視頻製作 吳明玲

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，大力推動國際傳播守正創新，我國國際話語權和影響力得到顯著提升。黨的二十大對“增強中華文明傳播力影響力”作出全面部署，為新時代新征程提升國家文化軟實力、加強國際傳播能力建設、推動中華文化更好走向世界，指明瞭前進方向、提供了根本遵循。

　　2023年7月1日起，《中華人民共和國對外關係法》施行，國際傳播能力建設首次被寫入國家法律。

　　渭南區位優越、交通便捷；歷史悠久、文化燦爛；物華天寶、資源豐富；産業完備、基礎堅實；開放包容、宜居宜業，在對外講好渭南故事，傳播好渭南聲音方面具有豐富的資源稟賦。

第二屆駐華外交官“一帶一路”渭南行 資料圖

　　2018年10月8日，“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多語種傳播平臺上線，翻開了陜西省渭南市國際傳播的歷史性一頁。平臺借助中央廣播電視總臺國際在線母語傳播，緊跟國家戰略要津、緊握自身特點特色，以“中國文化、中國智慧、中國方案”為宣介內容，展示“中國之治”；同時，創新傳播手段，持續提升“講”的水準和“傳”的能力，對外宣介渭南市情、資源優勢、特色産品、旅遊線路和投資環境等，精彩講好渭南故事，有效傳播渭南聲音，建構彰顯城市形象。

“世界你好，我是渭南”渭南市新形象全球多語種傳播平臺

　　如今，該平臺已經成為國際人士了解渭南的重要窗口和面向海外網友推介渭南的門戶網站，成為了新時期渭南向世界展示自身的一張靚麗名片，是渭南向世界展示國際化傳播新形象的新IP，也是渭南建構和傳播新形象的重要陣地之一。 

“Z世代”青年開展共育一片林活動 攝影 彭一鵬

　　注重中外融通 線上線下講好渭南故事

　　用好“洋話筒”，用國際化視角講述中國故事，增強國際傳播親和力。近年來，渭南市全面提升國際傳播效能，用好各方面資源和力量開展國際傳播，讓更多國外人士、國際主流媒體等加入到講好渭南故事中來，用多種渠道宣介中國主張、中國智慧、中國方案，增強國際傳播的親和力和實效性，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，使國際社會對中國有更深入、更全面、更立體、更客觀、更真實的了解和認知；同時，充分調動在渭外籍人士的積極性，加強交流溝通，邀請他們沉浸式體驗新時代的渭南，感悟中華文明的獨特魅力，積極傳播他們講述的對中華大地的美好感受。

駐華外交官“一帶一路”城市行走進渭南 資料圖

　　以“展形象”為目標，渭南市聚集、融合全球優質資源，充分詮釋“陜西特色、世界表達”，服務國家外交大局，和國際在線陜西頻道先後舉辦了三屆駐華外交官活動、“特色産業看渭南——東盟使節‘一帶一路’渭南行”活動、“黃河岸邊有非遺”海外“網紅”打卡渭南活動，借“外眼”解碼幸福渭南，推動中外文化互學互鑒。

　　“幾千年的古老藝術仍能在此進行表演，這背後是傳統文化的保護和傳承，值得我們學習。”盧旺達駐華特命全權大使查爾斯·卡勇加在第二屆駐華外交官“一帶一路”渭南行説道。

感知黃河文化 解碼多彩渭南活動

　　凝聚國際傳播“Z世代”力量，發掘和發揮“Z世代”“洋網紅”的積極作用。渭南市聚焦“Z世代”青年群體，通過策劃系列文化交流和社會實踐活動，推動文化交流互鑒，促進中外青年共鳴共情。先後與國際在線陜西頻道策劃開展十國青年解碼幸福渭南、國際講解員“感知黃河文化 解碼多彩渭南”“‘Z世代’畫像中國——工筆繪陜西網絡互動活動”等活動，提升中國故事對中外“Z世代”青年群體的吸引力。

