助力打響“上海購物”品牌 線上商圈亮相美團點評

　　原標題：可看、可聽、可回味的線上商圈亮相美團點評

　　當你第一次來到上海長寧區中山公園商圈，你想知道哪些信息？是商圈裏有哪些可以“買買買”的商場、還是想知道哪些美食不容錯過，或者對商圈的歷史淵源更有興趣？這些問題的答案，都能通過大眾點評找到了。

　　美團點評近日正式推出線上商圈服務，圍繞某個商圈或地標，將購物、美食、休閒、旅遊、文化等眾多要素一網打盡，為用戶提供更加全面、便捷的休閒消費決策參考。

　　據大眾點評相關負責人賈雲介紹，這一服務目前已經覆蓋全國1.8萬個商圈，目的之一是為用戶提供不同城市和地區的“微旅行”線路：“以前用戶使用大眾點評，可能是根據已有的信息搜索、比較相關商戶；但對那些第一次來到某個地區的用戶來説，他對該地區的了解程度並不高，掌握的信息也不多，難以通過搜索的方式找到合適的目標商戶或地標。我們做的線上商圈就是要幫助這樣的用戶，讓他能在短時間裏對所處地標有個全面的了解，並且根據自身需求找到合適的目的地。”

　　通過這項新服務，消費者如果在大眾點評中輸入相關商圈或地標的名稱，不僅會顯示出商圈或地標本身的信息，還有整個區域內的概況，包括購物、美食、文化等。

　　“在上海，很多商圈有濃厚的文化底蘊，所以我們還結合當地特色，融入了很多特色文化和購物元素，希望助力打響‘上海文化’和‘上海購物’品牌。”賈雲説，在為上海相關商圈設計的線上服務中，不僅展示了琳琅滿目的購物選擇，而且通過帶有濃厚的海派文化信息，營造文化商圈的氛圍。一方面，利用大眾點評“找店”的特色，滿足用戶“點線面”一體的找店需求，既推薦優秀歷史建築、文化故居，又提供美食、購物等豐富多彩的商戶信息，幫助用戶了解商圈，助力擴大“上海文化”“上海購物”的品牌影響力；另一方面，美團點評也與相關商圈所屬區域合作，通過定制化的商圈切換交互，推出動態視頻播放、語音導覽等功能，吸引用戶停留和參與。

　　以美團點評和長寧區商務委員會的成果為例，一個名叫“長寧歷史文化風貌區”的城市微旅行導覽已經在大眾點評上線。在這個微旅行導覽頁面，可以通過地圖直觀地看到長寧區全區被分為“新華路”“虹橋路”“愚園路”“衡山路-復興路”幾個歷史風貌區及其所覆蓋的特色商圈，用戶一旦選定其中的一個，則能看到關於板塊的詳細介紹。比如中山公園商圈屬於愚園路歷史風貌區，在這裡不僅有路易·艾黎故居、兆豐別墅、王伯群住宅等諸多知名的歷史建築，而且大眾點評對每座歷史建築都有圖文並茂的詳細解釋，並且配有語音導覽，還詳細介紹了每座建築的地理位置、開放時間。此外，用戶除了通過點點手機了解愚園路歷史風貌區外，還能根據大眾點評的“值得吃”“值得玩”“值得逛”等欄目，獲得美食、休閒、娛樂等全方位的信息，規劃一條最適合自己的微旅行路線。

　　上線“長寧歷史文化風貌區”也是為了助力長寧區政府打造“標杆級文化商圈”，為上海市民和海內外遊客提供一個“建築可閱讀導覽平臺”。事實上，結合這一美團點評與長寧區的合作成果，美團點評的線上商圈也將能提供更加全面的信息。

　　比如，對於類似長寧歷史文化風貌區這樣的城市景觀或地標性商圈，會設置商圈內的特色建築及門店推薦欄目，突出展示商圈內的優秀歷史建築，吸引用戶關注商圈裏的文化故事；同時，為整個商圈提供附近醫療、金融、教育、停車場、公共廁所等便民設施的具體位置，便於用戶瀏覽和查找。還可以為商圈引入語音導覽、書籍影音等不同緯度的內容，並在APP端的商圈中展示，實現線上商圈的可看、可聽、可回味，不僅方便查看，而且滿足不同用戶的需求。

　　與此同時，線上商圈能充分滿足年輕人對城市“微旅行”的需求。未來，用戶通過App能獲得商圈內具備不同特色的行走路線；或者跟著“網紅”等意見領袖進行一場“微旅行”；或者通過App引導，參與商圈內的各種展覽、互動、講座等體驗。