深圳文博會上，山東展區的東方航天港展位展示航天文創産品，吸引“追箭”的人。（記者 趙琳 曲祎茹 報道）

　　5月21日至25日舉辦的深圳文博會上，山東展區就像一枚“切片”，透過它，人們可以看到山東在推進文化“兩創”過程中，如何將傳統文化有機融入現代生活場景，讓生活更美好。

　　丹青裏走出新“頂流”

　　“可算見到真的了！”山東籍演員靳東來到文博會山東展區打卡“潦草小馬”。

　　這款爆紅的軟陶小馬本名“馬彪彪”，是山東美術館依託齊白石經典畫作《如此千里》設計的文創産品，憑藉“潦草”的髮型成為新晉爆款。

　　“潦草小馬賣爆了！”小蝦米軟陶製作部泥塑師董又瑞告訴記者。不少觀眾專門為這款網紅小馬而來，也有很多人被它獨特的氣質吸引，當場下單。“最受歡迎的是馬卡龍發色的馬。”董又瑞説，全黑、全白的簡約款式尤其受商務人士青睞。

　　“馬彪彪”按尺寸大小、製作工藝分為手工款與機器款，設置99元、399元、2999元等價位，滿足不同消費需求。

　　本次文博會現場展品數量有限，品牌已打通線上銷售渠道，現場觀眾掃碼即可線上下單、送貨到家，實現輕裝逛展。品牌還推出十款不同配色的“潦草小馬”盲盒，新穎有趣的玩法充分調動了大家的購買熱情。

　　“很多人覺得文創研發和推廣非常難，要麼做出來太高雅沒人懂，要麼跟風模倣沒特色，最終陷入叫好不叫座的困境。”小蝦米軟陶藝術館總經理王枝表示，“潦草小馬”的走紅就是答案。從經典文化裏提煉出好記、好看的符號，貼合大家追求鬆弛、治愈的心理，做出有溫度、有陪伴感的産品，讓大家願意玩、願意曬，就能打造出大眾喜愛的文創爆款。

　　千年文化“百變”上身

　　馬面裙、旗袍、曲裾整齊陳列，山東展區的漢服展品吸引很多人駐足圍觀。

　　“現在大眾認知裏的漢服，涵蓋了各個朝代的傳統服飾。近些年，漢服愛好者越來越多，大家對漢服了解越多，審美和需求也更加多元。”曹縣辰霏服飾工作人員周敏介紹，過去大家更偏愛唐代漢服，如今戰國、魏晉等時代的漢服熱度持續上漲，受眾群體越來越廣泛。

　　隨著國風審美走紅，市場對漢服品質的要求也在不斷提高。周敏介紹，不少消費者更看重面料與舒適度，選擇個性化定制。在辰霏服飾，從款式設計、面料採購到成衣製作，均由經驗豐富的設計師和手藝嫺熟的老裁縫完成。“這次文博會現場，就有不少顧客諮詢、下單香雲紗、真絲等高端面料的定制漢服，高端個性化訂單持續增長。”周敏説。

　　辰霏服飾還接到了學校合唱團的定制訂單，孩子們計劃穿著定制馬面裙登臺參賽。周敏表示，馬面裙款式百搭輕便，徹底打破了漢服只能舞臺展演、景區拍照的局限，始終保持超高熱度。同時，隨著國産面料不斷升級，服飾舒適度、紋樣設計持續創新，馬面裙個性化定制也很火爆。

　　從景區批量訂購到高端手工定制，從舞臺表演到日常穿搭，曹縣漢服的産業化發展讓古典服飾更廣泛地走進大眾生活，助力弘揚傳統美學。

　　老手藝成了日常款

　　“聶家莊，朝南門，家家戶戶捏泥人。”一句俗語，道盡濰坊高密聶家莊泥塑的百年底蘊。本是老一輩的文化記憶，但文博會山東展區的“瓷叫虎”展位前，卻圍了一批小年輕。展位上，香薰、小夜燈、小音箱、加濕器等多款品類的“瓷叫虎”産品琳琅滿目，趣致可愛。

　　濰坊虎行天下文化創意有限公司創始人康健告訴記者，濰坊傳統泥叫虎好看卻嬌貴，容易開裂掉色，實用性有限，大多只能當作擺件。他們改用景德鎮高白瓷泥，採用釉下彩高溫燒制工藝，開發了“瓷叫虎”系列産品，不僅解決了易開裂、褪色、破損的問題，多品類産品還適配居家、車載、裝飾等多種場景，更加實用美觀。

　　傳統底蘊搭配現代創新，讓“瓷叫虎”斬獲多項國家級大獎，多款産品被現場訂購，“其中，加濕器系列産品已經售罄，香座系列也只剩兩件了。”康健説。

　　從單一泥塑擺件，到多元化日用文創，山東參展企業用自己的方式，尋找更多更好的打開方式，讓藝術和文化真正融入當下、煥新生活。（大眾日報記者 曲祎茹 趙琳）