“眼球經濟”遠未展現出直播潛在價值

　　移動互聯和實時社交技術賦予了直播極強的現場感和互動性，這背後是一片遠超“眼球經濟”的新藍海

　　還有不到20天，央視雞年春晚將揭開神秘面紗。據報道，今年的春晚將推出VR全景直播模式，讓網絡端的觀眾享受到新的視聽體驗。

　　網絡直播從2016年火到了2017年，直播行業用戶激增、收入暴漲的背後，一些平臺主播卻大打擦邊球，沒下限、掉節操的節目頻現。

　　這種低俗直播的邏輯不難理解，露得多，話題就多，流量來了，錢也跟著來了。但若只是走這條簡單粗暴的發財路，把直播經濟的基底直接建築在吸睛和博出位上，豈不是行業的悲哀？

　　其實，這種“眼球經濟”遠未展現出直播業態的潛在價值。一方面，實時的社交技術賦予了直播極強的現場感和互動性，用戶的參與感更強。比如，“直播+電商”的模式解決了傳統電商場景中用戶無法模擬現場體驗、無法隨時互動諮詢的痛點，增加了電商平臺變現的可能，極大地改善了網絡購物環境。

　　另一方面，移動互聯的便捷性也讓直播成為巨大的流量風口，垂直化、專業化的直播內容正匯聚成行業的清流，遊戲、教育、美粧等直播，不靠博出位，而是以內容品質贏得受眾追捧。重慶大學數統學院博士生楊世顯在網上直播教高數，僅半年時間，就在平臺上吸引了十多萬粉絲，每次直播都有數萬人觀看。觀眾直呼，這種“內容擔當型”的主播多多益善。

　　可見，技術無關好壞，關鍵要看使用技術的人。直播技術極大釋放了內容生産者的想像力，這一技術還可拓展到越來越多的生活場景中去。那些想像力“走歪路”的平臺和主播，必將在行業洗牌中被淘汰。

　　事實上，國家新聞出版廣電總局、網信辦、文化部等部門已密集出手，實名認證、分類分級以及信用黑名單等措施給烏煙瘴氣的直播間來了次“大掃除”。野蠻生長之後，劣幣將被驅逐，輸出高品質內容的直播平臺將笑到最後。(邱超奕)