中國公共關係協會會長、國務院新聞辦原副主任郭衛民（中）率協會調研組在渭南調研黃河文化國際傳播工作 攝影 彭一鵬

　　以“互聯網+平臺”傳播模式，建構全媒體傳播矩陣，全方位、立體化、多層次地為城市“代言”傳遞最強音。自2018年以來，通過“世界你好 我是渭南”——渭南新形象全球多語種傳播平臺整合資源，佈局“鄉村振興·全面小康”“科技引領·躍動渭南”“黃河之濱·人文渭南”“山水勝景·美麗渭南”“開放包容·活力渭南”等五個板塊，配合英語、法語、俄語、韓語、日語、阿拉伯語六大語言為主要推介語種的“1+6”重點語種，分別從現代農業、工業經濟、人文歷史、文旅資源、交流活動等多個角度，建構傳播渭南新形象。

　　此外，對全國兩會，消博會、農高會、十四運會等渭南市參與的重大外經體育活動提供了有力的國際化宣傳支持。如在“十四運會”火炬傳遞渭南市區站活動期間，開展“中英雙語直播+中文稿件+可視化傳播海報+4種語言外文集中宣發+5個海外社交賬號+精彩視頻”的模式，把活動內容通過設計、歸納、提煉和可視化加工，生成優質原創內容，實現“裂變”式傳播，繪聲繪色地進行全媒體多語種表達。

國際在線英語頻道對全國人大代表劉盼進行採訪報道

　　滔滔黃河，載育萬物眾生；巍巍華山，勾畫華夏傳奇。“Z世代”海外青年博主們鏡頭中的渭南，多面、多彩、有溫情，正如韓國博主金峻范（Kim Junbum）在他的Vlog中説的一樣，“這裡的故事很精彩，值得我們期待！”

“黃河岸邊有非遺”海外網紅打卡渭南 資料圖

　　拓展傳播渠道 構建多元立體的傳播格局

　　高品質運營海外社交賬號，讓世界聽見渭南聲音。2021年7月，渭南在全省地市率先開通臉書、推特賬號“This is Weinan”，該賬號通過採訪議題設置和優勢資源梳理，對外發佈渭南黃河生態保護和高品質發展、鄉村振興、文旅融合、特色現代農業、對外開放等動態，用更具時代感、人情味、煙火氣的傳播方式，向世界推介具有中國特色、突出老百姓工作生活的“煙火氣”的故事，以同理心促進情感相通，讓海內外受眾在渭南煙火氣中感受活力渭南，讓“渭南故事”成為有流量的公眾話題。

“Z世代”畫像中國——工筆繪陜西網絡互動活動 攝影 吳明玲

　　同時，“This is Weinan”賬號利用國際在線多語種平臺44種語言的語種優勢，通過採訪議題設置和優勢資源梳理，聯動國際在線總網賬號中阿之窗、中拉之窗、Amazing China、IP China以及陜西省多個賬號同步發佈，已融入到陜西省海外社交平臺大外宣矩陣。

　　“華山真的太美了。”“這個美食看起來很好吃！”“哇！中國文化真的太令人驚訝啦！”在海外賬號上，華山音樂會、渭南美食、文旅等系列內容，引得海外網友紛紛點讚評論。

讓渭南非遺走向世界—2019多國媒體渭南行

　　截至9月底，共發佈各類動態715條，海外社交賬號吸引外交部新聞司處長解勇軍，中國駐南非使館參贊、外交部亞非司公使劉永鳳、中國駐大阪總領事薛劍、中國駐黎巴嫩外交官曹毅、中國駐南非史館新聞參贊杜萍、中國駐巴基斯坦大使館文化參贊兼巴基斯坦中國文化中心主任張和清、中國駐巴西外交官以及中國駐阿拉木圖總領館等關注、點讚、評論和轉發，在各個語言覆蓋海外區域輿論環境均取得了良好宣傳效果。

　　“這次旅程給我非常非常強的震撼感，這裡很美，很險，很刺激……在這個過程中，我挑戰了一次自己，特別想感嘆一句，大自然太美妙了，居然可以創造出這樣美景，每一座山峰都像中國的山水畫一樣美，我被深深地吸引，這一趟非常值得。”8月21日，來自烏克蘭的戶外主播耶果在海外賬號上向海外網友傾情推介渭南時説道。

