上海打造擁有全球影響力的電競生態圈

　　原標題：深挖動漫遊戲市場發展潛力，落子文創産業新疆域 打造擁有全球影響力的電競生態圈

　　“山水情”“阿凡提”“傳奇”“征途”，提到上海的動漫和遊戲，很多人會想到這些伴隨著幾代人成長的品牌，以及“美影廠”“盛大”等錨定産業坐標的知名企業。動漫遊戲産業對技術高度敏感，版本或內容更新週期以月甚至周計算，今天，如何深挖上海動漫遊戲産業市場發展潛力，推出新一代受眾和更多用戶心中的“山水情”和“傳奇”？上海動漫遊戲又如何在新媒體新技術融合發展的當下，持續保持領軍優勢？

　　剛剛頒布的《關於加快本市文化創意産業創新發展的若干意見》(文創“50條”)針對這些問題明確提出：深挖動漫遊戲産業市場發展潛力，強化原創內容創作，加快“走出去”和“引進來”步伐，逐步形成具有全球影響力的動漫遊戲原創中心。

　　上海是動漫和遊戲産業的發展重鎮，相關企業總數超過1650家。2016年上海網絡遊戲産業總産值達到457億元，動漫産業年産值約為80億元。面對到2020年年行銷收入網絡遊戲産業達900億元、動漫産業達100億元的目標，業內人士強調，滬上動漫産業需要進一步提質升級，尋找以電子競技為代表的新的産業突破口。

　　提升動漫遊戲原創能力

　　讓更多優秀傳統文化成為內容主角，讓更多領跑全國的企業形成産業體系

　　今年上海書展上，《開天闢地———中華創世神話》連環畫系列繪本30冊整體亮相，引發許多讀者關注。這套系列繪本首次以原創連環畫形式，梳理中華文明的源頭，對中華創世文明精粹進行集中呈現和藝術表達。繪本由當代畫壇的頂尖藝術家參與繪製，文字腳本創作則由學術文化界一流專家學者擔綱。

　　“中華優秀傳統文化，已經成為原創動漫遊戲新的增長點。”參與運作上海市動漫遊戲産業發展扶持資金運作，長期從事動漫遊戲行業管理的陳德祥告訴記者，東方審美體系和中國故事已經成為動漫遊戲內容的內核。

　　文創“50條”將“實施中華創世神話和中國經典民間故事動漫創作、原創藝術類精品遊戲推優扶持工程”寫入提升動漫遊戲原創能力，給出了明確的信號：提升原創能力，中華優秀傳統文化大有可為，創作者也應該有所作為。據悉，上海美術電影製片廠計劃重啟“孫悟空”“阿凡提”“雪孩子”等經典動畫形象，重續水墨動畫類型。滬上民營動漫企業也有將當代校園題材、傳統飲食文化題材搬上熒屏的計劃。

　　原創力不僅是內容深度的發掘能力，也是産業寬度的拓展能力。眼下，新媒體動漫快速發展，上海的閱文、刀刀狗、嗶哩嗶哩等公司在新媒體動漫發展方面領跑全國，不少産品還走出國門。業內人士提出，提升動漫遊戲産業的能級，接下來應利用上海相對完整的上下游産業體系，將創意來源、研發製作、發行運營、影遊聯動等在內的領先企業形成合力。與此同時，開拓海外市場加強全球化佈局，將為動漫遊戲産業帶來更多資源。上海骨幹遊戲企業正在通過收購、投資等方式，增強自身對全球資源的獲取與駕馭能力：巨人網絡以305億元收購以色列網絡遊戲公司Playtika，遊族網絡以8000萬歐元收購歐洲遊戲商Bigpoint，三七互娛實施海外“雛鷹養成”計劃成立1億美元的海外種子投資基金，並投資加拿大虛擬現實技術公司Archaist，上海焦揚網絡科技的“遊戲出海O2O”模式，則為百餘款國産遊戲進入全球細分市場進行落地服務。

　　深化動漫遊戲公共服務

　　從源頭上培育企業、品牌和動漫形象，高效服務助企業抓住最佳市場投放期

　　“從北京到上海的雙城距離，被壓縮到穿過馬路的步行三分鐘。”聽到這句話，很多有過在上海審批遊戲經歷的人都會會心一笑。近年來，上海率先開展國産網絡遊戲屬地管理試點，遊戲送審路徑從原來上海到北京，變成了從上海市新聞出版局到馬路對面的審讀中心。

