全球商旅協會（GBTA）研究顯示，全球商務旅行支出有望在2024年恢復至疫情前水準。中國已成為全球最大的商旅消費支出國，據GBTA預測，中國商務旅行市場有望在2024年恢復並反超疫情前水準，商務旅行支出總額將超過4000億美元。

　　為抓住“會議+獎勵旅遊”産業爆發機遇，推動“會展+旅遊業”融合發展、搭建交流合作平臺，全球知名會議目的地城市——西安將全力打造國際會獎旅遊城市。

　　品質升級引領模式創新

　　會獎旅遊（“會議+獎勵旅遊”）以其規模大、時間長、綜合消費水準高、帶動效應廣等突出優勢，給承接城市帶來顯著的經濟價值和社會影響力。

　　目前，西安在全球會議目的地城市排行榜中位列中國大陸城市第五。西安國際會議中心、曲江會議中心等國內一流會議場館，香格里拉、威斯汀、錦江等五星級酒店，秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館等景區，都能為西安高品質發展會獎旅遊提供一流的設施和服務。

　　西安市會展行業協會會長賈欣表示，西安會展業近十多年發展迅速、成績斐然，會展基礎設施逐步完善，會展環境大幅提升，全球重要會展項目選擇在西安舉辦，比如世界文旅大會、全球硬科技大會、中法文化周等；西安文化旅遊資源極其豐富、層次極高，文旅會展相互賦能，發展會獎産業潛力極大。

　　賈欣認為，西安在推動國際人文交流方面具有無可替代優勢，在國際商務旅遊方面還處於持續開發階段，未來大有可為。“期待更多大型會獎項目、優質會獎活動落地西安，與西安共享商務會獎旅遊發展紅利。”賈欣説。

　　“旅行方式不斷迭代，發展會獎旅遊是西安旅遊業進一步提升行業服務標準、産品品質及管理水準等方面的重要推手之一。”西安旅遊協會副會長、秘書長丁曉陽認為，“成熟的會獎旅遊目的地在擁有足夠的資源，如酒店、航班、餐廳等的基礎上，還應該提高這些市場主體的接待能力、業務能力。”

　　丁曉陽介紹，目前西安中高品質酒店500余家。為強化酒店對大型會議活動的支撐作用，去年西安市認定首批35家會議型酒店，引導酒店企業提升會議承攬能力，推進酒店企業實行標準化管理和規範化會議服務。

　　“酒店業是城市服務業的名片。”西安藍海風萬怡酒店經理張兵輝表示，“西安是久負盛名的古都，我們用6年時間打造融合西安歷史文化和城市風格的酒店向這座城市致敬。”張兵輝認為，西安地處我國地理版圖幾何中心，交通便利，打造會獎旅遊城市將為各行業帶來全新機遇，同時對會議型酒店提出更高的要求，“無論是開會還是旅遊，人們在酒店留駐的時間是最多的，我們要進一步提升服務品質，通過打造精品空間和精誠服務向來賓講好西安故事。”張兵輝説。

　　西安外事學院物流學院院長徐德洪在西安主持過不少國際會議，身為物流專業學者的他特別關注效率，“西安是古絲綢之路的起點，也是聞名中外的博物館之城。在西安開展會議獎勵旅遊活動是非常高效的，擁有區位優勢、歷史文化遺存密度極高，可以在最短的交通時間內實現高品質的遊覽參觀。這對時間有限的商旅人士很重要。”

　　近年來，西安加快國家中心城市建設、深度融入共建“一帶一路”大格局，産業、交通、科技、教育等方面的發展不斷提速。尤其是“十四運”的舉辦讓西安的城市面貌和基礎設施“煥新”，“消費升級背景下，餐飲、住宿、交通、文旅、休閒等方面持續創新，西安現在硬環境和軟實力全面提升，大力發展會獎産業正逢其時。”徐洪德説。

　　2021年，作為“中國最佳會展目的地城市”“中國最具影響力會展名城”，西安全年共舉辦會展活動332場/次（其中展覽74場、會議196次、節慶62場），完成全年目標任務的114%,同比增長13.7%。

