近日,商務部相關負責人在第二屆全球數字貿易博覽會數字文化貿易高峰論壇上發佈了《國家文化出口基地第三批創新實踐案例》,西安高新技術産業開發區基地《以跨境直播助推文化貿易出口新模式》案例成功入選。此次,商務部、文化和旅遊部、廣電總局共選取12個典型案例予以推廣,供各地在開展文化貿易工作中參考借鑒。
活動現場
近年來,高新功能區充分發揮“自貿試驗區+國家文化出口基地+服貿創新試點城市”疊加優勢,精準聚焦優質文化産品和服務出口,以風靡全球的移動互聯網端視頻直播為切入點,通過探索建立跨境直播行業標準、搭建跨境直播人才培養“直通車”、打造跨境直播運營服務商,構建文化貿易出口新模式,讓年輕人熟悉“中國故事”、讓中國人講好“中國故事”、讓外國人接受“中國故事”。
建標準、搭平臺……
西安高新區構建文化貿易出口新模式
西安高新區依託區內龍頭企業易點天下,充分發揮國家文化出口基地“國字號”的政策優勢,共同搭建文化出口服務平臺,建立全球文化産業孵化和人才培養等2個基地,設立法務、人才、行銷、諮詢、專利、成果展示等8個服務中心,具備價值取向引導、人才培育、技術支持、行銷策劃、內容審核、産品品質檢測、知識産權保護、法律諮詢等多種功能,通過多元維度,探索形成了以尊重文化差異、遵守法律法規為原則,以優質直播內容為基礎的跨境直播行業標準體系,樹立了直播行業的正面導向,已篩選出了密扇MUKZIN、易點出海等一批有魅力、專業性強、充滿正能量的優質網絡主播和賬號,達到了從拼海量與拼品質並重,從聚流量向聚人心跨越的效果。
與此同時,西安高新區牢牢扭住人才培養這個牛鼻子,依託文化出口服務平臺,充分發揮“教育+産業”融合效能,通過建立校企實習實訓基地、合作定制班、移動課堂,成立校企戰略合作項目組,開發海外短視頻直播校企合作課程等方式,促進西安外國語大學、西北大學、西安歐亞學院等高校與區內龍頭企業進行深度合作,充分發揮區內龍頭企業易點天下客戶遍佈全球的優勢,利用其敏銳的市場洞察力和豐富的運營經驗,突出正向價值觀引導和品德品行培養,構建龍頭企業及時反饋行業熱點並進行運營分析、學校及時調整人才培養方向和路徑,按照龍頭企業及關聯客戶、合作團隊需求精準匹配學校培訓資源的校企融合聯動育人生態鏈,形成國際化應用型人才校企輸送紐帶,為跨境直播行業儲備海量産業人才。
西安高新區依託區內龍頭企業搭建一站式跨境行銷智慧服務平臺,以數據和演算法為驅動,配置優質的流量資源和內容行銷策略,圍繞客戶核心需求與痛點精準匹配推廣渠道,以定制化培訓、諮詢顧問、店舖基礎搭建託管、內容行銷創意等多元化服務,為不同客戶、不用應用場景提供集品牌直播戰略規劃、市場渠道趨勢分析、獨立建站、直播平臺賬號打造、直播團隊定制及代播運營、供應鏈體系入駐、廣告賬戶代投放、品牌數據全維度分析等一站式、全鏈條跨境直播運營服務,助力企業進一步開拓境外文化市場。
人才培養質效凸顯 行業健康穩步發展
西安高新區全力推動中華文化走出去
截至目前,西安高新區已建立跨境直播人才培訓基地10個,培養高水準教師隊伍100余人,開展跨境直播培訓30多場次,受眾1500余人次,為易點天下、澳鵬國際等一批龍頭跨境電商、海外行銷企業輸送廣告投放、直播運營等産業人才300余人。
西安高新區已與Google、Facebook、Twitter等主流境外媒體平臺均建立合作關係,吸引了阿裡巴巴、晶閃科技、耀益佰仕科技等一批跨境電商企業入駐、孵化,為點扣軟體科技等境內外企業提供一站式、全鏈條跨境直播運營服務,建立“IN XI'AN”“不忘科技”等粉絲量1萬以上的境外社交媒體平臺賬號500余個,點擊量達數十億人次。同時,其通過行業規範和自律,在跨境直播行業形成了健康、向上、高雅、理性的高新形象。
在西安高新區跨境直播人才培養模式和行業快速發展的帶動下,助推密扇、西安漫星球、故宮文創等一大批文化産品走出國門,建立全球行銷網絡,服務200多個國家和地區。2022年,西安高新區文化貿易進出口總額達1.3億美元。
西安高新區相關負責人表示,下一步,高新功能區將進一步創新文化貿易人才培養模式,通過建設多元化實習實訓基地,拓寬政府、企業、高校合作渠道,聯合境內外知名院所建立中外雙導師聯合培養機制,強化“非通用語種+專業課程”設置,舉辦面向跨境直播産業的高水準專業技能大賽和展會,推動建立文化出海行銷領域國家職業技能標準,為西安乃至陜西培養更多高層次複合型國際化跨境直播人才,打造文化貿易人才聚集高地,服務陜西開放型經濟發展。(文/圖 李聰迎 孫倩倩)
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