近年來，傳統商業開始逐步轉向新型的文旅休閒消費型模式，即集商業、旅遊、休閒為一體的“沉浸式+”商業體。陜旅集團新文旅研究中心研究發現，打造具有沉浸式體驗的商業體、增強自身的文化IP特性成為了全球多個商場改造升級的主要發展戰略。
四海唐人街
“沉浸式商業”是通過將消費者引入到一個設定的場所、營造好的氛圍，使消費者産生某種狀態和處於某種體驗，從而增強消費者的體驗感、代入感、互動感。沉浸式商業體普遍將人文情懷、虛擬科幻、現實世界應用在場景設計當中，可賦予商業體除消費娛樂購物以外更多的功能性。
位於西安的四海唐人街是一座主打藝術沉浸式的開放式文娛街區。其開放式街區模式為四海唐人街項目自身提供了一個良好的演繹場所。該項目通過深挖自身特色、強化自身文化IP形象、舉辦形式多樣的文藝活動，為消費者打造出了一種別樣的沉浸式商業體驗。
陜旅集團新文旅研究中心認為，要想增強消費者的沉浸式體驗，離不開商業體主題和文化定位。從整體設計上來説，不同的文化主題有著不同的調性，其主題可反映在項目外立面構造、空間內部氛圍營造、街區陳設等多個方面。
時代在前進，人們的需求也在變化。而今，沉浸式商業體如何持續吸引消費者關注，需要各類商業體大膽嘗試，做出更多突破。（陜旅集團新文旅研究中心）
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