西安文化旅遊推介活動在滬舉行 邀請上海市民 領略千年古都風采
2023-03-23 09:00:09來源:西安日報編輯:柳洪華責編:高崗

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推介會現場。

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上海市民參觀同盛祥牛羊肉泡饃展臺。

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上海市民對皮影藝術産生濃厚興趣。

  “浦江碧水映驕陽,兩岸蔥林溢翠香”。3月22日,由西安市文化和旅遊局主辦的“千年中國看西安”西安(上海)文化旅遊推介活動在上海龍之夢大酒店圓滿舉辦。來自上海市、西安市兩地文化和旅遊局、西安市人民政府駐上海辦事處、13個兄弟城市駐滬辦、上海市各大旅行批發商和新聞媒體代表150余人參加了此次行銷推介會,感受千年古都的獨特魅力。

  文化匯聚 展示文旅新活力

  西安是古絲綢之路起點,是華夏文明的重要發祥地之一,厚重的文化底蘊,極具特色的民俗風情,讓這座城市成為文明禮儀之邦,秦風唐韻之鄉。

  推介現場,主辦方精心組織了多項獨具西安特色的國家級、省級非物質文化遺産、老字號美食、文創。陜西面塑、終南山和香製作技藝、老字號美食同盛祥、西安博物院文創、八路軍西安辦事處展覽館文創等讓嘉賓不僅可以近距離觀賞非遺傳承人的精彩技藝,更能體驗到古人智慧的結晶。

  精彩紛呈 感受千年古都新魅力

  “一座長安城,半部華夏史”,在近一個半小時的行銷推介中,西安文化旅遊推廣大使圍繞培育“三都四城”城市品牌,與大家共赴一場“常來長安”精彩旅程,讓彰顯中華文明的“歷史文化之都”、引領潮流風尚的“時尚購物之都”、傳古承今的“國際美食之都”和“國際旅遊名城”“國際教育名城”“國際會展名城”“世界賽事名城”成為新西安的代名詞。

  來自西安市的西鹹新區、西安咸陽國際機場股份有限公司、長安十二時辰主題街區等文旅資源區域、企業代表分別作了精彩分享和推介,向與會嘉賓推出了西安文旅的新熱點、新場景和新地標,展示文化西安、時尚西安、創意西安的活力形象。

  舞蹈《鼓上舞》精彩絕倫、《驚鴻舞》至純至美……多彩多姿的特色演出向上海來賓展現了西安豐富的旅遊資源和獨特文化魅力。

  本次行銷推介活動,採取線下推介+線上直播及媒體宣傳的方式,全方位推介了西安的文化旅遊資源,推介活動除傳統的線下推介會以外,還通過西安文旅之聲、央視移動網平臺同步現場直播,為上海的旅行社和市民網友們帶來了一場沉浸式的獨特體驗,讓古都新貌在這座東方“魔都”綻放出嶄新魅力。

  “西引力”強 多項旅遊數據全國第一

  推介活動現場,攜程集團發佈的《全面解讀西安文旅趨勢數據報告》顯示,今年春節,西安旅遊訂單量同比增長481%,旅遊人次同比增長729%,旅遊交易額同比增長865%。機票、酒店、景區訂單量同比均有大幅增長。

  值得一提的是,春節期間西安機票、酒店訂單量同比增幅在全國排名第一,景區門票訂單量同比增幅在全國排名第五,其中酒店訂單量同比增長高達1135%。從遊客畫像來看,西安整體遊客呈現年輕多元趨勢,80後、90後佔比超過60%,成為出行主力軍,00後、10後的Z世代正在崛起,整體佔比約20%,超過了70後。

  從遊客來源來看,西安省外核心客源城市分別為北京、上海、成都、深圳、天津、廣州、杭州、重慶、蘭州、南京,客源結構持續優化。“就在剛剛過去的一週,攜程中國(溫州)旅行者大會現場,發佈了2023攜程春季旅行趨勢榜,其中西安憑藉深厚的文化底蘊和豐富的夜生活,上榜人文歷史主題榜及夜間消費主題榜,使得千年古都煥發勃勃生機,網紅西安‘越夜越迷人’。”攜程集團相關負責人表示,在過去的一年,西安還榮登諸如國內賞花勝地、年度熱門目的地、親子遊熱門城市等各類榜單。充分釋放了西安的旅遊活力,展現出了強勁的旅遊發展潛力。

