原標題：首店、首展、首秀、首演不斷涌現，新型消費業態為經濟增長注入新動力——山東何以競逐首發經濟新賽道　　

　　只需一秒，就能身臨其境進入畫中。眼下，“走進梵古”藝術展在泉城濟南掀起了一股熱潮。這一沉浸式藝術體驗項目採用全球最先進的虛擬混合現實技術，讓用戶真正享受全感式體驗、多感官體驗，打造超真實感知的夢幻虛擬世界。今年8月落地濟南恒隆購物中心的全國首展，吸引了各地年輕遊客前來打卡。

　　從首店到首展、首秀、首演，當前，首發經濟成為各地激發消費新活力、帶動供給提質升級的新力量。首發經濟，即企業發佈新産品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從産品或服務的首次發佈、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

　　黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。首發經濟在山東省各城市表現如何？山東如何更好地發展首發經濟？圍繞這一經濟現象，大眾日報聯合山東省委財經辦、山東省商務發展研究院等，深入濟南、青島、日照等地開展採訪調研。

　　打造消費“流量製造器”——雖遠離市區，但機場“首店”成熱門打卡點

　　在青島膠東國際機場，青島阿緹可餐飲管理有限公司代理的卡樂星火烤漢堡品牌將中國北方首店落在了機場航站樓外的安檢區。儘管遠離市區，但這家店在未花錢投流的情況下做到了膠州市區大眾點評好評榜的第一名。品牌主打牛肉現烤漢堡，單價25—46元，不少年輕人甚至驅車從市區到店裏，打卡、購買該品牌漢堡。

　　具有時尚、品質、新潮等特徵，以首次、新鮮感吸引流量，正是首發經濟的顯著特點之一。膠州市商務局新型商貿發展服務中心主任王猛分析，青島作為中國沿海重要中心城市，消費能力強，年輕群體思想觀念超前、對新事物的接受度高，品牌願意前來“試驗”。而選擇機場，主要還是看中客流量，有利於其品牌宣發。

　　作為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現，首發經濟已成為城市和商圈的首選“流量製造器”。“相比于首店經濟，首發經濟的內涵更為豐富。首發經濟由品牌門店擴展到首發、首秀、首展等多領域，為消費市場帶來新動能、為消費者帶來新體驗，為促進消費市場持續擴容提質拓展新空間。”山東省商務發展研究院院長宋步勇解釋。

　　不久前，坐落于濟南泉城路的貴和購物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗。巧解巴黎奧運會熱點話題，突出“潮奢+運動”，通過打造經典地標等，讓消費者沉浸式體驗。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆，網絡平臺曝光量80萬以上。

　　近兩年，各類“首展”成為貴和購物中心提升消費體驗、增加客流和客戶黏性的重要手段之一。“我們陸續推出‘兔子兔子’潮流藝術展、‘潮流先鋒藝術家花臂老王’華北首展、國潮IP‘我不是胖虎’山東首展等，都取得了很好的效果。”貴和購物中心相關負責人説。

　　放眼山東省，包括濟南、青島在內的各大城市都在積極推進首發經濟，為消費注入新動力，山東省已有11市先後出臺支持首店、首發經濟的政策措施。

　　強化專項激勵。濟南印發《支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》，加快知名商業品牌首店建設，國際品牌開設首店最高補助300萬元；臨沂印發《引進品牌首店獎勵政策實施細則》，鼓勵商業綜合體和街區運營管理機構引進餐飲、零售業國內外知名品牌首店，給予最高不超過100萬元獎勵。

　　強化新型消費。青島印發《培育發展新型消費釋放消費潛力三年行動方案》，支持培育壯大區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發“四首經濟”，近兩年落地市級以上首店163家；威海出臺《促消費政策措施》，通過支持首店首發首秀首展，打造商旅文體、吃住行娛深度融合的新型消費。

　　強化服務保障。煙臺實行首店審批會商制度，“政企通”服務平臺開通首店申報直通服務；德州推出“首店經濟”集成服務，對品牌入駐和開業進程中所涉及的項目選址、登記註冊等高頻發生的事項實行集成辦理。

　　各項政策有效促進首發經濟發展。濟南近兩年僅泉城路商圈就落地40家市級以上品牌首店，青島近兩年落地市級以上首店163家，煙臺2023年落地市級以上首店20家……

　　從“首引”走向“首創”——數智物流中心未建成，數家“首店”已入駐

　　首發經濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背後往往伴隨著産業的升級與創新。

　　在王猛看來，“首發”品牌本身應有創新能力，能夠不斷對産品、模式進行更新，保持“首發”的新鮮感。“首店背後一般都有規模較大的企業做支撐，要從供給側角度充分考慮消費者需求，引導消費。如果幾年都不創新，那麼很快會被新品牌取代。”他説。

