國際在線陜西消息：“隨著中國經濟的增長，國內企業已經成功參與構建全球價值鏈，出海已經成為眾多中國企業的共同選擇。然而，海外傳播環境不同，品牌出海挑戰不斷。”近日，易點天下網絡科技股份有限公司（簡稱“易點天下”）CMO（首席市場官）趙嵐談及中國品牌全球化傳播的時候表示。

  作為服務中國企業出海八年的專業公司，易點天下已在服務企業國際化的相關領域形成獨特優勢。他們不僅幫助企業準確判斷産品在海外市場的接受度與國際接軌，還注重服務企業進行品牌建設，通過構建一站式的企業國際化生態體系，為企業量身打造最適合的出海方案，助力中國企業加速品牌國際化進程。

  回顧2019年中國品牌出海，趙嵐表示，雖然受到國內經濟下行的影響，2019年中國企業出海數量有所減少，但是國際化熱度依舊。總體而言，“變”的是中國出海企業的産業結構，“不變”的是全球經濟環境的複雜性和嚴峻性。

  “品牌出海的‘變化’尤其值得我們關注。出海企業的品質比以往提升了很多，同時出海民企數量增多。從出海行業比重來看，新興領域表現尤為突出，比如文化出海，科技出海，醫療出海等，普惠金融，所佔比例都較往年大幅提升。此外，‘互聯網+’也帶動了服裝製造等傳統行業的出海。”趙嵐説。

  趙嵐認為，這些變化的背後其實是中國經濟高品質發展的體現。從傳統産業出海到通過OEM（原始設備生産商）生産出海，到現在新興産業出海，出海的中國企業、中國品牌正在不斷進化。可以預見的是，未來在産業升級的帶動下，中國企業出海紅利依然很大，大家應該對中國品牌出海發展抱有更長遠的期待和更堅定的信心。與此同時，品牌國際化已是不可逆轉的趨勢。面臨全球經貿形勢的不確定性、長期和複雜性，品牌需要對國際化的發展情況有充分的思想準備。

  對於中國企業出海如何在品牌建設上有所突破，趙嵐認為，中國品牌全球化傳播需要在同國際接軌的基礎上，理清發展思路。首先，與國際接軌要緊跟海外行銷發展的主流變化。現在的海外傳播媒介比較分散，傳統渠道的投放比重也在下降。

  “目前，全球廣告支出的全景圖已經與10年前大不相同。互聯網廣告將會在2020年首次佔據全球廣告支出的一半以上。根據行銷情報服務商WARC預測，2020年，廣告主將會把29.9%的支出用於電視廣告。23.1%用於Alphabet旗下的Google和YouTube上。Facebook則將佔到總廣告支出的12.9%。對中國企業而言，需要在原有傳統的傳播媒介基礎上，開始聚合各個傳播平臺的優勢，在品牌行銷投放上有側重、善整合。”趙嵐説。

  對於與國際接軌中的文化融合，她認為，接軌意味著還要充分了解市場和融入本地，因為海外不同國家文化差異大，企業品牌傳播與當地市場很容易出現傳播鴻溝。“舉兩個例子，據統計，印度官方語言和方言有1652種，流行的語言近100種，儘管官方語言是英語，但只有不到十分之一人口能講英語，因此進行品牌傳播的時候，必須考慮語言割裂帶來的本地化傳播問題。此外，品牌傳播策略還必須差異化。以日本為例，日本遊戲市場雖然誘人，卻存在信息壁壘、文化差異等問題，比如商業習慣方面存在深刻的信任文化。外來者入局不僅要聚焦于結果，還要需要耐心進行品牌建設和消費者培養，而不是簡單照搬國內成功的運營模式，以國內市場的經驗做品牌推廣傳播。”

  因此，趙嵐認為，國內企業必須緊跟變化、整合渠道，了解出海國家文化，因地制宜的進行品牌建設才稱得上與國際接軌。在這個基礎上，出海企業還需要結合自身企業的特點，理清思路，以發展的眼光延長企業生命週期，賦能品牌，累積品牌資産，用品牌效應為企業創造增量價值，以品牌溢價提高長期盈利空間。（供稿 西安高新區管委會 編輯 陳嵐）