  共話合作 推動兩地文旅新發展

  近年來,西安圍繞國家中心城市建設,聚焦歷史文化、微度假、本地遊、夜間經濟,順應轉型發展新趨勢,以推出新産品、壯大新業態、打造新場景、叫響新行銷、做精新IP、做實新消費為工作思路,深入挖掘西安文化旅遊資源稟賦和産業優勢,推動産品、場景、技術創新,構建特色化、品質化、現代化的文化和旅遊消費格局,不斷彰顯西安新活力,新魅力,新價值。同時大力實施“文化+”“旅遊+”發展戰略,不斷改善旅遊環境、優化産品結構、提升服務品質。今年春節、元宵節期間,以“西安年”為代表的文旅活動不僅成為國內“頂流”年文化IP,還在海外製造出一波又一波熱度,“流光溢彩長安夜”受到海內外主流媒體持續聚焦,“西引力”強勢輸出。

  上海和西安,一個是21世紀海上絲綢之路的重要窗口,一個是陸上絲綢之路的起點,“一帶一路”為兩座城市帶來了更多發展機遇。西安市文旅局副局長余亞軍在致辭中指出,希望通過此次推介活動,讓兩座城市借助資源稟賦、時間空間的優勢和特點,錯位發展,優勢互補,努力推進信息互通、資源互換、促進兩地文化旅遊的大發展大繁榮,共同書寫絲綢之路的文化魅力。

  聯名款“文物運動鞋”、AR智慧導覽眼鏡……

  “活起來”的西安文物博得滿堂彩

  3月22日上海推介會上,首次在滬展出的文物復、仿製品和創意新穎、新潮炫酷的系列文創産品一經亮相博得“滿堂彩”,一批深藏博物館的文物在推介現場“活起來”,煥發生命力,讓上海與會人員看到了厚重與時尚、傳統與現代、開放與包容的新西安。

  文物復、仿製品精挑細選而來

  此次西安博物院帶來的“博山熏爐”“鎏金走龍”“鎏金仕女狩獵紋八瓣銀盃”“三彩騰空馬”文物復、仿製品,是從館藏的十余萬件文物中精挑細選而來,代表了西安漢唐期間的歷史文化風貌,具有極佳的鑒賞價值。

  漢代是中外文化交流史上的第一個高潮時期。隨著絲綢之路的開通,對外交流日漸頻繁,香料的種類亦更為豐富。

  “博山熏爐”正是在此背景下出現的,這件熏爐製作精緻,具有較高的文物、歷史和藝術價值。它不只是單純的香爐,而是視覺與氣味共同塑造的超凡意境之地。

  “三彩騰空馬”真實反映在絲綢之路上西域胡人急奔長安城的形象。這件“三彩騰空馬”造型精美,釉色鮮亮細膩。人物表情恬淡安詳,胯下之馬躍動瀟灑,藝術造型上一動一靜,具有強烈的藝術感染力和衝擊力。

  首次帶來AR智慧導覽眼鏡

  為文物“活起來”注入新的動能,西安博物院首次帶來AR智慧導覽眼鏡,觀眾只要戴上一副AR眼鏡對準館藏文物,就可以進行智慧識別,呈現展品背後的故事,還可以親身體驗“觸摸”珍貴文物、“修復”破損文物。

  “太震撼了!能這麼近距離感受文物魅力,這樣推介不虛此行!”上海市民王先生説。

  據介紹,觀眾在西安博物院參觀實體展覽時,用語音指令便可喚出相關藏品信息,眼前呈現出虛擬的文物科普畫面,這種雙重而生動的“展陳實景+視覺特效+語音交互”科普方式,獲得了觀眾較高的參觀體驗評分。

  新潮炫酷的系列文創産品受追捧

  推介會上,創意新穎、新潮炫酷的系列文創産品,讓上海市民競相追捧。

  西安博物院與知名運動品牌推出兩款聯名款“文物運動鞋”——虎福生威、騰躍長安首次隨推介會亮相,讓人眼前一亮。據介紹,這兩款跑鞋選擇了西安博物院的十大鎮館之寶中的“三彩騰空馬”以及“金虎符”作為設計靈感,跑鞋的設計中不僅僅包含了文物,還有其他文化元素,比如關中的皮影戲和西安本地的小雁塔,並選擇了用年輕人喜歡的、比較流行的插畫風格表現出來,在它身上感受到了古今結合的時尚國潮。

  八路軍西安辦事處紀念館帶來的馬克杯、小夜燈、牛皮紙袋、亞麻布袋、檔案袋等一系列用品中,提取八辦建築、文物等衍生進行創作,將獨特的八辦文化氣息以插畫的形式注入産品的造型中,更好的傳承革命精神。