　　融合發展打造會獎品牌

　　長期以來，憑藉豐富的歷史文化沉澱，西安整合書香之城、博物館之城、演藝之都等特色鮮明的城市文化IP，將現代科技、時尚藝術、特色飲食完美融合，鑄就“千年古都 常來長安”的城市品牌形象。

　　“化優勢為勝勢，西安打造一流會獎旅遊城市品牌目的地正當時。”西安市商務局一級調研員安建勇説。

　　近年來，西安市商務局聯合多部門，形成多方合力，打活了“商文旅融合發展”牌，産生了“1+1>2”的效應。除了應時應季開展啤酒節、音樂節、美食節、帳篷節、電競節等系列活動，還有歷史研學、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網紅打卡系列産品頻頻“上新”，豐富會獎項目的體驗種類。

　　“西安年”“西安城墻”“西安文化周”等文化品牌的國內外交流，疊加西安旅遊境外推廣中心開展的全球推廣，西安會獎品牌的國際化程度持續提升。2020博鰲國際旅遊獎獲獎名單中，西安位居中國文旅城市品牌傳播力第五。

　　西安已初步形成以歷史文化街區建設、文商旅深度融合引領隋唐長安城文旅融合核心發展區，目前全市已獲評4家國家級夜間文旅消費聚集區，成為名副其實的“不夜長安城”，進一步擴展了會獎活動的時間和空間。

　　近年來，西安立足我國向西開放的門戶城市和“一帶一路”關鍵節點城市，持續面向全球搭建投資貿易、資源配置、要素交易、交流交往和城市行銷等會展平臺，打造“一帶一路”國際會展名城。

　　國際大會與會議協會（ICCA）統計顯示，2019年西安市舉辦國際會議場數排名國內城市第5名。絲博會、歐亞經濟論壇、全球硬科技創新大會、絲綢之路國際電影節、西安國際馬拉松賽等具有國際影響力的品牌活動均在西安舉辦。

　　2020年西安國際會展中心落成，西安邁入“大場館”時代，今年6月，西安臨空會展中心正式開館；“陸空聯動”構建起效率高、成本低、服務優的國際貿易通道；144小時過境免簽；吸引外資勢頭不減……中國人工智能體驗創新峰會、世界信息安全大會、內外貿融合（西安）交易會等一批重大會展項目相繼落戶，西安會獎旅遊發展機遇空前。

　　據西安市商務局統計，2021年，西安舉辦會展活動332場/次，全市規模以上展會活動增速達到8.14%，創造社會綜合經濟效益超過460億元。

　　“伴隨‘一帶一路’建設的深入推進，西安現代産業體系建設蹄疾步穩，沿線國家之間的經貿交流和展會項目將進入高速發展期。”安建勇表示，未來西安會獎業發展大有空間。

　　乘勢而上，多元的政策支持體系為西安會獎業提供了充分保障。

　　《西安市會議會展産業三年行動計劃（2021-2023年）》明確推動“全域會展”建設，加快會展業與相關産業融合發展，進一步優化會展業營商環境，加強會展人才建設，推動全市會展業高品質發展。

　　《西安國際消費中心城市培育創建三年行動方案（2022-2024年）》提出，未來兩年，西安將搶抓歷史機遇，加快培育“歷史文化之都”“時尚購物之都”“國際美食之都”“國際旅遊名城”“國際教育名城”等“三都四城”城市品牌，力爭到2024年社會消費品零售總額達到6300億元、旅遊總收入突破4000億元。

　　當前，中國已成為全球最大的商旅消費支出國，並日漸成為全球發展最快最大的旅遊市場。而這也是西安打造國際會獎旅遊城市的底氣所在。安建勇説，“豐富的文化旅遊資源為西安會獎旅遊發展奠定了良好基礎，‘全域會展’蓬勃發展為西安會獎旅遊産業創造了廣闊前景，服務品質持續升級，模式創新層出不窮……在旺盛的市場需求下，西安會獎旅遊發展將進入快車道，西安有信心成為一流的國際會獎旅遊品牌目的地。”（王嘉楠 李倩）