7月22日晚，由陜西省文化和旅遊廳指導，陜西旅遊集團有限公司（以下簡稱“陜旅集團”）聯合陜西省旅遊協會、西安市未央區人民政府主辦，未央區文化和旅遊體育局、陜西駿途數字傳媒有限公司、陜西金旅商業運營管理有限公司承辦的2022第五屆陜西旅遊消費節暨消夏嘉年華在四海唐人街啟幕。

啟動儀式現場 供圖 陜旅集團

　　陜西省文化和旅遊廳一級巡視員陳夢榆，陜旅集團黨委副書記、總經理任公正，陜西省旅遊協會副會長李志，未央區大明宮街道辦事處主任張學斌，未央區文化和旅遊體育局副局長吳林等出席了開幕式。

　　2022第五屆陜西旅遊消費節活動由7月22日持續至8月31日，其中線下活動“消夏嘉年華”展期為7月22日至23日，陜西省近百家景區、酒店、民宿、非遺文化、旅遊消費品等企業參展。

　　齊力同心促消費 打造文旅惠民IP

景區工作人員向遊客介紹文旅産品 攝影 馬琪

　　作為陜西文旅惠民品牌活動之一，陜西旅遊消費節目前已成功舉辦了四屆，是陜旅集團積極探索激發文旅消費潛力長效機制，培育壯大文旅消費新業態新模式，聯合陜西各大文旅商企業，共同推動陜西文化旅遊深度融合發展和旅遊消費經濟發展的有效實踐。

　　為全面落實陜西省委、省政府關於“加快文旅消費恢復”決策部署，積極適應疫情防控政策調整，滿足群眾暑期高品質文旅消費需求，本次陜西旅遊消費節首次在暑期舉辦，旨在帶動和促進陜西文旅市場堅定信心、加速恢復，為陜西省促消費穩增長工作注入文旅力量。

　　沉浸式體驗引領旅遊新風尚

　　活動現場精彩的文化表演 供圖 陜旅集團

　　本屆陜西旅遊消費節線下活動“消夏嘉年華”現場共設置旅遊景區、非遺及旅遊服務、酒店及營地三大展區，吸引了華清宮在內的一批5A級景區、白鹿原影視城等陜西知名景區、LUMMO營地等營地企業、張倍源面塑等非物質文化遺産、南航西安分公司等航司、西安賓館等酒店民宿參與。

　　活動現場，舞蹈、快閃、民樂演奏、行為藝術等文藝演出輪番上演；旅遊景區項目推介、互動抽獎等環節人氣火爆，引得在場市民遊客讚嘆不絕。

　　此外，四海唐人街聯手盒馬鮮生打造的西安首個盒馬市集，活動現場的精品咖啡、消暑冰飲、精釀特調、網紅美食等多款夏日夜宵也充分滿足了到場市民遊客的味蕾。

　　同時，此次活動設置的“四海街頭藝術節”將通過街頭沉浸式音樂劇、主題歌會、民樂快閃、舞蹈、雜技、街頭互動行為藝術等近500場演出，打造夏日夢幻藝術表演盛宴。

　　科技賦能開啟文旅行銷新模式

　　主播向網友推介陜西文旅産品 攝影 馬琪

　　近年來，陜旅集團利用科技手段積極拓展數字行銷，以品牌塑造、産業數字化升級、生態培育合作為抓手，打造新型文旅消費場景。

　　以“陜旅嗨GO”抖音直播間為依託，本屆陜西旅遊消費節線上直播活動於7月22日正式啟動，為廣大市民遊客推出豐富實惠的文旅産品。此外，本次陜西旅遊消費節創新推出動漫形象的虛擬主播，將配合網紅主播一起推介文旅優品。

　　據了解，借助“陜旅嗨GO”抖音直播間，此次活動將陸續推出多場惠民直播，匯集全省景區、演藝、餐飲、酒店民宿及商業綜合體等文旅産品，以最優惠的折扣為廣大網友奉上暑期出遊套餐，為廣大網友帶來實實在在的文旅惠民福利，充分挖掘陜西文旅消費潛力。

　　下一步，陜旅集團將繼續秉承國企擔當，聯合陜西文旅企業，充分發揮各自優勢，聚力優質文旅産品及服務供給，不斷滿足人民群眾日益增長的文化旅遊消費需求，增強人民群眾生活的幸福感和獲得感，積極促進文旅消費增長，為陜西省打造萬億級文旅産業貢獻力量。（文 馬琪）