實體店新年折扣欲比拼網購價

　　據《勞動報》報道，在大家盼望元旦假期之時，滬上實體商業對今年元旦銷售也更為樂觀。記者採訪多家商場了解到，由於農曆新年較早加上12月31日是假期第一天，所以今年的新年銷售熱潮來得比往年更早些。同時，除了真折實扣，商家們也在體驗和服務上“做足文章”。

　　線下亮出最給力折扣

　　家住郊區的市民夏女士告訴記者，最近幾個雙休日，家裏附近的購物中心人“多得不得了”。她想，索性去南京路採購年貨和新衣服吧，“沒想到，也是一樣鬧猛。”

　　正如市民感受到的一樣，南京路步行街上的置地廣場相關人士表示，過年前幾個週末一般是全年生意最好的時候。“今年1月底就是除夕，所以銷售高峰也會提前。而且元旦假期第一天是12月31日，預計以往下午客流高峰會分流到上午。

　　折扣當然還是新年行銷的第一大法寶。“整體折扣和往年差不多，但畢竟新年都是一年中最大力度了，加上放假早，所以生意應該會更好些。”置地廣場相關人士介紹，該商場新年促銷全場3折起，特殊品類如化粧品和小家電，則是300減60和99減25的折扣。

　　第一八佰伴和新世界城在新年也亮出全年最給力折扣。第一八佰伴總經理張海波向記者介紹，12月31日上午8點到2017年1月1日淩晨2點，顧客一次性付款A類商品滿500元/B類商品滿3000元/C類商品滿600元即可獲300元贈券一張，贈券可通用。“金條及金飾品、蘋果系列産品、名錶珠寶、小家電等均接受活動贈券。其中，蘋果手機數量比去年增加了33%。”

　　新世界城則喊出“堪比網購價、海淘價”的口號。記者了解到，該商場元旦積點行銷100元換300點，最低3.3折起。購物達人張小姐告訴記者，其最大的優勢在於能夠跨櫃、跨類、跨層累計，將心儀商品所需要的點數加總，每300點付款100元，湊成300點的倍數付款最划算，知名化粧品牌用足積點最低打到7.6折。

　　收銀安保車位齊“加碼”

　　折扣給力了，體驗和服務會不會減分？

　　記者了解到，為緩解客流高峰時期的等待，滬上各大商場新年行銷期間將推出各種服務舉措。

　　比如，新世界城明天新增移動支付，在購物樓層可選擇支付寶和微信付款。另外，還在一些百貨品牌廳房增設POS機，顧客可直接在廳房買單，加快收銀速度。

　　第一八佰伴則在此前的商場改造中，特別更新電梯、監控等設施設備，並拓寬商場走道。同時，商廈明天將比平日增派一倍的安保人員，共計300名安保人員駐守在收銀點、出入口、預約券發放點和電梯等處維持現場秩序。在出入口、集中收銀點、預約券發放點等處，商廈還設置了鐵馬護欄，以此引導客流走向。

　　此外，經過改造的八佰伴還增加了10%的停車位，但考慮到新年活動期間的大客流，周邊商務樓停車庫都將積極配合提供停車服務，商場員工自發不開車上班或將自駕車停到周邊停車庫，把所有車位留給顧客。

　　實體店洗牌近尾聲？

　　相比線上單一的“買買買”，線下商場還能讓購物成為一種休閒。明天，新世界城將呈現2000平方米大型燈畫閃耀外立面、入口處的環境佈置、行道樹燈光璀璨，市民在節日氛圍裏可遊玩拍照。

　　事實上，今年以來，不少商場的活動已經收穫實效。長寧區虹橋商圈的尚嘉中心下半年以來，銷售額保持每月雙位數增長。12月新年裝置和活動登場後，銷售整體同比上漲71.4%，其中奢侈品上漲136%，服裝配飾類上漲120%，珠寶類品牌同比漲幅超過200%。

　　另一份數據則透露出，上海的商業格局將繼續外拓，商業週邊化趨勢也將愈加明顯。據RET睿意德中國商業地産研究中心的數據顯示，2016年上海客流量最高的15個商業項目中，有三分之一位於城市遠郊區域。上海新入市的商業項目中，超過50%位於外環外且市場表現良好。

　　資深業內人士分析，商業核心優勢正在從“價格”變成“服務”，但是比拼起服務，“電商”又怎是“實體店”的對手？現在的電商成本已不低於實體店：人工、平臺扣點、推廣、快遞、售後、財務成本……如果沒有一定的毛利率，電商也難持續經營。而同時，實體店洗牌或正接近尾聲，百盛優客城市廣場的成功或許就標誌著轉捩點。