  普通麵糰注入時尚靈魂、光影中感受千年藝術之美……

  西安非遺閃耀“黃浦江”

  當傳統非遺面塑變身原創的動漫人物;當2000多年的“未央碗碗腔皮影戲”用現代方式重新演繹;當國家級非遺項目同盛祥牛羊肉泡饃遇到百年匠心傳承……穿越千年時光,歷久彌新的西安非遺在上海推介會現場成為“耀眼明星”。

  傳統非遺面塑變身動漫人物

  頭戴航空帽,赤裸的上身肌肉遒勁,機械甲包裹一雙手臂,兩個機械臂從後背伸出,白棉褲下腳踩一雙虎頭鞋……在蓮湖精巧面塑傳承人張倍源手裏,一個個普通的麵糰注入時尚靈魂,化身國際范“動漫手伴”:“這件作品叫《雪車》,是‘一起向未來’冬奧主題面塑的點睛之作。”張倍源説。

  原來,在2022年,為慶祝北京冬奧會舉行,張倍源用20多天時間創作了一組七個冬奧主題面塑,將雪車、自由式滑雪、花樣滑冰、冰球等項目的精彩瞬間定格,將地方文化元素、奧運精神和“未來感”巧妙融合。“非遺不代表守舊,在傳承的同時,更需要創新,只有讓更多的年輕人喜歡,才能更好地傳下去!”“80後”的張倍源説,2004年他去日本學習雕塑和動漫後給予的啟發,用古老的技藝講述新時代的故事,讓傳統非遺煥發新魅力。

  千年皮影戲用現代方式重新演繹

  光與影的畫面交織、精雕細琢的皮影人物,配上“碗碗腔”那清麗悠揚、纏綿悱惻的曲調。推介會現場,未央碗碗腔皮影戲非遺表演得到不少上海觀眾的“讚嘆”。

  非遺傳承人柳小凡介紹,未央碗碗腔皮影戲源自宮廷,流傳民間,自漢武帝制樂之後,才傳于百姓家。碗碗腔的得名也是因為樂器中一特製的銅碗而得名,此碗聲音清脆、響亮,代表性極強,曾有“逸僧戛碗為龍吟,世上未曾聞此音”之美譽。

  近年來,柳小凡致力於推動非遺文化進校園,從小培養孩子們了解、認識、喜愛皮影戲。目前,已蒐集整理劇本百餘部,新編課本劇和兒童繪本劇幾十部,其中《秦英征西》成為“看家戲”。

  百年匠心在一碗碗泡饃中傳承

  “西安人不管到哪兒都不能不吃泡饃”,一首《西安人的歌》將西安泡饃文化表現得淋漓盡致。

  作為牛羊肉泡饃製作技藝(國家級非遺項目)傳承人,中華老字號同盛祥飯莊(鐘樓店)廚師長孫強不僅將泡饃帶到了現場,還現場表演泡饃製作技藝,讓人大飽眼福。“煮饃一分鐘,學藝數十載。”孫強説,看似一份簡單的食物,背後卻蘊含著許多門道,比如從選料、煮肉、熬湯、加料、調味到泡饃始終堅持做到精細、標準、規範。

  據了解,近年來西安推出傳統小吃製作技術規範,孫強和他的師傅烏平帶領團隊積極參與到牛羊肉泡饃製作技術規程的制定中,讓百年的匠心在一碗碗泡饃中傳承。

  200年的終南和香讓人“大開眼界”

  終南和香至今已經有200年的歷史了,作為香方和製作工藝的傳承人,也是被國家認定的國家級的制香師,趙喆帶來“終南山和香製作技藝”讓現場的參觀者大開眼界。

  據介紹,自古以來一直流傳著南方有木,北方有草的説法。而北方的草所説的是終南山各類芳香科中草藥植物。位於陜西的終南山有著天然的植物的基因庫,就是因為有著獨特的香草資源,先祖才孕育出來終南和香的製作工藝。“來自終南山大自然生長的香料有很多,因地域海拔和環境不同節氣的不同,製作配伍和窩酵比較嚴謹,終南和香先祖主要根據二十四節氣來採摘製作香藥,通過祖傳和香香方,將各種香草料混合製作,在經過嚴格的炮製,擇時和香,窖藏。” 趙喆説,在製作過程中必須採用終南山流動的山泉水或根據節氣時的雨水方可和香。

  本組文/圖西安日報特派上海記者 楊明

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