西安民樂園附近的一家劇本殺體驗館 記者 竇翊明 攝

　　西安一家劇本殺門店內，玩家們正在扮演不同角色進行遊戲。　　IC photo供圖

　　近年來，以《密室大逃脫》《明星大偵探》為代表的解謎類真人秀和推理類真人秀成為綜藝領域的常青樹，同時也將大量觀眾轉化為此類遊戲的愛好者。經過這些綜藝的普及和市場培育，形成了對實景中解謎和推理有很大興趣需求的顧客群體，包括西安在內的全國多地相關線下劇本殺實體店呈現快速增長態勢，成為文化産業拉動實體經濟發展的“新樣本”。

　　七成玩家在30歲以下

　　劇本殺市場規模超170億元

　　劇本殺遊戲以邏輯推理為核心，一場劇本殺通常以5-8人為主，玩家們通過分飾劇本中的角色，以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關係還原、交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發現兇手。劇本殺在國內發展至今，已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。

　　劇本殺原本起源於國外，但隨著國內綜藝節目的熱播，為劇本殺這一行業培養了大量種子用戶。《明星大偵探》和《密室大逃脫》對應的線下玩法就是劇本殺和密室逃脫，本身有一定的玩法門檻，而且相對比較小眾。但是通過綜藝節目的普及和推廣，把大量觀眾轉化為此類遊戲的愛好者。看著嘉賓們在綜藝節目裏玩得這麼開心，自己不去體驗一下就太可惜了。尤其是如果不能在實景中推理和解謎，又何談真正的“沉浸感”？

　　隨著越來越多的觀眾想去線下親自體驗，這類新的娛樂需求隨即催生出大量與之相關的實體門店，相關産業也呈現出爆髮式增長，成為文化産業賦能實體經濟的又一成功案例。

　　儘管2020年受到疫情衝擊，但據艾瑞諮詢發佈的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，劇本殺行業整體仍逆勢實現7%的增速，並且預期2021年的增速將達到45%，市場規模預計超170億元。

　　美團近日發佈的《2021實體劇本殺消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，有37%的用戶是被《明星大偵探》等綜藝節目所吸引。而隨著入局玩家數量的持續增多，劇本殺的熱度也在持續提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。《報告》預計，2021年國內劇本殺消費者規模或達941萬，超七成用戶為30歲以下喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一週1次及以上。

　　在劇本殺消費用戶中，學生群體佔比較高，約為28%。這些人群本身就有著旺盛的交友興趣，劇本殺動輒四五個小時的遊戲時長，也給玩家們提供了充分交流的機會。

　　既能益智又能擴大交友圈

　　劇本殺迅速打開年輕人市場

　　當下，社會充滿了巨大的壓力，很多年輕人都存在“知識焦慮”，對於完全娛樂的內容具有排斥心理，他們渴望通過內容檢驗自己的智慧或知識，從而獲得一些“智性快樂”。在這一趨勢助推下，推理文化在青年群體日益流行。

　　懸疑、推理讓玩家們在劇本殺裏找到了益智性娛樂活動的滿足感，同時團體的形式又讓劇本殺成為熟人聚會、陌生人社交需求滿足的方法之一。而隨著玩法、場景等方面的升級，沉浸式換裝體驗也逐漸流行，玩家在獲得更具真實感、沉浸感的體驗之餘，“戲精”們的“表演”需求也得到了滿足。大量推理類綜藝節目忠實追隨者，都想要親自去體驗。

　　毋庸置疑，劇本殺的屬性和玩法，讓其既能夠滿足益智需求、社交需求，又能滿足娛樂需求。由此，綜藝節目粉絲、桌遊用戶、有社交需求的用戶等多方都可以通過劇本殺得以滿足。基於以上幾點，劇本殺在不到兩年的時間內，成功在年輕人群體中打開市場，在休閒娛樂類實體門店中風頭無二。

　　“劇本殺代入感強烈，推理成功後很有成就感。想要玩好一個角色，單純靠背劇本是行不通的，需要讓自己成為劇中的角色。”大三學生軒子向記者表示，“玩劇本殺，既滿足了我的表演慾望，又很燒腦，每次結束我都感覺意猶未盡，還要跟朋友討論很久。”軒子説，她玩過最長的劇本殺是《雲使》，一場時長大約在7個小時，需要3男3女共同組局。故事裏親情、愛情、家國情交織在一起，雖然體量很大，但是循序漸進的故事不會讓人物關係變得複雜。“玩完後，我們6個人都在感慨，人生就是由很多的遺憾和不完美組成的，只要我們努力去爭取過好每一天就好了”。