　　“加快上海網絡遊戲出版申報服務平臺建設”“有效降低企業成本”，文創“50條”中進一步深化動漫遊戲公共服務的舉措受到許多遊戲開發者的歡迎。在保證品質的前提下，上海目前已將遊戲審批報備流程進一步簡化，審批時長縮短了50%，最快一個月就能完成遊戲審批，降低了遊戲企業的運營成本。尤其在移動互聯網時代，一款手機遊戲的平均黃金運營期不過六個月，延後一個月獲得審批，往往會讓企業錯失最佳投放時機。而高效的公共服務則成為産業發展的助推劑，去年，經上海報送的網絡遊戲産品數量為1356款，約為2015年的2.8倍，其中，移動遊戲的申報數為1134款，是2015年近六倍。

　　“公共服務平臺越寬廣，企業釋放能效的空間就越大。”上海今日動畫董事長張天曉將創投、審批、資助等一系列尊重市場規律，從源頭上培育企業、品牌和形象的動漫公共服務，比作“授之以魚更授之以漁”，今日動畫的《百變馬丁》在推出動畫片之後試圖做長産業鏈，上海文化發展基金會對其兒童劇和廣播劇劇本給予了資助；如今被Netflix購買版權的原創動畫《泡泡美人魚》，則是此前上海國際電影電視節亞洲動畫創投的項目。

　　“引導促進動漫遊戲會展平臺發展，活躍動漫遊戲及衍生産品消費”等寫入文創“50條”，讓業界看到上海將進一步發揮動漫遊戲專業展會的集群優勢。國際知名動漫遊戲展會中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)、中國國際動漫遊戲博覽會(CCG)都已經在滬運營超過12年，成為中外動漫遊戲開發者不能缺席的年度盛會。此外，在上海舉辦的中小型專業論壇和展會每年有十余場。它們都將成為動漫遊戲産業展示交易平臺、産業項目孵化平臺和技術服務平臺的有效載體。

　　加快全球電競之都建設

　　佈局線上線下結合的商業模式，以新興産業作為移動遊戲進入“存量時代”突破口

　　現場一票難求，紅毯星光熠熠，捧起金色獎盃時全場歡呼和鼓掌，這樣的場面不是哪場足球或籃球比賽，而是不久前舉行的完美盛典暨DOTA2完美大師賽決賽。據統計，2016年中國電競市場規模達到504.6億元，電子競技已經作為新的增長點，成為産業發展的未來方向。

　　文創“50條”中“促進電競比賽、交易、直播、培訓發展，加快品牌建設和衍生品市場開發，打造完整生態圈，為國內著名電競企業落戶紮根營造良好環境”等舉措，將今年10月31日剛剛被國際奧會宣佈認證為正式體育項目的電子競技運動納入其中，此舉被不少業界人士稱為上海落子文化創意産業新疆域———從撥號上網時代運營第一款網絡遊戲，到移動互聯網遊戲佔原創産品超過八成，再到如今佈局電子競技領域，上海作為中國動漫遊戲産業高地，正在用創新思維創造新的成長機遇。

　　目前，上海已形成完整電競産業集群，中國電競80%以上的公司、俱樂部、明星團隊都集中在上海。2016年，上海成為大型電競賽事舉辦的首選地，包括《DOTA2》《英雄聯盟》《王者榮耀》等在內的電競遊戲均有大型賽事落戶上海。巨人網絡的《球球大作戰》已成功舉辦線上公開賽、職業聯賽等賽事，其校園挑戰賽則是首個入選文化部CEST中國電子競技娛樂大賽的移動電競賽事項目。

　　經過十年發展，電子競技運動已發生了天翻地覆的變化，在完美世界首席執行官蕭泓看來，“其生態鏈會越來越廣，甚至在未來可能超過足球世界盃、美職籃這樣的傳統體育賽事。”

　　電競賽事與傳統體育賽事具有相似性，在電競未來的發展過程中，線下觀賽將成為電競發展必然趨勢。文創“50條”中“鼓勵投資建設電競賽事場館，重點支持建設或改建可承辦國際頂級電競賽事的專業場館1至2個，規劃建設若干個特色體驗館”，VSPN首席財務官王晨帆認為這條舉措十分重要，他表示，專業電競館與線下商業項目結合可以將以年輕群體為主的大量電競用戶吸引至周邊商區，從而帶動區域發展，“對以電競場館為核心的線下商業項目的支持，將實體經濟與電競的發展更緊密結合，不僅能增強行業自身造血能力，而且融入生活的電競生態圈能為電競企業的落戶、為電競人才的職業發展提供良好環境。”