原標題：過去趕集，拼的是腳力；今年趕集，可能要拼網速 趕年集，趕出新風尚

　　2月13日，市民在青州市一處年貨市場購買新春飾品。（新華社發）

　　臘月的風裹著寒意，大集上卻是一派滾燙的人氣。

　　2月14日上午10點，濟南市章丘區供銷大集，年輕面孔多了起來，他們拿著手機邊逛邊拍。賣雞鵝魚肉的攤位前擠滿了人，黃家烤肉、小張莊年糕等特色名吃，吸引不少人駐足。“剛轉了一圈發現好多攤位都賣空了，顧客基本沒有空著手的。”山東供銷供應鏈管理集團市場建設發展有限公司運營中心經理李廷芳説。

　　但若只看見熱鬧，便辜負了年集。

　　“指尖”趕出新年俗

　　“家人們，這是年前最後一場集了，有想囤年貨的抓緊來啊。”章丘供銷大集現場，山東供銷（濟南）智慧農貿城行銷策劃部孔心雨舉著自拍桿在人流中側身穿行。隔著熟食攤的熱氣，她將直播鏡頭對準了不同攤位，並對手機螢幕上滾動的彈幕問題一一作答。

　　孔心雨從去年年底第一場大集開始，就和同事輪流拿起設備，在大集上現場直播。“有不少離得遠的來不了，也愛看直播，就是想感受大集上的年味。”孔心雨説。

　　過去趕集，拼的是腳力；今年趕集，可能要拼網速。在鄒平，當地供銷社依託17處鎮街的供銷超市等銷售渠道啟動了“供銷年貨大集”，把直播間搬進了大集現場。跟平時的農村大集不同，這裡賣的大多是經過超市長期檢驗，口碑和品質更穩定的精品年貨。

　　鄒平市供銷社理事會主任張傳堯介紹，借助年集的形式將超市裏的熱門年貨集中展銷，同步開展送福字、品牌講解等活動，既保留了傳統年集的熱鬧氛圍，還通過抖音團購、限時秒殺、優惠券滿減等方式，讓“指尖趕集”成為新年俗。

　　國潮年貨賣的是“一眼認出”

　　在濰坊青州古城，一家按照二十世紀七八十年代供銷社門市部場景還原的“供銷社古城店”成了“網紅打卡地”。有人排隊進店買了一包懷舊包裝的桃酥，拍照發朋友圈：“這個我在奶奶家見過。”

　　在青州供銷社古城店外，有一個特別的大集。“來逛古城的遊客都喜歡買點地方特産帶回家，要的就是‘一眼認出是山東的’。”青州市供銷社理事會副主任于洪福説，大集上售賣的都是經過供銷社篩選的本地特色農産品，煎餅、柿餅、糕點、山楂製品、黍米酒等備受遊客喜愛。搭配上懷舊包裝，年貨變成了國潮的另一種打開方式。

　　非遺也進了大集。在新泰的黃河大集上，朱氏五彩火筆烙藝、泰山刺繡、剪紙、劉氏陶藝等非遺攤位吸引了不少孩童。“這是媽媽小時候過年玩的。”家長們掃碼付款，買走的不只是手工藝品，更是一種回憶。現場還有舞龍、獨桿蹺、“百獸圖”等表演，群眾在趕大集、辦年貨的同時，享受了一場“年味文化大餐”。

　　隨著文化記憶在大集上被重新激活，年貨也從“實用的物”變成了“情感的媒”。

　　年集打卡成了新的“社交貨幣”

　　另一個有趣的現象是：大集，正在成為年輕人的“社交貨幣”。

　　打開朋友圈、抖音、小紅書等，春節前的關鍵詞除了“年終總結”“返鄉”，還多了“大集打卡”。有人曬糖葫蘆，有人曬春聯攤，還有人曬和非遺代表性傳承人的合影。對很多年輕人來説，趕年集考慮的不是“家裏缺什麼”“過年要備什麼”，而是“什麼好吃”“什麼有意思”“什麼值得發一條朋友圈”。

　　在章丘供銷大集上，記者隨機攔下幾位年輕人，詢問他們來大集“買”什麼？

　　“昨天晚上剛在小紅書上查的年集時間表，就是想帶孩子來感受一下年味，商場裏買不到這種體驗。”孟女士看著正在拍打卡照的小兒子説，“這是他第一次趕集，先買點好吃的穩住小孩的心。”

　　“小時候跟著大人趕集就是為了好吃的，現在就想來看看還有沒有小時候愛吃的那幾種。”部女士舉起在集上買的老式玉米條等零食跟記者分享。快樂、氛圍、感覺、童年回憶……這些過去無法被量化的東西，成了現在年輕人趕集的“剛需”。（大眾日報記者 劉童 參與采寫記者 張煥辰）