上海的“國民床單”引來集體懷舊

　　原標題：上海“民光”的創新路 30年用不壞的“國民床單”引來集體懷舊

　　厚實的全棉質地，淺紅、橘紅或淺藍的底色，中間一叢大花，四個角四簇小花，仿佛“四菜一湯”……昨天下午，來自四川的劉小姐和母親來到川沙百聯購物中心三樓的民光家居生活館，一看到陳列在入口處的床單，驚喜地説：“這種床單我們家以前就有的，用了很多年。現在還有賣啊！”

　　這就是民光牌床單，這種上世紀七八十年代的經典花型，近幾年在網上意外走紅，勾起了兩代人的回憶，還有了“國民床單”的美譽。事實上，民光這一家用紡織品行業的中華老字號，産品絕不僅僅是這种經典花樣的床單，九孔被、葆萊絨被、竹纖維床品、天絲棉麻床品、冰氧吧涼蓆……每年都有新産品研發出來，行銷方式也悄然轉型，近年來更是插上了電商的翅膀，開始了新一輪飛躍。

　　“國民床單”前世今生

　　“國民床單”的走紅源於5年前。那是2012年9月的一天，一位上海網友發了條微博，抱怨自己的耳機被貓咬了，並配了張圖。不料，幾乎沒人關注他那倒楣的耳機，相反，耳機下的床單——一條印有淺紅牡丹花圖案的老式棉布床單，吸引了眾人眼球。短短幾天之內，該微博被轉發超過3萬多次。

　　“這床單我家也有！”“我家用了30年也沒壞呢！”“我媽結婚時托了不知多少人才買到的”……這一床單的款式、花色、材質是幾乎每戶中國家庭再熟悉不過，讓網友們紛紛産生共鳴，將其稱為“國民床單”。在網友發起的“曬床單”活動中，有一位網友還特地把床單的標簽露了出來：上海民光被單廠，上海著名的老字號企業。

　　民光的歷史可以追溯到82年前。1935年6月，在上海東北部的岳州路興祥裏，28歲的民族企業家項立民開設了一家僅有8名雇工的小廠，其全部家當僅1台人力毛巾木織機和1台人力被單木織機，生産簡單的毛巾、被單，那時的店招是“民光織物社”——上海民光被單廠的前身。

　　據説，“民光”中的“民”字，代表項立民的“民”，“光”則隱喻事業發揚光大。當年生産的第一種床單的貨號為2465，其中“24”代表民國24年，“6”代表6尺，“5”代表五彩印花。當時採用的是油紙花板套色印花，月産量200條左右。

　　1938年，民光織物社又推出了條子被單新品種，之後又有新穎的格子床單問世。抗戰勝利後，民光遷入通北路的廠房。

　　1956年民光織物社公私合營。1978年，復名為上海民光被單廠。上世紀50年代到90年代，民光一直是我國床單界的老大。80年代初研發出的特麗倫花邊長青床單，被時任紡織部部長的郝建秀讚為“既是日用品，又是工藝品”。  

　　圖説：上海民光上世紀八十年代生産的“丹鳳朝陽”“鴛鴦戲水”圖案的被單，當年特別受消費者歡迎 種楠 攝

　　之後，民光又研發出了4641號印繡花高級工藝床單、6688號長絨棉皇后床單，到4624高級絲光印花床單……1999年，民光高級設計大師陳凱、工藝大師楊保恒等在床單上再現了“清明上河圖”，這款床單融繪畫、書法、篆刻藝術于一體，曾在當年全國針紡會上引起轟動。

　　2008年，民光被單廠併入上海民光國際企業有限公司，2010年，上海民光國際企業有限公司又更名為上海龍頭家紡有限公司。

　　網上爆紅恢復生産

　　“國民床單”爆紅網上後，勾起了人們的溫馨回憶。不少網友説，上世紀80年代出生的人就是在這張床單上長大的。媽媽們説，民光床單結實光潔，不易沾灰，不用熨燙；色澤鮮艷、久洗不褪色；用了多年的舊床單變得柔軟，還能給寶寶做尿布，物盡其用……在物資匱乏、買床單需要用布票的年代，民光床單裝點了千家萬戶，體現了那個年代的美學特徵。

　　不要小看一條床單，專家指出，床單圖案的佈局、搭配、精細度，都體現了上世紀七八十年代工藝美術師們的藝術水準和工匠精神。當時的印染技術要求設計師在一張薄薄的油紙上，用紅筆勾畫出等比例大小的圖案，對稱的紋樣就更考驗設計師的功底。除了花卉，當時還有不少鳥類圖案。比如丹鳳朝陽圖案，飄逸著長尾的鳳凰，身周花團錦簇，四面還有小鳥兒雀躍，充滿了吉祥喜慶之感；同樣，鴛鴦戲水寓意著百年好合。這些都是當年新娘子陪嫁的標配。

