東風送暖，齊魯大地錦繡初開，迎來一年一度的春日文旅黃金期。近期，從濟南泉城花朝薈的滿城芳菲，到青島大珠山杜鵑花會的漫山映紅；從淄博海岱樓花朝節的古風雅韻，到菏澤牡丹園的蓄勢待放，一場場以花為媒的文旅活動次第啟幕。花神評選、賞花市集、沉浸演藝等特色內容持續“出圈”，為市民遊客奉上一場可賞、可遊、可感、可憶的春日盛宴。這場遍染齊魯的“春日花事”，不僅點燃了大眾消費熱情，更以文塑旅、以旅彰文，展現了“好客山東”的文旅底蘊和活力。

　　濟南花朝薈活動中，大明湖超然樓前熱鬧非凡 供圖 濟南市委宣傳部

　　以花興旅 激活春日消費新動能

　　山東用小花朵撬動大市場，激活文旅消費的“一池春水”。賞花自古便是中國人親近自然的重要方式，而在文旅深度融合的當下，一朵花早已超越單一觀賞價值，成為帶動産業發展、激發市場活力、賦能鄉村振興的重要支點。山東花卉資源稟賦優越，各地因地制宜，將大自然的饋贈轉化為文旅發展新動能，推動賞花遊從“走馬觀花”向“沉浸體驗”轉變。

　　濟南推出“春遊花朝·2026濟南花朝薈”，聯動全市景區和區縣賞花點，打造多元場景，形成“全城有花賞、處處有活動”的全域格局；青島以賞花節和杜鵑花會為載體，融入AI導覽、機器人表演、無人機秀等新技術，拓展文旅體驗邊界；日照五蓮將賞花與非遺市集、農特産品展銷相結合，讓花海成為鄉村增收的新場景；菏澤曹州牡丹園為牡丹節提檔升級，通過夜遊演藝、非遺展演等形式，推動花期價值向全天候延伸。

　　山東各地以“賞花+”為核心，不斷延伸産業鏈條，推動賞花遊與民俗、非遺、研學、體育、鄉村振興等業態深度融合，既讓遊客獲得了更豐富的沉浸式體驗，也讓“賞花經濟”從季節限定的“一時紅火”，變成了帶動全年文旅市場的“長久紅利”。

淄博海岱樓鐘書閣首屆花朝節中的國風主題演藝 供圖 淄博張店區文旅局

　　以花載文 煥發傳統IP新活力

　　如果説花海構成了春日文旅的“形”，那麼文化則是其內在的“魂”。賞花活動的關鍵，在於挖掘一朵花背後的文化內涵，讓自然景觀與歷史文脈相互映照。山東各地以花朝節、“十二花神”等傳統文化為抓手，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。這些流傳千年的花朝雅韻、花神典故，藏著中國人愛花、惜花的文化情懷，更承載著對自然的敬畏、對美好生活的期盼。如今，在新的文旅場景中，它們被重新激活、重新表達。

　　濟南將花神巡遊與泉水文化相融合，通過詩會、沉浸式體驗、非遺展示等形式，讓傳統民俗與城市氣質相得益彰；菏澤以牡丹文化為核心，將黃河精神、禮樂儀典與花事活動結合，拓展文化表達層次；淄博則以傳統花朝民俗儀式，融合海岱樓鐘書閣書香底蘊，打造一站式國風文化體驗空間。

　　尤為可貴的是，這些主題鮮明的國風活動，成功吸引了以年輕人為主的遊客群體主動參與、自發傳播。當身著華服的“十二花神”行走在湖光山色、花海古建之中，當傳統典儀與現代文旅場景相融，沉睡千年的傳統民俗被喚醒，便不再停留于典籍之中，而成為可感知、可傳播的文化符號。這種創新表達，不僅增強了文化認同，也為山東文旅注入了持久的文化生命力，實現了“以花載文、以文化人”的深層價值。

　　菏澤曹州牡丹園天香閣（資料圖）  攝影 桑秋華

　　以花謀遠 打造文旅融合新生態

　　近年來，山東文旅持續“出圈”，從“好客山東”品牌的不斷深化，到一批文旅IP的逐步成熟，以內容為核心、以文化為支撐、以服務為保障的發展路徑日益清晰。在文旅市場競爭日趨激烈的背景下，不少地方的賞花遊仍困于“花開即旺、花落即淡”，亟需形成差異化、可持續的文旅生態。在山東，濟南以泉水文化為核，菏澤以牡丹文化為魂，淄博以齊文化為底，各地春日文旅活動因地制宜、錯位發展，實現了“一城一花一特色，一景一韻一故事”。

　　與此同時，山東注重提升服務體驗，從賞花地圖發佈到配套設施升級，從遊覽服務優化到層層貼心保障，不斷增強遊客的獲得感與滿意度。通過以服務沉澱口碑，以體驗轉化流量，山東讓“頭回客”成為“回頭客”，推動文旅發展由“短期熱度”向“長期價值”轉變。

　　近日，中國社會科學院旅遊研究中心發佈的《旅遊綠皮書》明確指出，我國旅遊已跳出“走馬觀花”的簡單觀光模式，升級為融合文化認知、情感共鳴與價值認同的複合型體驗；展望“十五五”時期，沉浸式、情感化、互動式體驗將成為吸引遊客的核心競爭力，遊客需求的迭代升級帶來文旅融合生態躍升的新要求。

　　齊魯大地上的這場春日花事，綻放的不只是萬紫千紅的自然盛景，更是以快速迭代的分眾化供給適配遊客需求變化，以文化賦能的情感共鳴實現“以情動人”，以全維度的融合創新探索文旅高品質發展的新路徑。（文 陳天宇）