4月17日，參加“西馬”的跑友們在跑過西安地標鐘樓時一起留影。（資料圖片） 首席記者 王健 攝

　　“遊十三朝古都、看十四運盛會”——十四運會的腳步越來越近了，這場即將召開的盛會在點燃三秦百姓運動熱情的同時，也將成為拉動陜西及西安旅遊的一大引擎。

　　隨著大眾旅遊時代的到來，我省“體育+旅遊”正在成為時尚。不論是已經成為西安體育金字招牌的“城馬”“西馬”，或是擁有40條線路涵蓋176個打卡點的“西安全運遊”，作為體育旅遊重要抓手的觀賽旅遊、賽事旅遊在西安已經日益成熟。毋庸置疑，以十三朝歷史背景為主線，彰顯“體育+”發展理念，當十四運這個金牌賽事IP與西安得天獨厚的旅遊資源相遇，必將會讓古城體育旅遊産業發展再上新臺階。

　　“我要上全運”百場馬拉松帶火多地旅遊 

　　品牌賽事推動旅遊發展效應顯著

　　從陜北高原“全國百強縣”神木市，到秦嶺東段南麓“丹鳳朝陽”丹鳳縣，從西安千年古城墻，到八百里秦川渭河全民健身長廊，從“青銅器之鄉”寶雞市，到“涇渭分明”的高陵區，自去年10月至今年5月，“我要上全運”百場馬拉松在全省13個市（區）火熱展開，參賽人數超過十萬人。綠水青山見證，美麗鄉村加油，城市地標喝彩，文化底蘊助力……一場又一場馬拉松賽事不僅讓參與者享受到了運動的樂趣，同時也讓他們感受到了陜西各地獨有的自然景觀和文化特色。

　　作為陜西省“我要上全運”百場馬拉松系列賽和“一帶一路”陜西2021年精品體育賽事，4月10日上午，“一帶一路”陜西2021西安（三星）城墻國際馬拉松賽如期舉行，4000名國內外跑友“穿越歷史，又遇城墻”，盡情領略了古城厚重歷史與現代時尚元素相交融的獨特魅力。西安城墻國際馬拉松賽是世界上唯一將賽道設置在完整古城墻上的馬拉松賽事，這項賽事以獨特的賽事文化符號及賽事體驗得到眾多跑者的喜愛。“這是最具歷史文化特色的馬拉松賽事。”談到對“城馬”的印象，已經是連續5次參賽的跑友劉女士這樣説道。劉女士告訴記者，“近年來，國內的各種馬拉松賽事如雨後春筍一般層出不窮，但同質化的現象也比較嚴重。而西安‘城馬’確實是最獨特的一個。古城墻賽道獨一無二，南門、碑林、永興坊、大明宮的文化內涵博大精深。親身參與‘城馬’，有一種穿越歷史的獨特感受。”

　　與“城馬”一樣盛名在外的還有“西安馬拉松賽”。“西馬”的比賽線路不僅串聯起了西安的風景名勝，而且穿過西安多個人口密集區，這讓熱情好客的西安市民在比賽中給參賽者留下深刻印象。“西安是一座歷史文化名城，市民也很熱情，這種熱情、開放、友好、包容的城市精神讓我很感動。”天津跑友李小璐這次專門請假來參加本屆“西馬”。

　　市場調查研究機構尼爾森在2020年發佈的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》有這樣一組數據：有50%的跑者有外地參賽的經歷，過去一年平均花費為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會品嘗當地美食、特色小吃，64%會在當地旅遊觀光。

　　伴隨著多項馬拉松賽事的展開，體育消費帶動西安旅遊消費的效應更加凸顯。

　　體育旅遊産業規模年均增長率達14%

　　西安具有發展“體育+旅遊”天然優勢

　　為實現“辦一屆精彩圓滿的體育盛會、民生盛會、文化盛會”的目標，去年西安首次推出“西安全運遊”的旅遊概念。重磅推出盛世長安體驗遊、紅色經典研學遊、競技大賽會展遊、舌尖之旅美食遊等40條線路和176個打卡點，邀請全國遊客來西安品味千年古都的魅力，體驗十四運的精彩。去年10月，西安首批10條全運遊線路和20個打卡地正式對外發佈，包括盛世長安體驗遊、最美鄉村休閒遊、舌尖之旅美食遊、戶外登山探險遊、陽光運動會展遊、紅色經典研學遊等六大主題10條路線；以及包括西安奧體中心、大明宮國家遺址公園等20個充滿活力與西安特色的首批新潮打卡點。

