這個歲末，央視接連播出的《裝臺》《大秦賦》兩部電視劇，以居高不下的收視率和話題討論熱度，讓西安這座城再成關注焦點。濃郁的“油潑辣子”味是熒屏上西安風情的香，是熒屏外西安熱度的火，猶如西安文旅産業在過去一年敢闖敢拼的潑辣勁兒，引人矚目。

　　從重點項目建設，到文旅加速融合；從影視精品迭出，到榮膺藝術大獎；從旅遊強勢復蘇，到商貿充滿活力。文化和旅遊業如何實現産業深度融合的更多可能？2020年，西安文旅産業“逆風揚帆”，交出一張漂亮的“成績單”。

　　逆境·蝶變

　　文旅産業深度融合腳步不停

　　文化旅遊業是西安這座城市頗有分量的支柱産業。近兩年來，來西安旅遊的人數及由文旅産業帶來的收入呈井噴式增長，但今年年初一場突如其來的疫情，讓這條産業鏈受到重創。

　　怎麼辦？

　　市委、市政府堅持早謀劃、早部署、早振興，把推動文化旅遊産業快速發展做為破冰之舉，把疫情的“冰凍期”轉化為發展的“機遇期”。先是宣佈撥付3億元資金重點扶持文化旅遊企業發展，後又召開全市推動文化旅遊産業快速發展大會，出臺《西安市推動文化旅遊産業快速發展工作方案》。27條政策措施，加速文旅復蘇，暖心、高效的政府行動，提振了從業者對西安文旅産業復蘇的信心。

　　文旅融合腳步不停、縱深推進——2020年，小雁塔世界遺産環境提升、碑林博物館改擴建、易俗文化旅遊片區建設啟動；“中華千古情”落戶浐灞驚艷開演；“幸福西安周週游”系列産品，推出10條精品線路、20個網紅打卡地，讓鄉村遊、周邊遊、健康遊成為西安文旅消費新熱點。

　　打通線下場景與線上資源連結，構建文旅供給內外雙循環——在今年特殊的旅遊季裏，西安仍與世界連通。“博物館景區在線遊”、“紅五月”雲上音樂會、“雲上國寶”音樂會在線觀眾數量屢獲新高；“梨園古都·百年易俗”秦腔線上展演等活動，讓傳統文化活起來、群眾文化火起來；“十二時辰長安秀”邀國內外遊客與西安“雲端”相見，收穫全網5.15億次瀏覽總量。

　　今年，市級重點文旅項目實現投資197.9億元，全市A級旅遊景區達到98家，全市從長久平安的美好寓意出發，打造推出“千年古都·常來長安”文旅品牌，讓現在的西安更加動人，讓未來的西安更有“看頭”。

　　出新·出彩

　　本土文藝精品為外地遊客“種草”

　　西安文藝工作者舞臺創作腳步不停、標準不變，讓包含眾多西安文化元素的文藝精品層出不窮，持續豐盈市民大眾的精神文化生活。

　　舞劇《門》

　　雜技舞劇《天鵝湖》

　　被本土觀眾點讚——堅持以人民為中心的創作導向，堅持傳承中華優秀傳統文化的創作理念，秦腔《黨的女兒》《陜北往事》，兒童劇《風箏》《火印》，話劇《紅箭 紅箭》《家風》《路遙》，雜技劇《天鵝湖》，舞劇《門》等大劇好劇，在2020年相繼與觀眾見面，收穫熱烈反響。

　　被外埠觀眾熱追——誕生於古城厚土的秦腔、話劇、雜技劇、豫劇等大量舞臺精品相繼受邀“走出去”，在全國多城巡演中一票難求。

　　站上行業至高領獎臺——“西安製造”舞臺精品助力多名本土藝術家在第30屆“白玉蘭”戲劇獎中載譽滿滿，話劇《長安第二碗》入選全國舞臺藝術重點創作劇目名錄，再一次擦亮了西安的文藝品牌；用口碑和收視“説話”，《裝臺》《大秦賦》等“影視陜軍”作品，熱度搶佔各大榜單，讓無數觀眾對西安魂牽夢繞。

　　當一家普通的粉湯羊血店都成為外地觀眾仔細查詢的打卡地，文藝作品在這一年為西安的大街小巷、歷史文化贏得了更多的關注度，也成為外地遊客的“種草機”，吸引他們來到西安。在《裝臺》《大秦賦》熱播的12月，西安2020年12月及2021年元旦的旅遊熱度持續攀升，來自攜程的數據顯示，12月前兩周搜索量，西安環比增幅達12%；元旦搜索量，西安環比增加160%。

　　拓維·升級

　　讓西安持續煥發新光彩

　　曾幾何時，人們來到西安，喜歡在文物古跡中探尋它的歷史文化魅力，從座座拔地而起的倣古建築裏感受城市氣勢。如今，“千年古都·常來長安”等文旅品牌IP已然叫響，並以極接地氣的方式，在人們心目中展現了強大的口碑效應，加之被文藝作品烘托出的城市煙火氣、第十四屆全運會將在陜西舉辦，都使西安旅遊市場不斷升溫，持續推動了外地遊客來西安打卡的願望。

　　大唐不夜城的演出吸引了眾多遊客駐足觀看 （資料圖片）

　　從“不倒翁小姐姐”“石頭哥”到“音樂之城”“博物館之城”“書香之城”，背後是西安不斷深度整合全市文化旅遊資源，通過搭建市場化平臺、深入挖掘本土文化屬性、創建城市文旅IP而快速提升的城市形象和城市價值。當遊客越來越傾向於有文化附加價值的旅遊項目，這種變化為文旅融合奠定了堅實基礎，西安一直在尋求突破，打開思路，充分利用各種機會和文旅項目，跨領域、跨行業整合資源，為文化、旅遊、演藝等搭建市場化平臺，推動文旅産業和公共文化事業的發展。

　　文旅助力，帶動商貿有力。截至今年年底，西安特色商業街區和步行街已達40多條，成為展示西安新形象的重要窗口。國際美食之都建設成效明顯，成功評選出了“西安老字號”企業和“西安名吃”，逐步形成了包括老字號、陜菜係、外來菜係、特色街區餐飲、綜合體餐飲和西餐等豐富多元化的餐飲品牌體系。

　　12月22日，生活分享平臺小紅書發佈《小紅書2020年度城市榜單》，西安與上海、成都、廣州等城市共同上榜十強。記者了解到，該榜單是基於小紅書海量數據，從社交活躍、生活消費、文化消費、生態友好及獨特性五個維度，細分出網紅潛力、年度熱度、城市生活場所打卡集中度等近10項指標，進而評選出的城市榜單。其中，關於西安的關鍵詞中，不僅兵馬俑、鐘樓、城墻是熱門，漢服約拍、西安小寨等也很受歡迎——這意味著除了美食和文化，現代和時尚也越來越成為年輕群體對這座城市的感受。

　　日出日落，古城墻見證著西安人的淳樸、樂活與進取。

　　華燈初上，大唐不夜城燈火璀璨，映照出人流如織的好客西安城。

　　歷史的賦予讓西安這座城市擁有特別的沉澱，而文旅産業已成為西安經濟穩增長、消費升級的重要支撐，多維開拓的文旅産業賦能城市生活，讓西安持續煥發新光彩。（文/西安報業全媒體記者 孫歡 圖/西安報業全媒體記者 尚洪濤）