迪卡儂建亞洲首家體驗店

　　原標題：迪卡儂在滬建立亞洲首家體驗店 新總部9月1日亮相

　　記者今獲悉，法國體育用品零售巨頭迪卡儂大中華區新總部將於9月1日在上海浦東亮相。新總部CHINA LAB（迪卡儂大中華區總部）坐落于上海市浦東新區蘭嵩路555號，包括迪卡儂中國首家體驗店，亞洲首家迪卡儂健身中心和迪卡儂全能室外運動場，消費者不但可以購物，還能享受到不同的運動體驗。

　　建立亞洲首家體驗店

　　記者步入其中看到，一二層是面積近6000平方米的迪卡儂中國首家體驗店；位於一二三層、有面積超4000平米的亞洲首家迪卡儂健身中心；在佔地超過10000平萬米的迪卡儂全能室外運動場，已經有部分消費者前來體驗。

　　據悉，建設該項目的構想追溯到2008年。正是從那一年開始，迪卡儂進入快速發展期。在為開新店拓展業務的同時，迪卡儂希望能夠建設一個“夢想中的項目”——它應該是結合了迪卡儂標準型的商場，結合了足夠大的運動場以及結合了讓人愉快的辦公環境的綜合體。經過4年磨合，2013年，迪卡儂正式確定該項目落戶上海浦東新區。

　　重體驗實現無人收銀

圖説：無人收銀

　　“實體門店體驗是新零售的根基。”迪卡儂大中華區總裁張玥表示迪卡儂基於三個目標構建體驗店，即有趣、快速、簡單。“我們要做的是未來社區集合中心，購物不再是目標，而是一種體驗。”

　　據了解，為了讓顧客感到有趣，迪卡儂亞洲首家體驗店作出了很多創新嘗試。VR設備、運動體驗區、創新産品展示區及場景化陳列力圖為用戶還原最真實的運動場景，讓“購物體驗”變成“運動體驗”。記者在體驗店內看到，衝鋒衣放水測試區和騎馬感受區內都有顧客正在就欲購商品進行實物體驗。

圖説：VR體驗

　　此外，為創造更滿意的購物體驗，迪卡儂體驗店還提供了“無人收銀，自助購物”新服務模式。消費者只需將商品放入自助收銀臺的籃子裏，機器會自動識別商品的數量，並做出價格提示，隨後消費者只要手機掃一掃便可支付。

　　計劃在華入駐超過250個城市

　　在近年來傳統商業持續發展變革，新業態衝擊並催生創新的背景下，許多零售企業難以追上時代迅速發展的腳步，門店縮水、業績低迷的消息紛至遝來。

　　迪卡儂為什麼不惜重金在上海建設這樣大規模的體驗店？據迪卡儂有關負責人介紹，目前，中國是迪卡儂集團除法國本土外最大的市場。迪卡儂中國在2016年年末將物流倉儲面積擴大為原先的兩倍，全部應用於中國市場；全球迪卡儂商場的産品有40%來自中國，並結合大眾對購物中心模式的消費習慣，在華首創了sMall模式，與迪卡儂全球主力的標準概念店模式相輔相成。

　　據透露，此次迪卡儂集團大中華區新總部落戶上海，體現了集團對於亞太區特別是中國市場的信心，截至2017年8月，迪卡儂在中國擁有230家商場實體店，遍佈全國約90個城市，未來計劃在華入駐超過250個中國城市。