，巨野縣為使傳統書畫作品更契合市場需求，引導畫師調整繪畫技法，在淡彩基礎上借鑒傳統“中國紅”繪畫技法，創造重彩書畫作品，助推工筆畫走向海外。

　　強化品牌塑造 繪製書畫之鄉新名片

　　一是宣傳推介提高知名度。巨野縣與山東文旅集團簽訂戰略合作協議，積極參加中國國際進口博覽會、深圳文博會等大型國際展會，定期舉辦世界牡丹大會中國工筆牡丹畫産業發展論壇，全力推介巨野工筆牡丹畫。巨野縣應邀參加2023維也納聯合國中文日系列活動，驚艷亮相“翰墨齊魯”書畫展。二是精品力作提高美譽度。巨野縣的巨幅作品《花開盛世》《錦繡春光》《盛世中華》先後亮相上合青島峰會、中國國際進口博覽會、中國-東盟博覽會等國家重大會議活動，以“黃河文化+牡丹文化+紅色文化”為創作元素的作品《盛世長虹》綻放美國紐約時代廣場，讓巨野工筆牡丹畫行走于國際、國內市場。三是申請非遺提高影響力。巨野縣投資50萬元興建“山東手造·匠心麟州”非遺專題展室，創作《獨佔天下第一香》等非遺工筆牡丹畫作品，開展非遺代表性傳承人培養認定工作，現有工筆牡丹畫非物質文化遺産代表性傳承人13人，其中市縣級12人，省級1人。2020年10月，工筆牡丹畫入選第五批省級非物質文化遺産名錄。四是注重版權保護。為充分發揮好版權對文化創新創造的激勵作用，巨野啟動了工筆牡丹畫品牌保護工程，設立巨野工筆牡丹畫版權保護中心，制定行業規範，引導版權保護，註冊商標，引導産業良性發展，實現品牌的保值增值。

　　強化機制創新 開創文化強縣新局面

　　一是健全組織聚合力。巨野縣成立書畫産業發展領導小組，巨野縣委、縣政府主要領導任雙組長，下設“塑品牌”、“育人才”、“拓市場”三大工作專班，統籌推進全縣書畫産業戰略研究、品牌塑造、人才培養、市場培育等工作。巨野縣堅持黨建引領，成立巨野縣工筆畫行業黨委、巨野工筆牡丹畫協會，聚集全縣書畫行業高端人才，組織編撰工筆牡丹畫基礎教材,為全民普及推廣打好基礎。二是營造氛圍增活力。巨野縣加強書畫文藝作品創作活動，融入書畫元素，創作專題戲曲、短視頻、微電影等50余個。巨野縣在城鄉重要交通節點、旅遊景區、高鐵站等投放具有工筆牡丹畫元素的公益廣告、墻繪，推動城市建設和工筆牡丹畫元素深度融合。2024年，巨野縣融合工筆牡丹畫元素，與新中式服裝進行聯合開發，設計了牡丹華服、絲巾、團扇等文創衍生品，並在菏澤牡丹節會期間組織召開了牡丹華服新品發佈會，工筆牡丹“畫”上衣服創新出圈，也吸引了眾多遊客朋友們身著牡丹華服在巨野文旅地標處拍照“打卡”。三是厚植鄉村挖潛力。巨野縣重點面向留守婦女、留守兒童、貧困家庭，積極開展農民畫師免費培訓課程，促進農民增收致富。近年來，巨野縣累計舉辦農民畫師公益培訓班200余期，培育農民畫師10000余人次。脫貧攻堅期間，巨野縣2500余戶貧困戶通過學習繪畫，實現了“一人學繪畫，全家齊脫貧”的目標，以書畫産業振興帶動鄉村全面振興。（文 宋夢）