11月26日，在榮成市俚島鎮煙墩角村，近千隻越冬大天鵝在海灣遊弋、覓食。（□記者陶相銀通訊員李信君報道）

　　如果今天，老舍先生再寫《濟南的冬天》，他會怎樣表述？

　　11月22日，濟南正式發佈“濟南的冬天”十大旅遊打卡點：趵突泉雲霧潤蒸騰空起、礦泉水上駛遊船、百年戲樓圍爐煮茶、泉水衚同住人家、黑神話深山藏古剎、百年商埠City Walk、通關文牒魯博蓋、清照故里聲聲慢……

　　以文化旅，以旅彰文。去年，我省印發《關於促進文旅深度融合推動旅遊業高品質發展的意見》，進一步彰顯齊魯文化特色、塑強山東優勢，講述了許多精彩故事，“破圈”效果明顯。今年前三季度，我省接待國內遊客6.7億人次，國內旅遊收入8431.9億元，按可比口徑，分別增長11.5%和13.2%。全年接待遊客有望達到9億人次、旅遊收入有望破萬億元。

　　淡季不淡，紅色遊、觀鳥遊火熱

　　“這是我第二次來黃河三角洲，最感興趣的是葦鹀和花臉鴨這兩種鳥，在這裡看到的鳥類數量和多樣性太讓人震撼了。”英國鳥類學家、全職觀鳥人保羅·霍爾特站在望遠鏡前感嘆道。近日，第二屆“沿著黃河遇見海”黃河口國際觀鳥季在東營開幕，吸引了國內外眾多遊客和觀鳥愛好者前來。今年7月，東營黃河口候鳥棲息地成功入選世界自然遺産，這裡的生態旅遊也迎來新篇章。

　　“圍繞觀鳥季活動，我們策劃了黃河口生態旅遊區觀鳥線路、廣利河觀鳥線路等多條線路及秋冬旅遊産品，聯動景區、酒店推出系列優惠政策，並在多地設置非遺文創展館，開展文化體驗活動。”東營市文化和旅遊局黨組書記、局長李慧芬表示，“希望深挖黃河口新生濕地和野生鳥類的生態旅遊資源，促進文旅深度融合，擦亮‘沿著黃河遇見海’文旅品牌。”

　　除了生態旅遊，同樣“淡季不淡”的還有山東的紅色旅遊。眼下雖已入冬，但臨沂市沂南縣紅色旅遊的遊客和研學團隊仍然絡繹不絕，這要歸功於該地“遊客變演員”的演藝項目發展思路。今年國慶假期以來，沂南縣推出的多項沉浸式體驗項目火爆出圈，其中山東紅嫂家鄉旅遊區國慶假期單日接待遊客最多達到3.5萬人次。

　　近日，我省發佈10條冬季旅遊路線，涉及冬日風光、人文探索、年節民俗、網紅打卡、特色美食五大主題，帶遊客解鎖“好客山東”的冬日浪漫。而各市也“八仙過海”，拿出了冬日新玩法。

　　車間碼頭也是“打卡地”

　　煙臺張裕柳林河谷景區，遊客在灌裝車間的穹頂之下近距離觀察一瓶葡萄酒的誕生。10條現代化生産線上，灌酒裝瓶、堵塞封蓋、貼標裝箱，整套流程讓大家紛紛發出驚嘆。目前，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司在全國擁有7家國家4A級景區，每年約70萬遊客到張裕博物館、酒莊、葡萄園、酒窖、生産流水線參觀，累計接待遊客超1000萬人次。“我們打造4D影院、球幕影院、IMAX影院、沉浸式劇場等7座數字化影院劇場，用小故事、小演藝、小講座等形式講述張裕歷史文化和葡萄酒工業文明。”該公司總經理孫健告訴記者。

　　今年前三季度，全省工業旅遊接待遊客近2500萬人次，帶動旅遊收入達316億元，“工業+文旅”的跨界融合讓獨具山東特色的工業文化煥發了新生活力。青島港建成自動化碼頭工業研學旅遊基地，青島明月海藻世界打造了以海洋科普為主題的工業旅遊多樣化體驗場景……另外我省開發工業旅遊特色文創産品和時尚潮品，打造工業旅遊文創IP品牌，形成了泰山體育、百年宏濟堂等為代表的工業文創産品。

　　“文旅産業正在往休閒度假遊發展，這裡面文化深度的體驗和表達就變成了一個必然趨勢。”山東金東數字創意股份有限公司董事長兼總經理周安斌談道，“通過文化創意和數字技術的加持，就可以讓遊客的文化體驗更鮮活、更深刻。”目前，我省不斷豐富數字文旅供給，用數字科技演繹文化魅力。360°全景秀演《海上有青島》、泰安九女峰景區《故鄉的月》等數字化文旅演藝項目吸引了大量遊客；以曲阜尼山聖境夜間大型無人機表演、泰山神啟跨維度數字體驗館為代表的數字技術應用項目，使傳統旅遊景區煥發新光彩。

　　鄉村合夥人讓偏僻山村“火出圈”

　　初冬時節，三五好友，劈柴做飯，圍爐煮茶……11月24日，在濟寧市泗水縣等閒谷藝術糧倉景區，遊客林先生體驗了一把愜意舒適的鄉村度假生活。他告訴記者：“這裡吃住方便，環境安靜又貼近自然，是我嚮往的鄉村慢生活。”近年來，等閒谷藝術糧倉景區通過招募“鄉村合夥人”打造“研學+文創+藝術+教育+農業+旅遊”的運營模式，讓原本偏僻的山村“火出圈”。

　　在山東，許多傳統古村落因為文化重新“活”了起來。濟南市章丘區文祖鎮三德范村憑藉國家級非遺扛芯子遠近聞名，巨野縣核桃園鎮前王莊村保護修繕傳統民居成為鄉村旅遊勝地，榮成市牧雲庵村依託“畫村”傳統文化發展文旅産業……此外，我省打造“好客山東·鄉村好時節”品牌，設立體驗基地37處，舉辦各類鄉村文旅活動3000多場次，實現以旅遊高品質發展賦能鄉村全面振興。

　　11月22日，2024中國國際旅遊交易會在上海開幕，山東展區的印花布偶、沂蒙泥哨等特色非遺和三孔、水滸等主題特色文創産品人氣頗高，成為中外觀眾了解齊魯文化的窗口。參展期間我省集中推介山東優勢入境旅遊資源和産品線路，針對港澳特區、東南亞、歐洲入境遊市場聯合開發進行深入交流。

　　今年以來，為鞏固拓展入境旅遊市場，我省出臺政策豐富入境旅遊産品供給，打造“中華文明探源之旅”“儒家文化研學之旅”“現代山東感知體驗之旅”等精品入境旅遊線路産品；指導濟南等申報144小時過境免簽政策，開通煙臺—俄羅斯哈巴羅夫斯克、青島—馬來西亞吉隆坡旅遊包機；持續改善入境旅遊支付服務，全省文旅領域設立外幣兌換點149個，安裝可受理境外銀行卡的POS機2747部。今年國慶假期我省空港口岸出入境總人數超10.4萬人次，同比增長31.5%；外籍人員入境旅遊超5.3萬人次，同比增長33.2%。（大眾日報記者 唐曉寧）