　　更好培育首發經濟生態圈、提高聚合效應，各地也在努力。例如，濟南泉城路商圈搭建商圈數據平臺，通過建設“數字人民幣示範商圈”，不斷豐富數字人民幣消費場景，推動消費場景創新。青島台東商圈通過創新運營模式、突出啤酒特色元素、構建融合消費新場景等舉措，累計新增首店、旗艦店12家，為首發經濟賦能傳統街區轉型升級提供有益借鑒。淄博、濰坊通過“首店+商圈”“首店+文創”“首店+夜經濟”等模式，帶動優質消費資源集聚，打造多元化消費場景。

　　首發經濟更加強調鏈式發展，圍繞“首發”背後的新業態、新模式、新服務、新技術，構建從基礎研究到應用研究再到研發成果的産業化和市場化轉化的鏈式發展全過程，進而實現創新鏈與産業鏈一體化轉型。

　　在位於莒縣的正基城鄉物流産業園項目建設現場，工人們正在緊張施工，目前該項目的城鄉物流配送倉儲中心、農産品電商綜合服務平臺等4個單體建築主體已建設完成，預計年底全部完工投入使用。

　　“我們的經營範圍能夠覆蓋整個魯東南地區，是日照市首個智慧化物流中心，可以進行冷鏈存儲、冷鏈配送、農産品深加工等，還能為客戶提供産品包銷包賣服務。”正基集團行政副總裁劉為峰説，雖然還未完全建成，但已經吸引了數家企業入駐。

　　物流中心的建成為“首店”品牌的落地和培育提供了支撐。依託該項目，正基集團旗下禾潤中央廚房有限公司在莒國古城景區打造了“八碟一刻”餐飲首店。“我們的數智物流中心能提供低供應鏈成本，飯店15分鐘就能上齊8道菜，極大方便了群眾生活。”劉為峰説，這家于2023年開業的首店帶來了不錯的客流，目前公司正在佈局第二家店。

　　業內人士認為，從長遠來看，只有提高本土品牌的原創力，才能使首發經濟從“首引”走向“首創”，應鼓勵本地品牌企業、總部經濟企業到省外開設連鎖直營門店，開展功能創新、業態複合和跨界融合。

　　多維度發力推動首發經濟發展——打造新載體，引進培育一批“首發山東”品牌

　　記者採訪發現，當前推進首發經濟仍面臨不少瓶頸。例如，頂層設計不健全。近年來，山東省推出了一系列促消費政策措施，但在推進首發經濟方面還相對薄弱，缺乏引領性的政策文件，評價標準尚不統一。首發經濟包含“全球首發”“全國首發”“地域首發”等多種情況，但山東省對其尚無明確評價標準，存在概念標準模糊、統計口徑不統一等現象。此外，我省在發展首發經濟過程中，還面臨部門協作、上下聯動合力不夠、高能級專業機構和高端人才支撐不強等問題。

　　多位受訪者認為，首發經濟直接體現了企業創新能力和市場活力，良好的環境、有力的政策對發展首發經濟至關重要，應進一步出臺政策引導其發展，帶動形成新發展動能。

　　“將來的首發産品應是時尚與經典、高端與大眾、國貨與洋貨的結合，應加快培育專業人才和機構，健全新品發佈服務體系，同時發揮山東工業大省優勢，以技術創新提高供給體系品質與效率，擴大首發經濟的輻射面，形成新發展動能。”宋步勇認為，這些舉措同向發力才能完善首發經濟生態體系。

　　使首發經濟走得更遠，還要不斷優化營商環境。宋步勇認為，對首店品牌入駐涉及的項目選址、登記註冊、安全管理等環節，應建立一站式服務機制，靠前協調服務。同時優化首發活動報批報備流程，推出涉及首發首秀首展首店的進口商品通關便利“企業服務包”等。

　　“我省應充分發揮經濟大省、文化大省、人口大省優勢，建立健全首發經濟工作推進機制，加大政策支持保障力度，用好用活重大平臺、重點商圈等載體，補齊配套服務功能短板，加快構建專業服務生態圈，打造國內知名首發經濟集聚高地。”山東省委政研室副主任、山東省委財經辦分管日常工作的副主任趙鋒表示，通過加強頂層設計、建立會商制度、明確統一標準等強化引領，建立統籌推進機制，培育濟南新舊動能轉換起步區、青島西海岸新區、山東自貿試驗區、省級新區等首發新載體，在促進各類高品質品牌首店集聚發展的同時，支持發展傳統優勢品牌，引進培育一批“首發山東”品牌。（大眾日報記者 于新悅 孫源澤 劉飛躍 栗晟皓）