新華傳媒推出全新文旅類實體書店

　　新華傳媒新品牌南村映雪書店。 （資料）

　　本報訊（記者 施晨露 李成東）沿著松江區泗涇鎮下塘古街漫步，明清古建築管氏宅的白墻之上，“南村映雪”四個雅致的黑字格外引人注目。昨天，作為泗涇鎮第一批重新規劃開發的明清建築三宅之一，管氏宅向市民敞開了門，令人意想不到的是，這裡竟隱身著一家全新概念的新華書店。

　　細節處處給人驚喜

　　“南村映雪”是上海新華傳媒旗下新華書店開發的新型文旅類實體書店，店名集泗涇人文之祖、元末明初文學家陶宗儀的“南村草堂”和藏書家孫道明的“映雪齋”于一體。推開虛掩的木門，邁下三級石階，這座具有300多年曆史的古宅，一磚一瓦、一雕花一棱角，無不再現了古建築的原有風貌。連接一進與二進的中庭鋪著一方白色鵝卵石，恰似一片積雪，呼應“映雪”這一名字。

　　“‘南村映雪’是新華書店打造的新品牌，通過嘗試佈局文旅場所，營造閱讀新體驗。”書店負責人莊捷説。作為一家“上海文化”主題店，“南村映雪”從設計初始融合“紅色文化、江南文化、海派文化”三大元素，運用中式極簡美學的設計手法，在視覺上集中呈現“由動到靜、由今至古”的直觀感受。“南村映雪”書店化虛為實，兩處軒窗綠意盎然，四角翹檐倒映晴空，一地螢石間雜青磚，以“晴嵐”“畫檐”“秋光淡”三處精緻的實景向讀者展現江南文化的優雅與秀美。

　　儘管整體規模不大，但在“南村映雪”約200平方米空間裏，整合了時下新型書店必備的閱讀空間、文創銷售、藝術展覽、咖啡休閒等四大功能。

　　書店的主角自然是書。“南村映雪”的圖書選品別具特色，推門映入眼簾的是時下熱銷圖書，兩邊書架上“最上海”標簽處放置的是關於上海的滄桑演變的書籍，另有藝術、生活美學、歷史、文學等門類，量不算大，但都是根據市場閱讀情況挑選出來的精品。文創産品展示也是書店亮點之一。這裡既有故宮網紅文創産品，也有根據廣富林文化遺址等松江元素製作的擺件，還有明信片、陶藝品、手機挂墜等物件。

　　老品牌探索新形態

　　今年是上海新華書店建店70年，“南村映雪”可謂老品牌探索新形態、新內涵的嘗試。“南村映雪”店名右上角標注“泗涇”字樣，新華傳媒有關負責人透露，根據市場反饋，這一品牌的複製也在計劃之中。在古宅開書店，“南村映雪”並非第一家。在松江廣富林文化遺址的徽派古建築群中，去年開業的朵雲書院將書房、講堂、會場、展館、文苑、客廳等多種文化功能融為一體，下個月，朵雲書院品牌即將登上上海中心大廈。思南路梧桐樹影下，思南書局實體店的開業讓歷史保護建築煥發出新的生機。

　　近年來，上海實體書店回暖趨勢明顯，與網絡購書相比，實體書店所具有的社交空間功能、人與人的接觸是無法替代的特質。“南村映雪”或許將成為申城“網紅”書店的下一個熱門打卡地，更令人期待的是書店如何在當地文旅生態和市民精神生活中發揮越來越重要的集聚與擺渡效應。