　　“國民床單熱”帶來了一大波購買需求。在民光工作了40多年的龍頭家紡公司研發部經理佴智淵説，這款床單的貨號是2669，是1984年的産品，已于上世紀90年代初停産。看到市場需求後，企業馬上決定恢復生産。

　　不過，這款床單是色織的，工藝比較複雜，而且手稿都找不到了。幸好有一位職工從家裏拿來了這條2669床單，研發部立即通過電腦掃描、上色、製版，面料也用原來的織法：色織帶印花，雙股線織造工藝絲光處理，保持原來的風格。儘管是老産品，研發人員在細節上還是精益求精，他們對圖案中的燕子造型進行了微調，原來燕子的頭是朝著邊上的，現在轉向中間，有展翅欲飛的感覺。這是因為以前的床是靠墻放的，而現在的床都是放在臥室中間，視覺效果不同。

　　2013年初，2669“國民床單”重新和消費者見面了。隨後，公司又對這款床單申請了外觀專利。同時，龍頭家紡還恢復生産了多款其他花型的“國民床單”，同時又設計了青花瓷等既有傳統文化內涵又有文藝范兒的圖案。“國民床單”在網上的售價為130-200元，比其他床單略貴，但依然賣得很好。2013年，國民床單從一個月幾十條的銷量迅速增加到幾千條，“雙11”當天實現了上百萬元的銷售額。

　　高端之路邁出步子

　　在人們印象中頗為傳統的民光，近年來其實一直在走“科技+時尚”的高端紡織之路。民光的九孔被獲國家級和上海市産學研項目一等獎，葆萊絨被獲國家科技進步三等獎、國家發明專利。近年來推出的色澤淡雅、柔軟細膩的的水洗棉床笠四件套，受到年輕人的喜愛。今年4月剛剛開發出的天絲棉麻系列，採用桉樹木漿提取物和棉、麻混紡，擁有這三種天然原料的優點，透氣、垂順又有棉麻的質地。

　　龍頭家紡總經理倪國華介紹説，近年來，老品牌借助電商渠道得到了快速發展。天貓、京東、唯品會、東方CJ等平臺都有民光家紡旗艦店和龍頭家紡專營店。去年1-6月，龍頭家紡的民光床品、鳳凰毛毯、414毛巾三大品牌在電商銷售額為2250萬元，今年同期是3300萬元，同比增長了50%，其中民光産品銷售額佔90%。今年推出的一款竹纖維軟席，在東方CJ上一天就售出5000條。

　　這是一間時尚家居館，佈置錯落有致，不僅有被子、四件套等床上用品，還有毛巾、浴巾、家居服、拖鞋，日式燒鍋，精巧的碗、杯等餐具，甚至還有設計大方的雨傘、晾衣架……這就是MGHOME店（民光家居生活館）。業務主管江智偉告訴記者，MGHOME店對標國際先進家居品牌，希望成為一站式生活用品提供者，目前已經開了5家，希望未來在江浙滬不斷拓展規模。

　　“家用紡織品是高頻使用的産品，我們將在這一領域精耕細作。”倪國華説，“今天，我們家紡産品的定位是‘新國民系列’，因為我們是民族品牌，是國有上市公司，服務廣大人民群眾，要繼承老字號的傳統，繼續為消費者提供物美質優的産品。”

　　記者手記

　　老字號，創新是魂

　　民光床單所在的上海龍頭家紡股份有限公司，共有4個家紡品牌，均為中華老字號，另外三個分別是鳳凰毛毯、414毛巾、皇后毛巾，均為承載著上海人滿滿回憶的家用紡織品。在過去的幾十年中，這些老字號都曾經歷過輝煌。但不可否認，在近年來激烈的市場競爭中，這些品牌的市場佔有率已經不如從前。

　　如何奮起直追、再創輝煌？唯有不斷創新。就拿鐘牌414毛巾來説，公司新研發的“棉花糖”毛巾，輕軟得就像一團棉花糖，用乳白色透明塑膠方盒包裝，特別清新可愛。

　　老字號，不僅僅是歷史悠久的老牌子，更是品質一流、特色鮮明、性價比高、信譽度好的優秀品牌。老字號，絕不是固步自封的代名詞，時代在進步，社會在發展，人們的需求在不斷變化，如果産品還是幾十年甚至上百年前的模樣，即便有人因為懷舊而購買，但不會有長久的生命力。前人艱苦創業留下的金字招牌，需要後人去珍惜，去維護，去傳承。而最好的傳承就是創新。

　　相比國外一些有兩三百年，甚至五六百年曆史的品牌，上海的許多百年老店還是“小弟弟”。只要堅持開拓進取，品質第一，我們有理由相信，這些民族品牌一定能夠向下一個百年邁進。