　　在業內人士看來，現在旅遊的邊界更加模糊，容納性更廣，在這個背景下，體育和旅遊的融合性更加深入。體育元素的融入，為傳統旅遊注入了新的內涵，而在旅遊産品中添加以體驗為主的體育元素，則是更加深入的旅遊與體育的融合。

　　漢中市民張先生告訴記者，他們一家四口2月專程驅車來翠華山滑雪，順道在西安遊玩了幾天。“漢中地處秦嶺以南，孩子們很少能見到雪。兒子看了北京冬奧會的宣傳節目，對滑雪項目非常感興趣，於是我們全家就選擇來西安的滑雪場體驗，同時也帶孩子們遊覽了西安各大名勝古跡，寓教于樂。”張先生説，全家人對此次行程都非常滿意。

　　除去登山、滑雪等傳統體育活動，近年來在年輕人群體中興起的電競項目成為拉動西安體育旅遊的又一大利器。4月21日，在第二屆“電競·中國”年度盛典上，上海、武漢、西安被評為“年度電競城市”。 無論是之前在大明宮國家遺址公園舉辦的王者榮耀KPL春季賽、在曲江會議中心舉辦的WCG世界電競大賽，還是以曲江新區為主場的WE戰隊主場賽事，每場重要賽事的線上同時觀看人數峰值都高達數百萬人，大批西安及周邊城市，甚至從全國各地趕來的年輕粉絲來到現場觀賽。電競這一新興體育項目為古城旅遊注入了更大的活力。

　　世界旅遊組織的數據顯示，體育旅遊産業規模每年呈現14%的增長趨勢。目前，發達國家體育旅遊收入約佔旅遊總收入的25%，我國體育旅遊總人數僅佔旅遊總人數的5%。現今，西安體育旅遊的發展不僅有十三朝古都的歷史積澱優勢，而且有開發大西北戰略的支撐，旅遊資源具有含量大、分佈廣、品位高等優勢。同時，隨著近年來西安經濟、文化的發展，其健身休閒、體育競技等方面的體育資源也越來越豐富，這對國內外遊客來説都具有強大的吸引力，西安體育旅遊發展具有天然優勢。

　　開闢體育旅遊線路 打造體育旅遊景區

　　西安體育文旅深度融合前景巨大

　　4月印發的《西安市推進國家體育消費試點城市建設實施方案》提出目標任務，到2022年，全市城鎮人口年均體育消費突破2300元，體育産業規模突破200億元。打造體育消費新名片，完善“體育+”融合發展模式，推動體育消費從傳統消費模式向觀賞型、活動型消費模式轉變升級。

　　上述方案還提出，要以文旅為依託，豐富體育消費內容。支持以各精品賽事、體育場館等為平臺，研發西安體育文創産品，放大十四運效應。

　　支持浐灞生態區、長安區開闢體育研學、體育夏令營等中小學生體育旅遊線路；配合“三河一山”生態綠廊建設，新建全民健身綠道達到200公里，將渭河西安段沿岸全民健身長廊、灞河右岸濱水景觀帶等“三河一山”重點項目打造為體育休閒消費新場景。

　　以翠華山登山節、冰雪運動等為抓手，打造翠華山體育旅遊精品景區。推進建設集運動健身、體驗旅遊、田園康養于一體的運動休閒特色小鎮，促進體育賦能鄉村振興。充分利用藍田縣、周至縣、長安區、鄠邑區等區縣（開發區）的地域、山水、生態、人文、歷史等資源優勢，發展體育主題民宿、山地戶外、水上運動、冰雪項目等特色體育消費業態。

　　業內專家表示，未來幾年內，體育旅遊市場將迎來大爆發，疫情後包括露營休閒度假、冰雪體育旅遊、多元化的體育賽事與活動將更好地迎合全民健身熱情，體育運動休閒特色小鎮、體育主題公園和主題度假區將成為體育旅遊發展的重要載體。

　　西安有適宜運動的良好環境和發展旅遊的天然條件，通過這些經典旅遊路線、極富西安特色的打卡地、獨一無二的山水資源以及繽紛多彩的體育活動，不僅能讓西安市民享受到體育文旅融合帶來的巨大優勢，更能吸引各地遊客盡情領略長安風采，實現旅遊過程中有體育、體育活動中有旅遊。

　　成熟的體育旅遊不應僅僅被看作是一項賽事或是旅遊産品，而要作為一個項目和品牌運營，最終發展為與所在地氣質相符，對地區形象和經濟收入實現全面帶動的大IP。我們相信，隨著十四運的召開，西安體育文旅將進一步深度融合，成為全面提升西安城市品質的重要推手，西安體育旅遊産業發展潛力無窮。