原標題：《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數報告（2020）》發佈，西安躋身十強——“雲”上遇見 我的城吸引世界萬千目光                                   

　　憶來惟把舊書看，幾時攜手入長安。

　　世界上很少有一個地方，聚集著超乎你想像的歷史遺跡和現代文明。厚重威嚴的古建築周圍，是川流不息的車水馬龍。它以一種奇特的組合，實現歷史與現代的對撞。穿越千年的時空，卻又並不衝突地融合在一起。這，就是西安，一座讓人一眼就愛上的城市。

　　近日，人民日報海外網數據研究中心發佈《中國城市形象宣傳片海外傳播影響力指數報告（2020）》。《報告》數據顯示，在列入評價名單的31個具有國際影響力的國內城市中，西安城市形象宣傳片海外傳播影響力排名躋身十強。在古城的形象宣傳片中，長安古韻有風華，西安人間有煙火，不由令人感慨：看遍萬水千山，最憶仍是長安。

　　“視覺名片”展現城市氣質

　　西安形象引關注

　　潛入城市記憶，捕捉城市輪廓，勾勒城市畫面。城市形象宣傳片作為城市文化的“視覺名片”，是對外展現城市氣質的最直觀方式。在當前全球疫情形勢整體較為複雜的背景下，積極修復提升城市形象，是各城市面臨的重要議題。

　　《報告》選取了全球城市實驗室(Global City Lab) 2019年全球城市500強榜單中31個具有國際影響力的中國大陸城市，抽取其在十九大後發佈的275條城市形象宣傳片作為樣本，以精準的傳播大數據和指標為依託，對各城市形象宣傳片的海外傳播效果進行分析和案例解剖。研究發現，中國城市形象宣傳片類型豐富，海外傳播範圍較廣，新一線城市表現出色。城市形象宣傳片海外傳播影響力指數前十依次為：深圳、杭州、武漢、上海、北京、青島、長沙、蘇州、西安、廈門。其中，西安城市形象宣傳片的總觀看量達41.0577萬次，在總觀看量榜單中位居第7。

　　《報告》對不同出品單位的城市宣傳片觀看量統計還發現，官方媒體出品的城市宣傳片平均觀看量為27963次，位列第一。雖然作品的傳播力和影響力歸根到底是由作品本身品質的高低決定，但是官方媒體憑藉其權威性和強大的信息和用戶資源，與政府部門的宣傳相比具有先天優勢。

　　千年古都綻放時代風華

　　西安驚艷超想像

　　《報告》顯示，31個中國城市在海外傳播四大平臺（YouTube、Facebook、Twitter、Instagram）共發佈宣傳片275條，各類型宣傳片數量差距明顯，以城市風貌宣傳片為主，佔比達70%；其次是旅遊宣傳片和活動賽事宣傳片，佔比相當；招商宣傳片因內容較為複雜並且需要大量新鮮數據做支撐，製作成本相對較大，佔比最少，僅為3%。西安、青島、蘇州、廈門等知名旅遊城市，在城市形象宣傳片的製作和海外傳播力度以及效果表現亮眼。

　　文化旅遊産業作為西安的支柱産業，GDP佔比已超過12%。歷史古跡講述著遙遠的故事，也鋪就世人印象中的西安底色。在西安文化旅遊宣傳片中，迎接八方來客的唐粧仕女，邀你走進古老又現代的西安。大雁塔廣場上的交響、大唐不夜城裏的演出，講述著一個古今交融、文化繁榮、開放包容的千年古都新的時代故事。在這裡，時間跨越了線性的軌跡，空間打破了四壁的束縛，食物也跳脫了五味的極限，超越了遊人想像。在這座包容並進的城市裏，來自世界各地的面孔，看似陌生實則親切。西安與世界的距離因城市和國家的發展，不斷縮短，一部部短片，也拉近了外國朋友對西安的親近之心。

　　不斷挖掘城市之美

　　西安向全球發出邀約

　　優質的城市形象宣傳片不僅可以鞏固城市獨特的人文底蘊、融合城市發展理念、準確表達城市差異化定位，同時也是城市進行對外品牌宣傳和品牌建設的有力手段，在樹立良好的城市形象乃至國家形象方面發揮著重要作用。

　　就城市形象宣傳片如何更好彰顯城市魂脈，擴大城市影響，《報告》提出五點建議：一是打造共通的語義空間，立足海外視角介紹中國城市，使不同區域、不同文化的人們産生共同的文化價值共鳴；二是創新拍攝手法，借力新技術提升呈現生動效果；三是注重挖掘城市特色，提高城市的辨識度；四是多平臺投放，差異化傳播；五是善於整合政府、媒體多方資源，強化宣傳片製作的專業性和傳播的廣泛性。

　　西安之美，美在厚重的歷史積澱，美在恢宏的古都風韻；美在燦爛的文化底蘊，美在開放的絲路文明；美在豐富的紅色資源，美在雄渾的自然山水；美在時尚現代的城市風情，美在意味雋永的特色美食。今年3月26日，西安市又向全球發出一份特殊邀請：以迎接十四運、加快推進國家中心城市建設為核心，在2020年4月至8月期間公開徵集西安城市形象宣傳片。以期講好西安故事，傳播西安聲音，讓西安的新變化、新形象更精彩更奪目。

　　千年古都，常來長安！（記者 張楊 ）