“上海制皂”打造“白麗”

　　原標題：“上海制皂”將重新打造“白麗”求精求新引領潮流 傳承做強“老字號”

　　“今年20，明年18。”多少人還記得這句廣告？它是白麗美容香皂的廣告詞，誕生於楊樹浦路2310號——上海制皂廠。

　　上海楊樹浦路沿岸曾經是上海工業的發源地。楊樹浦路2310號是上海制皂的發源地，也是沿岸僅存不多的老工業基地。如今，上海制皂傳承近百年的制皂歷史，歷久彌新。“蜂花”等國貨品牌至今仍然廣受追捧，蜂花檀香皂甚至飄香海外；全新上海中性護膚硫磺皂更為“90後”年輕消費者追捧；未來，上海藥皂還將推出中草藥洗滌護膚産品系列。

　　智慧制皂對標化粧品生産

　　這幾天，安徽省馬鞍山市含山經濟開發區內，新建造的安徽華誼日新科技有限公司生産示範基地，正在緊張地進行試運營。現場工作人員説，原先，生産過程中加料、列印、包裝、裝箱等每一個生産環節，都需要人工操作；而今，這四個工段全部自動化流水線操作，從原料進去，到分裝、打包進倉庫，全部由工作人員操縱機械手完成，不需要人工動手。總經理黃俊解釋，“這樣一來，非但工作效率大大提高，工廠所用的人力成本也大幅下降。”據介紹，安徽工廠有2條生産肥皂的生産線，産能為每年4萬噸，而工人僅有20人不到。

　　智慧化，並不僅僅指“自動化”，更體現在“高標準”上。上海制皂集團董事長、黨委書記黃有為説，這個生産基地之所以叫“示範線”，是因為無論從生産環境的智慧化程度，還是從加工車間的潔凈度來説，都達到了化粧品生産廠家的標準。比如，工人進工廠之前，需要更換全套服裝，經過風淋，“全副武裝”一番才能進入。“這是中國香皂行業首個採用GMPC（化粧品）生産環境標準的廠家。”

　　在這樣一個“簡約、智慧、高效”的工廠中，對原料配方、包裝到生産工藝流程的標準規範都有著更高的要求。今年，經典傳承的蜂花檀香皂與陽光清香的扇牌洗衣皂將由含山示範基地進行智慧制皂。

　　創新制皂貼合年輕消費者

　　硬體設備智慧化，新一代産品創新正呼之欲出。

　　今年，上海制皂將重新挖掘打造“今年20，明年18”的“白麗”美容香皂品牌，推出更多面向白領麗人的中高端潔面沐浴産品。

　　可別以為這只是簡單的創新，裏面有好幾個“高含金量”的“發明專利”。打開純白色包裝的“白麗”品牌香皂套盒，四塊80克重的精巧肥皂映入眼簾——經典的牛奶潤膚皂，原料使用的是澳大利亞冷鏈空運而來的牛奶甘油酯；人參美膚皂，添加了用人參慢慢熬出來的原液；綠茶美膚皂，配方專利則是和海軍研究所合作的洗消輻射物的産品，特有的綠茶提取物可以洗去面對電腦、手機等電子輻射塵埃。據了解，這項“軍品民用化”技術已擁有“發明專利”。

　　其實，創新從未止步。2008年開始，公司大膽嘗試，以蜂花檀香皂為核心，向一種牌號、多種香型方向發展，先後製成了蜂花玫瑰、蜂花茉莉、蜂花百花（混合香型）、蜂花人參琥珀等香皂。此外，在産品功能上細分，推出草本潔面皂、護膚清痘皂、內衣褲專用皂、加酶護色洗衣皂等産品，打開市場。經典傳承系列——傳統125克的蜂花檀香皂，是企業“跑量”的産品。在此基礎上，公司新推出150克的蜂花金典檀香皂（內含一個皂盒）、蜂花逸品檀香皂（鐵盒裝），以及130克的高端檀香皂（柚木裝），都大幅提升皂體細膩度、光潔度，並改良了傳統檀香皂的香味。

　　上海制皂有限公司産品研究中心屬於市級企業技術中心，擁有數十項自主産品發明專利運用於産品研發應用及技術儲備。“創新産品是品牌的活力來源，公司對年度新産品的銷售目標是佔銷售額的15%。目標新品經過兩年的市場驗證後，將逐步成為規模銷售産品。”黃有為表示。

　　觸網制皂潛心把産品做好

　　“酒香也怕巷子深”，行銷方式也與時俱進。

　　2012年起，公司開闢了社區直銷、電商銷售、團購銷售、專賣店銷售、終端形象專櫃、展會銷售等新的銷售推廣宣傳模式。2015年4月22日，上海制皂官方旗艦店在天貓上線開業，2017年銷售額1500多萬，其中蜂花産品系列佔到30%。去年8月和10月，蜂花檀香皂及其衍生産品還分別進入上海中心和東方明珠這些上海地標建築旅遊景點專賣櫃銷售。

　　許多人不知，蜂花檀香皂是中國最早的出口香皂。自1955年起開始外貿出口業務後，至今遠銷歐美、東南亞等40多個國家和地區。最初是華僑華人因思鄉懷舊情結，將産品帶入異國他鄉，也為日後的外銷打下了“好底子”。如今，越來越多的當地人也非常鍾愛這款産品。美國，超過70%的購買者是當地人。2016年，蜂花檀香皂單一産品的出口銷售額超過300萬美元。

　　未來的藍圖已經開始描繪。2017年，上海制皂旗下皂品銷量為3萬噸。公司也在年初定下目標——以産品研發和市場行銷為重點，到2019年完成年銷量6萬噸。在傳承好老國貨的同時，用5—10年時間，推出一批中高端産品。

　　黃有為坦言，對一個有著近百年曆史的國有老企業來説，老字號創新無疑是一門很深的課題。“很多人説，創新就是翻天覆地，但我覺得老字號創新更應追求循序漸進、求精求新，只有引領時代潮流，潛心把産品做好，百年企業才能實現可持續發展，傳承做強。”