　　持續打造特色亮點 創新策劃制播專題外宣片

　　渭南市全面提升國際傳播效能，強化議題設置、拓寬傳播渠道、創新傳播方式、加大技術應用，與國際在線策劃攝製老外在中國《我在渭南這十年》專題片。攝影組從渭南市臨渭區出發輾轉十多個區縣，在視頻創意、影像品質上尋求突破，以先進技術為支撐，採用延時攝影和航拍黑科技“穿越機”畫面展現渭南新地標，通過炫酷轉場、視覺穿梭等方式帶領受眾沉浸式觀看城市變化，感受“速度與激情”的代入感，更加直觀抓住“非凡十年”主線內容，震撼呈現渭南十年日新月異的發展變化。

　　2022年10月15日，《我在渭南這十年》專題片中英字幕版正式上線發佈，該片以生活在渭南十餘年的“老渭南”——來自美國的“洋女婿”羅伯特為講述主體，通過“外眼”看渭南十年來的非凡歷程和成長密碼，專題片以“普通話+方言+英文”的方式講述，講事實、講形象、講情感、講道理，進而説服人、打動人、感染人、影響人，接地氣兼具“洋氣”，具有極強的感染性，讓受眾看得懂，並能感受其中蘊含的思想，獲得深層次的感想，讓中國聲音贏得國際社會理解和認同。專題片上線後，通過動態圖文消息、海報、花絮、短視頻、微博話題等多種形式呈現，集聚海內外優質資源和端口矩陣進行國際傳播，編譯英語、法語、俄語、阿拉伯語、日語、韓語六種語言版本將渭南故事帶向國際舞臺，實現精準母語傳播引發共鳴，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

《我在渭南這十年》宣發海報

　　中英雙語專題片首發後，24小時內，單條視頻瀏覽量超過10萬+，成為朋友圈廣泛轉發的“爆款”作品，大家紛紛點讚、精彩留言，釋放二次傳播效能。同時，用好“世界你好 我是渭南”全球多語種對外傳播平臺和“This is Weinan”海外社交賬號，聯動中省海外社交賬號矩陣發佈、延續熱度、雙向互動，吸引外交部新聞司處長解勇軍、中國駐大阪總領事薛劍、中國駐黎巴嫩外交官曹毅和中國攝影家協會等關注轉發。人民日報、中國文化報、環球網、中國報道、陜西日報、陜西廣播電視臺等中省主流媒體報道轉發，騰訊、新浪網、搜狐網等媒體轉載推送。截至目前，總曝光量超過1億次，海外傳播量超過3800萬次，在全省宣傳部長會議上受到表揚。

《追風逐日！“國際碳長”解密“中國綠電”》微紀錄片劇照 攝影 吳明玲

　　2023 年，正值“一帶一路”十週年，恰巧孟加拉國外交官在“絲路有約 一見鐘秦”——第五屆駐華外交官解碼陜西主題活動中探訪了國網陜西電力，對電力産生了濃厚興趣，本片借此時機，特邀請來自孟加拉國的絲路青年帕潤擔任國際觀察員，實地走進渭南市潼關縣、蒲城縣等地，與相關工作人員面對面交流，第一視角解碼渭南“雙碳”實踐，同時，借筒傳聲，柔性傳播好渭電聲音，讓世界了解“國之大者”的擔當與使命，理解人與自然和諧共生的中國式現代化，微紀錄片《追風逐日！“國際碳長”解密“中國綠電”》播出後，獲得2023能源奧斯卡線上展播，並被發現陜西英文版、群眾新聞、陜西廣播電視臺、華商網等中省市各級媒體轉發推廣，取得了很好的宣傳效果，更進一步向世界傳播了渭南聲音、展現了渭南魅力。

國外著名主播關注渭南黃河文化 攝影 吳明玲

　　10月7日至8日全國宣傳思想文化工作會議在北京召開，習近平文化思想首次提出，明確提出“七個著力”的工作要求，強調“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”，為做好新時代新征程國際傳播工作提供了強大思想武器和科學行動指南。進入新時代，文化在振奮民族精神、維繫國家認同、促進經濟社會發展和人的全面發展等方面作用充分凸顯。站在新的起點上，渭南將繼續自信自強、守正創新、踔厲奮發，講好故事，展示渭南學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想的豐碩成果；創新賦能，共同做好中國式現代化渭南生動實踐的對外傳播，讓渭南故事傳播得更遠、更廣。（文 吳明玲 任振東）