原標題：“賽事遊”激活文旅新動能 從齊魯超賽和機器人登泰山大賽，看泰安“賽事+”新打法

　　11月5日，由泰山新聞國旅、廈門航空國旅聯合組織的千人觀光團首批成員抵達泰安市泰山景區，開啟登山遊覽、品讀泰山文化之旅。這是首屆CMG世界機器人登泰山大賽火爆出圈之後，泰安迎來的首個大型跨省旅遊團隊。千年石階上機器人競技的畫面在全網刷屏，不少遊客被這場“科技遇上名山”的賽事“種草”，專程奔赴泰山，線上熱度轉化為線下實實在在的客流增量。

　　來自廈門的遊客李先生告訴記者：“早就想來泰山，看了機器人的比賽就更想來了，想挑戰一下機器人走過的山路。再説這是五嶽之首，一定要來爬一爬，好好感受一下。”

　　當下，跟著賽事遊泰安、賽事帶火泰山遊，正成為消費潮流。這個跨省千人團遊泰安，成為賽事線上流量落地轉化的鮮活樣本。

　　泰安依託獨一無二的泰山文化根基，著力打造活力城市、時尚城市，依靠熱點賽事持續引流，齊魯足球超級聯賽、CMG群眾足球邀請賽、首屆CMG世界機器人登泰山大賽等賽事接連出圈，打造“雙冠之城”等城市新名片。不少遊客被賽事“種草”涌進泰安，成功實現賽事流量變遊客留量、過路遊客變回頭客、一時熱點轉化為長效動能，城市借此走出一條以賽事經濟激活內生動力、提升綜合能級的特色發展之路。

　　流量時代，泰山本身就是自帶光環的超級IP。接連落地的重磅賽事，正在重塑泰安的流量入口。一場場特色賽事如同一塊塊磁石，持續集聚人氣，為泰安文旅市場注入活力。

　　一場賽事能夠撬動多大的城市流量，泰安正在用實踐給出答案。泰安市文旅局相關負責人介紹，今年齊魯超賽開賽期間，泰安24家景區推出優惠政策，三天內共接待遊客27萬餘人次，實現旅遊收入1400余萬元，遊客量、旅遊收入同比分別增長22.8%、23.1%，其中泰山景區接待量同比上漲24.4%。剛剛結束的首屆CMG世界機器人登泰山大賽由央視新聞、大眾日報·大眾新聞等媒體同步直播，觀看總量超過1600萬人次。

　　不同於一次性節慶造勢，當地更加看重熱度之後的長效轉化，力求把短暫的觀賽熱情，轉化為遊客走進城市、停留消費、品讀泰山的持久吸引力。

　　面對賽事引來的持續熱度和人氣，泰安聯動文旅、商務、景區、旅行社、酒店等多方主體，建立協同響應機制。圍繞賽事配套推出多層福利，景區優惠、酒店讓利、文創禮包、交通接駁一併落地，引導遊客跳出單點打卡，開啟全域遊覽。賽場周邊布設特色展銷點位，泰安煎餅、桃木雕刻、東平湖特產等好物走進遊客視野；城區各大商圈同步推出促消費活動，借賽事氛圍拉動線下消費。今年3月，泰安市舉辦CMG群眾足球邀請賽並再次奪冠，賽事期間整合推出69項票根優惠，29家景區旅遊綜合收入同比增長113.81%；139家商業綜合體、特色街區等同步開設“第二現場”，直接帶動消費超6000萬元。

　　熱度能否長久，關鍵在於把流量沉澱為穩定的城市品牌。泰安正著力打造本土賽事矩陣，足球賽事、登山活動、水上運動、科創競賽多點佈局，長期培育、持續生長。據泰安市體育局統計，今年1—6月，泰安累計承辦省級及以上高水準體育賽事47場，舉辦500人以上規模賽事102場，開展群眾性賽事活動400余場，各類賽事疊加帶動全市綜合消費近3億元。

　　從一場賽事到一座名城，從短期熱度到長期繁榮，泰安市將繼續深入挖掘“賽事+”多元化消費潛力，深化“賽事+文旅”“賽事+商務”“賽事+製造業”“賽事+鄉村振興”融合，持續深耕賽事經濟，不斷提升城市軟實力與綜合競爭力，為城市高品質發展注入源源不斷的動力。 （大眾日報記者 李培樂 王洪濤）