　　今年剛換工作的小王更青睞的是劇本殺的線下社交功能。“遊戲人數可控，可以玩很長時間，適合工作之餘打發時間，更重要的是能結交新認識的朋友。”小王告訴記者，今年她剛到新單位，就是通過一起玩了一次劇本殺，迅速跟新同事們熟悉了起來。

　　西安劇本殺一季度訂單量居全國第二

　　陜西省相關企業數量達834家

　　年輕人聚集、娛樂需求旺盛的城市，是劇本殺這一新興産業發展的沃土。記者連日來走訪市場發現，西安劇本殺門店主要集中在小寨、高新、鐘樓、朱雀門等年輕人集中地段。大部分門店，單次單人消費價格在68元至158元不等，遊戲時間大約都在100分鐘以上，一般不超過4小時。每場參與人數通常要求4-12人。如果是帶換裝等深度體驗類的劇本殺，單人單次遊戲價格基本都超過200元。

　　一位西安劇本殺店主對記者表示，這個行業進入門檻並不高，裝修、人工、劇本採購，前期成本30萬元左右即可。像在小寨這種年輕客流量較大的地段開店，半年到一年就可以回本。“我的店一天最多可以接待超過40人，客單價100元左右，從去年10月開店至今，略有薄利”。

　　巨大的市場，低成本入行門檻，商家們的開店熱情不斷高漲。截至去年底，在大眾點評App抓取以“劇本殺”為關鍵詞的店舖信息可以發現，西安共有383家門店，數量位居全國第五。

　　從産業鏈來看，將劇本殺作為重要一員的桌遊行業同樣發展速度極快。企查查數據顯示，截至目前全國範圍內包含劇本殺在內的桌遊企業共有近萬家，主要分佈在江蘇、陜西等地。從註冊量趨勢來看，2019年新增1999家；2020年新增3215家，同比增長61%；今年上半年新增3543家，同比增長297%，註冊量超去年全年。江蘇省擁有的桌遊相關企業數量最多，達1079家。陜西省以834家排名第二。

　　從消費力上來看，美團數據顯示，第一季度劇本殺消費線上訂單量前五的城市分別是上海、西安、成都、武漢、北京。西安訂單量僅次於上海，名列全國第二。從客單價來看，北京的客單價最高，達到104元，西安客單價84元，高居全國第三。

　　“文娛內容+年輕化消費”

　　文娛消費未來更具想像空間

　　抓住年輕人社交、消費新趨勢，延伸文娛IP的娛樂消費潛力和場景，進一步拓展內容IP的長尾價值，加上5G、VR等技術的發展，劇本殺這一沉浸式娛樂或將有更大發展空間。

　　依託實景劇本殺對於實體場地、真人互動、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺敏銳的景區創新運營方式，將劇本殺與文旅相結合，打造“劇本殺+民宿+美食+旅遊”的特色服務。今年四川多個景區就推出了大型實景劇本殺，玩家不僅可以裝扮角色，還可以在遊戲過程中觀覽景區，體驗景區內的文化項目。對於景區來説，引入實景劇本殺作為體驗項目，是新的“財富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕遊客的關注，有人甚至專門從外地打“飛的”過來遊玩。而且，較一般景區門票票價而言，實景劇本殺的門票價格更加昂貴，在300元-800元/人之間不等，而普通劇本殺的價格在百元左右。

　　2020年，國家文旅部産業司指導國家文化科技創新服務聯盟，牽頭成立了沉浸式文旅新型業態培育平臺，提出在未來3年實現文化新型消費産業集群産值200億—300億元。

　　近年來我國人均文化娛樂支出金額在不斷提高，消費者的消費行為從傳統的生存型物質性消費逐步轉向發展型、服務型等新型消費。隨著移動互聯網的進一步發展，文娛消費迎來新高潮。

　　從“線上文娛內容”到“線下年輕化消費”的深度佈局，文娛消費的未來想像空間巨大。（記者 丁倩瑾）