原標題： 從田間到全球，從産品到生態，齊魯農超探索富民興農新範式 “山東味道”擺上東非社區商超貨架

　　安丘市的草莓大棚剛結束採摘，“安丘農耕”聯名産品就裝車發往北京市場；遠在東非的社區商超裏，山東標準化蛋雞項目産出的鮮蛋擺上了貨架……上線三年，“齊魯農超”已聚合全省超5660家企業，搭建20余個主題品牌館，打通京東、抖音、快手等10余個線上渠道，舉辦各類展銷推介活動近200場。從打通産銷中斷點起步，逐步延伸出産業賦能、市場拓展、生態共建的完整路徑，為山東農業高品質發展注入新動能。

　　溯源強鏈，把品質口碑種進産業根脈

　　特色産業的競爭力，根植于産地品質與品牌價值。

　　山東齊魯農超科技有限公司負責人宿可偉介紹，“齊魯農超”沒有止步于産銷“中轉站”，而是以“優特農品溯源行動”切入産業鏈上游，將種植環境、生産工序、品控標準通過直播鏡頭直觀呈現，讓消費者一目了然。

　　同時，打造“好品山東·優特農品”品牌，在2025農交會、北京新春年貨節、上海“滬”動消費節等場景，不斷強化“好品山東·優特農品”品牌形象，將其打造為山東優質農産品“叫得響，立得住”的金字招牌。平臺推出的魯中桃産業集群品牌推廣計劃，聯動蒙陰、沂源、肥城、安丘、青州、平邑，通過主題宣傳、溯源直播、創意策劃，讓山東桃以集群之力抱團出山，擦亮産業品牌名片。

　　此外，平臺還打造“齊魯農超大篷車”，把鏡頭對準田間地頭、生産一線，通過溯源直播展示産品源頭和生産鏈條，助力農戶和企業精準對接消費需求。

　　除深耕産地品質外，平臺還以“山東好品巡禮”為載體，下沉多元消費場景，覆蓋不同消費圈層，構建全場景觸達的産銷對接網絡。平臺聯合有關部門常態化開展展銷活動，攜原産地優質農産品，走進省直機關、大型國企、高端社區、旅遊景區，累計開展活動80多場，直接帶動産品銷售，有效促成團購等大宗交易。線下口碑同步引流線上小程式專區，打通B端到C端的雙向通路。

　　行業相關人士認為，“齊魯農超”構建平臺品牌、區域公用品牌、企業品牌協同增值的共生體系，通過品牌賦能行動，助力各地特色産業跳出低價內卷，分散的縣域特産逐步聚合為辨識度更高的“好品山東”産業集群。

　　全域拓局，走向海外市場

　　産業底座築牢之後，“齊魯農超”順勢向外佈局，構建“內穩根基、外拓空間”的全域市場格局。

　　在國內市場，平臺以常設推廣中心為支點，聯動階段性主題活動，在京津冀、長三角、粵港澳大灣區搭建“常設陣地+流動市集”的立體化展銷網絡。平臺攜手“好品濱州”走進北京新發地，2024年底舉辦採購交易會，40余家濱州企業攜百餘款特色農産品集中亮相，現場與北京多家商超、批發市場建立長期合作關係。粵港澳三地連動助推山東農産品熱銷，2025年10月，以三天連動三地的節奏，串聯起珠海橫琴出海中心、澳門專場推介會、香港漁農嘉年華三大節點，山東240多家企業的700種産品在粵港澳亮相，現場人氣火爆，産品廣受歡迎。

　　宿可偉表示，站穩國內核心市場後，平臺堅持“展銷搭臺、産業落地”的思路開拓海外市場。不僅在中國—中東歐國家地方領導人會議、第七屆跨國公司領導人青島峰會等活動上進行展銷，今年6月還赴肯尼亞、埃塞俄比亞舉辦推介活動，精準對接合作需求，提升山東農業品牌在東非地區的認知度和美譽度。

　　公開數據顯示，山東農産品已遠銷190多個國家和地區，2025年全省農産品出口規模連續27年領跑全國，“齊魯農超”正成為“好品山東”品牌出海的重要生力軍。

　　構建生態，從單打獨鬥到多方共贏

　　從産業升級到市場拓展，支撐平臺持續走深走遠的底層力量，是多方共建、開放共享的農業産業生態圈。

　　“‘齊魯農超’跳出單一交易平臺定位，以開放合作聚合全省涉農資源，形成多方價值共創的發展範式。”宿可偉説。

　　這一生態模式的核心，是“政府指導+媒體賦能+國企運營”的政媒企協同機制。作為山東省農業農村廳指導、大眾報業集團與魯商集團承辦的山東農業數字化超級平臺，平臺從誕生之初便有多方協作底色。平臺連續三年被寫入山東省委一號文件，先後納入數字強省建設、鄉村全面振興規劃等多項省級文件，獲評山東省農業強省建設先進集體，入選2025年度山東省數字經濟産業創新中心。

　　平臺與市縣農業農村部門建立常態化聯動機制，截至目前已聚合全省超5660家優質農特産品企業，上線20余個市與主題品牌館，形成省市縣三級聯動、政企媒三方協同的生態合力。

　　在此基礎上，平臺持續拓寬合作“朋友圈”，聯動省直部門、行業協會、龍頭企業、基層農戶等多元主體，落地一批細分主題合作館，針對不同群體打造專屬服務。與省婦聯合作上線“山東巾幗好品”品牌館，為全省女企業家、女性創業帶頭人提供專屬展示與銷售渠道。

　　隨著合作邊界不斷拓寬，平臺生態圈還向數字服務、金融支付、人才培育、公益助農、農文旅融合等領域延伸，持續釋放長效價值。

　　業內專家認為，“齊魯農超”突破了傳統農産品平臺“重交易、輕生態”的路徑依賴，通過聚合政策、産業、渠道、金融等要素構建可複製的産業生態模式，既降低了中小農業主體的市場門檻，也持續放大“好品山東”的品牌勢能，為山東從農業大省向農業強省跨越提供了可借鑒的數字平臺樣本。（大眾新聞·齊魯壹點記者 于泊升 邊藝）