原標題：山東城鄉消費正在發生哪些變化 山姆、盒馬加速佈局 農村電商蓬勃發展

　　從智慧商圈到數字田園，從首店經濟到縣域商業，山東正以多元的消費新業態，勾勒出一幅全域聯動、提質升級的消費新圖景。在政策精準引導與市場環境優化的雙重驅動下，一場深刻的新消費變革，正在齊魯大地展開。

　　山姆、盒馬加速佈局山東

　　消費新業態的蓬勃生長，離不開精準的政策導航。

　　山東省印發的提振消費實施方案中，“首發經濟”“一站式城市消費新地標”等關鍵詞，勾勒出新型消費的發展藍圖，吸引品牌巨頭紛紛落子山東。

　　總投資8.3億元的濟南山姆會員店，不僅規劃了2.4萬平方米的線下賣場，更將依託“一店N倉”模式搭建全域服務網絡。從青島到濟南，兩家山姆店的同步推進，背後離不開“首發經濟”政策的加持。

　　盒馬的加速佈局也極具説服力。2025年以來，這家新零售標杆已在山東8座城市紮根，臨沂首店的試營業更是將服務延伸至魯南腹地。“臨沂是山東人口最多的市，也是非常重要的物流集散基地。”盒馬山東區域副總經理王偉説。

　　山東構建起“1+N”促消費政策體系，其中城鄉商貿流通網絡的健全規劃，形成了“核心城市引領、三四線城市跟進”的消費格局，讓盒馬的“30分鐘送達”走向更廣闊的三四線城市市場。

　　胖東來與永輝的合作升級，更是政策賦能的生動注腳，在“好品山東”品牌體系的背書下，改造後的永輝門店，既保留了本土消費特色，又引入先進運營模式，成為區域零售升級的典範。

　　流通網絡建設，讓商品流通效率大幅提升；“好品山東”的梯次培育體系，為消費品質築牢防線——這種“硬體升級+品質保障”的雙重優勢，讓山東成為新業態發展的沃土，也讓消費者的選擇更加多元。

　　買得放心，付得順手

　　消費的本質是體驗，新業態的生命力在於“省心”與“安心”。

　　“好品山東”品牌體系的構建，為消費安全提供保障。在淄博市淄川區蓼塢村，北園府食品有限公司推行的“三選、兩檢、一標準、五統一”管理體系，從播種到銷售全程把控小米品質，讓這款土特産遠銷20多個大中城市。消費者掃描包裝上的溯源碼，就能查看種植、加工、檢測的全流程信息，實現“看得見的放心”。

　　在優化消費環境方面，流通網絡的完善讓消費變得更便捷。聊城市茌平區的鄉村大集上，農商銀行的“紅馬甲”服務隊手把手教商戶使用聚合支付，讓傳統集市插上數字化翅膀。“以前收現金怕收到假幣，找零也麻煩，現在掃碼收款又快又安全。”洪官屯鎮的幹貨攤主老李頭説。

　　從2024年開始，山東省商務廳推進的“千集萬店”改造，不僅改善了集市的硬體設施，更通過金融賦能、數字升級，讓鄉村消費既保留煙火氣，又具備現代感。

　　從城市到鄉村，從線上到線下，山東正構建全方位的消費保障網。市場監管部門的“品質問診”、商務部門的品牌培育、金融機構的服務下沉，共同織就了一張“省心消費、安心消費”的保護網，讓消費者敢消費、願消費、享消費。

　　山貨進城，城貨下鄉

　　近年來，山東堅持“全省一盤棋”思維，將消費升級的紅利從城市延伸至鄉村、景區，以縣域商業建設、農村電商發展為紐帶，搭建起全域覆蓋的消費網絡。

　　縣域商業建設行動正在改寫鄉村消費格局。青島的張家樓大集，通過生態修復與功能調整，成為集農貿交易、社區服務、文旅休閒于一體的民生工程；搬進新址後的濱州陽信縣勞店鎮大集，寬闊的場地井然有序，新鮮的瓜果蔬菜、豐富的日用百貨琳琅滿目，線上線下一體化直播購物熱火朝天。

　　在鄉村，農村電商的蓬勃發展，讓“山貨進城、城貨下鄉”雙向暢通。在昌邑市卜莊鎮大陸村，35歲的陸玲輝正帶領她的團隊通過抖音、快手等直播平臺推介大陸村的凍棗。大陸村還依託凍棗這一特色農産品，將小産業融入昌邑文旅發展，參加各種節會、展銷會，在市內景區設置零售點。通過創新行銷，去年當地梨棗批發價每斤上漲0.3元，帶動周邊農戶增收1500萬元。

　　依託“人工智能+旅遊”的政策導向，泰山、曲阜三孔等景區引入AI導覽、智慧售票系統，讓遊客的沉浸式體驗再升級。低速無人配送車在景區的試點應用，不僅解決了物資運輸難題，更成為吸引年輕消費者的“打卡點”，這種“科技+文旅”的融合業態，讓景區消費從單一觀光走向多元體驗。

　　從淄川山區的穀子地到濟南的高端商超，從青島的鄉村集市到泰山的智慧景區，山東形成了“城市有品質、鄉村有特色、全域有活力”的消費新生態。（大眾日報記者 孫源澤）