滬城鎮居民每月網絡消費高 休閒比例提高

　　原標題：75%滬城鎮居民每月有網絡消費 休閒型項目消費比例逐步提高

　　為切實反映當前上海常住居民消費模式、消費行為、消費內容等方面升級變化情況，國家統計局上海調查總隊在全市範圍內對18-70歲的常住居民開展了一次消費問卷調查及相關調研訪談，了解新型消費熱點和消費趨勢。1月3日公佈的調查數據顯示，城鄉居民越來越重視休閒型項目的消費，食品、衣著等生存型消費的比重不斷下降。

　　休閒型項目消費比例逐步提高

　　從調查所列出的消費細項來看，本市城鄉居民近一年有消費的比例排名前三的為服裝鞋帽、在外餐飲熟食及休閒食品，城鄉均有超過九成選擇這幾項衣食類實物消費。但與過去的消費模式相比，城鄉居民越來越重視休閒型項目的消費。分別有88.7%和83.9%的城鎮居民表示有旅遊、文娛活動類消費，熱度直追衣食類實物消費。與城鎮比較，雖然農村居民有旅遊、文娛活動消費的佔比相對較低(分別為59.9%和65.8%)，但是也已列入僅次於衣食類的第二梯隊。

　　城鎮居民相對追求休閒、享受型消費，旅遊、文娛和便捷服務類的比例比農村高20-30個百分點；健身美容、養生保健消費的比例比農村高10個百分點左右。與此同時，在對下一代的投入和自身的教育培訓投入方面，農村展現出了新的消費增長潛力。調查顯示，在兒童産品、子女或成人教育培訓類上，農村居民有消費的比重比城鎮高4-6個百分點，並且增加消費的比重也比城鎮高1-2個百分點。相比城鎮，農村居民的消費升級方式更多地呈現出一定的家庭特色。

　　食品衣著消費佔比不斷下降

　　隨著居民消費水準的提高和消費結構的調整，人們消費對象重點不在於生存型的物質商品消費，逐步轉向非物質、或借助物質産品使自身得到發展的消費。雖然本市城鄉居民用於食品、衣著等生存型消費支出規模仍呈現上升態勢，但佔總消費的比重在不斷下降；與此相對，本市城鄉居民用於文教娛樂、醫療保健等的發展型消費規模持續增長，佔總消費的比重不斷上升，且農村增長相對更快。

　　市統計局表示，以文教娛樂為例，2016年本市城鎮居民人均消費規模增長12.1%，超出總消費增速4.2個百分點，佔比從11.0%上升到11.4%；農村居民人均消費規模增長25.8%，超出總消費增速20.1個百分點，佔比從5.5%上升到6.6%。

　　近6成城鎮居民線上消費超500元/月

　　本市城鄉居民的消費方式逐漸向線上模式發展，但城鎮居民對線上消費接受度比農村居民更高。調查顯示，分別有77.7%的城鎮居民和64.0%的農村居民表示有線上消費。從消費頻次看，75.0%的城鎮居民和61.3%的農村居民每月至少進行一次網絡消費。從消費金額看，59.3%的城鎮居民和43.1%的農村居民每月線上消費500元以上；37.9%的城鎮居民和28.4%的農村居民每月線上消費支出佔日常消費的40%以上。

　　從消費支付方式來看，40.7%的城鎮居民和30.3%的農村居民使用網絡支付佔所有支付手段的比重超過40%。在新興消費領域不斷涌現的同時，傳統消費領域也開始煥發出新的活力，人們開始更傾向於追求消費的多樣性、體驗性等品質。同時，線下實體店相較線上渠道的品質和體驗優勢也得到相當認同，城鄉居民均表示選擇實體店的原因主要是品質放心、實地體驗、當場拿貨和售後保障。其中，農村居民相對看重實體店的商品服務的品質，選擇品質和售後保障的佔比分別比城鎮居民高11.6個和2.3個百分點；城鎮居民則相對重視實體店的消費體驗過程，選擇當場拿貨和實地體驗的佔比分別比農村居民高4.2個和2.0個百分點；此外，城鎮居民在實體店體驗後進行線上購物的比例也比農村居民高10.3個百分點。