參與調查55.5%的民眾都看好短視頻對西安國際化大都市的形象傳播。近日，國家統計局西安調查隊通過網絡調查加座談等方式，開展了《民眾對西安網紅城市看法》專項調查。結果顯示，熱衷“打卡”的受眾大多是青年人 ，其中西安的地方美食最吸引人。

　　地方美食內容佔到近80%

　　近兩年，西安憑藉“摔碗酒”“毛筆酥”等紅遍網絡的短視頻吸引全國各地的人前來“打卡”，西安在短視頻平臺的火爆程度，已經超過了北上廣深。西安的歷史文化與獨特風光皆由短視頻在民眾中走紅，讓許多年輕人更加直觀感知西安國際化大都市。

　　調查顯示，目前熱衷於打卡“網紅西安”的受眾大多是青年人，受訪者集中在18-25歲和26-30歲均佔37.3%。他們富有好奇心，更願意通過展示自己的生活獲得他人關注，同時記錄自己的生活。

　　西安作為十三朝古都，獨具歷史文化特色，而利用城市的美食、美景、文化等符號載體，通過短視頻對城市形象進行傳播和展示，能有效地促進城市形象的傳播。調查顯示，從短視頻中有關城市的內容吸引受眾群體的情況來看，地方美食佔78.4%，著名景點、歷史聖地佔62.8%，地方美景佔59.8%。

　　與此同時，以城市為主題的歌曲也成了城市的象徵符號，人們通過歌曲不斷塑造或加深對城市的記憶。調查顯示，受訪者瀏覽短視頻的原因主要是“自己是本地人”、“視頻內容豐富”、“形式新穎”三方面，分別佔41.8%、40.9%、40%。

　　短視頻激發新型文化氛圍

　　調查顯示，大部分民眾看了城市內容的短視頻,都比較想去“網紅城市”走走。在對外宣傳的同時，西安也積極地在現代化的潮流中打造全新的城市文化和生活，展現城市風采。短視頻已成為西安市對外形象推廣的重要媒介。

　　城市最活躍的主體是人，民眾巨大的傳播潛力被抖音激活，其內容生産的原創特點正符合城市形象塑造的新趨勢，也帶動了更多人加入城市形象的共同塑造。據統計，抖音上城市形象視頻的條均播放量是全平臺均值的1.2倍，這説明城市形象內容受到用戶的廣泛關注和喜愛。調查顯示，參與調查55. 5%的民眾都較為看好短視頻對西安國際化大都市的形象傳播。短視頻激發了新型文化氛圍，市民與城市生活的連接發生了巨大變化，普通公眾成為傳播主體，自主性建構城市形象的意識增強。（記者 王昕））