原標題：從戲服到漢服，5萬人小鎮“繡”出百億元“華裳產業”

　　“越羅衫袂迎春風，玉刻麒麟腰帶紅。”一襲漢服，氤氳著中華傳統文化的氣息，走進了不少年輕人的煙火日常。你或許不知，風靡全國、走向世界的漢服，近半數產自山東菏澤曹縣，而大集鎮是曹縣漢服產業的發源地和核心重鎮。

　　從走街串巷、挑擔叫賣影樓戲服，到漢服暢銷全球，常住人口不足5萬的大集鎮，做出了一個龐大的產業集群：上千家上下游企業、數萬從業者，電商年交易額突破100億元，漢服遠銷歐洲、東南亞等多個國家和地區。

漢服愛好者在油菜花田中合影。新華社記者 唐奕 攝

　　20世紀90年代，大集鎮還是一個以勞務輸出為主的普通鄉鎮。一些婦女為滿足周邊影樓和戲場需求，開始縫製特色服飾和演齣戲服，慢慢地在方圓地區做出了影響。

　　到了2009年春節，大集鎮村民把原本線下推銷的影樓服飾搬到互聯網平臺銷售，做成了鎮上第一筆線上訂單。村民紛紛效倣，電商創業迅速紅火起來。

這是2017年拍攝的山東曹縣大集鎮的一處十字路口。新華社發

　　隨著訂單規模擴大，早期創業者紛紛轉型。單一的影樓服飾逐漸向文藝匯演、節慶活動的演出服發展，運營模式也從一家一戶單打獨鬥的家庭作坊，向設計打版、裁剪加工、熨燙包裝、銷售運輸等一體化發展，鄉土電商產業初具規模。

　　2018年前後，傳統演出服市場漸趨飽和，但“國潮”消費卻風起雲湧，漢服從小眾圈層逐漸步入大眾視野。大集鎮立足布料採購、繡花加工、成衣縫製的產業配套，順勢轉向漢服賽道。

在大集鎮某家漢服企業，工人正在生產線上勞作。新華社發

　　“95後”小夥魏平安2019年返鄉，發現明制馬面裙形制端莊、紋樣豐富，稍加改良便可兼顧儀式感與日常穿著需求。他依託當地的特惠貸款政策和電商培訓投身馬面裙產業，2026年推出齊胸襦裙等3款流行款式，目前平均每年出貨量穩定在1萬件以上，年銷售額突破200萬元。

　　“到銷售旺季，大集鎮面料、繡花、加工、直播、發貨全鏈條滿負荷運轉，甚至有客商直接到廠蹲點等貨。”大集鎮黨委書記王全輝説，國內不少景區漢服體驗館的馬面裙，都出自大集鎮。

在曹縣大集鎮一家漢服基地，主播身穿漢服走秀。新華社記者 郭緒雷 攝

　　2020年起，越來越多大集鎮人回鄉創業：匠人返鄉開辦加工車間，年輕學子帶回全新設計理念，返鄉青年帶動鄰裡抱團發展，一戶開網店，周邊三五戶配套做裁剪……大集鎮變成了遠近聞名的“漢服鎮”，“過年賣了3個億”等話題頻頻登上互聯網熱搜。

　　今天，走進大集鎮漢服企業，只見全自動拉布機鋪展面料，鐳射切割機精準勾勒紋樣，數十台高速繡花機針腳細密，基地打包流水線高速運轉，疊放整齊的漢服被貼上快遞單發往天南海北。

這是位於大集鎮的曹縣穿越大唐漢服雲倉基地。新華社發

　　“5公里內，打版、裁剪、繡花、鎖邊、包裝全部配齊，一張設計圖，短時間就能落地做成樣衣。”曹縣電子商務服務中心主任張龍飛説，完整的配套鏈條是大集鎮漢服產業最硬核的底氣。

　　產業鏈成熟之後，大集鎮一些商戶通過跨境電商將馬面裙等漢服銷往東南亞、歐洲等地。當地企業還主動聯合高校、文博機構，從傳統文化中提取紋樣，向設計研發、品牌運營、文化賦能的高附加值方向延伸。

大集鎮的一家漢服企業直播間，主播正在直播推介馬面裙。新華社發

　　一針一線繡華裳，一方小鎮興大業。今年前10個月，大集鎮漢服線上、線下的銷售額累計超34億元，包括漢服、演出服、民族服飾等在內的電商交易額超80億元。從農家庭院到產業車間，從指尖手藝到國潮風口，大集鎮用一針一線接住了時代流量，也“繡”出了鄉村振興的生動樣本。（新華社記者 劉錚）