7月9日，在西安大融城泡泡瑪特店，琳琅滿目的商品吸引消費者駐足。

　　毛茸茸的圓耳、微齜的小尖牙……近幾個月，中國潮玩泡泡瑪特旗下IP——Labubu在全球掀起熱潮！

　　從“00後”王莎莎對收藏超50件Labubu玩偶的熱愛，到二手市場限量款溢價超200%的瘋狂；從盲盒行銷激發的情感共鳴，到明星效應加持下成為“社交貨幣”；從本土IP的深耕，再到全球500多家門店的文化破圈——Labubu以“反差萌”之姿，掀起了一場“情緒經濟”消費熱潮。

　　從“治愈萌物”到“社交貨幣”

　　3年前，王莎莎就迷上了Labubu，先後收藏一代、二代、三代Labubu玩偶50余件。

　　今年4月，第三代Labubu發佈後爆火，全網斷貨。王莎莎收藏的不少款式成為“香餑餑”。

　　因為喜歡，王莎莎時常飛往上海等地參加Labubu見面會，“每次參加活動，我都會搭配Labubu聯名款衣服，沉浸式參與。”和Labubu“打交道”，她感覺很治愈。

　　王莎莎開始喜歡Labubu，是因為泡泡瑪特的盲盒行銷模式。“盲盒的不確定性帶來未知驚喜。”7月9日，王莎莎告訴記者，在快節奏的生活中，Labubu為消費者提供了情感寄託的載體，集齊全系列是玩家心照不宣的目標。她算了筆賬：為集齊某限定的12款玩偶，她先後抽了46個盲盒，總共花費3200多元。

　　“明星效應”也是Labubu爆火的原因之一。Lisa、蕾哈娜等明星在社交媒體上曬出Labubu，讓Labubu的“社交屬性”逐漸體現。

　　“作為Lisa的粉絲，能買到和她一樣的玩偶，仿佛拉近了我們的距離。”王莎莎説，在明星效應的影響下，Labubu成為年輕人的“社交貨幣”，“朋友圈曬新收到的Labubu，評論區點讚數能翻3倍。”

　　省社科院副研究員王曉勇分析，每代人都有屬於自己的“交往密碼”。Labubu的爆火，不僅是對中國傳統文化表達形式的創新性補充，還因其作為情感載體，承載著當代年輕人對抗焦慮、寄託期盼的精神需求。這使其超越了簡單的潮流玩具屬性，成為觀察青年精神世界的重要窗口。

　　從本土深耕到全球破圈

　　韓團聯名版Labubu拍出242.6萬元，二手市場溢價率超200%……

　　僅2024年，這只主打“反差萌”的玩偶，推動泡泡瑪特The Monsters系列銷售額突破30億元。

　　Labubu更是以“頂流”之姿，將51歲的Hello Kitty拉下亞洲IP榜首。

　　“很可惜，Labubu系列只允許線上購買，線下僅為展示。”在西安大融城泡泡瑪特店內，準備給孩子買Labubu的李安琪説，“20年前我追Hello Kitty，現在孩子追Labubu。”

　　這種代際消費偏好的轉變，恰是Labubu現象的微觀注腳。區別於Hello Kitty的“可愛經濟”，Labubu的反差設計戳中年輕人“又甜又酷”的情感需求。

　　如果説IP孵化是“造星”，泡泡瑪特的全球化佈局則是“推星”——2016年，泡泡瑪特驗證了“盲盒+無人零售”模式的可行性；2018年啟動全球設計師合作計劃，構建起治愈風小甜豆、孤獨感Hirono等IP矩陣；2022年啟動“全球50店計劃”，在倫敦、紐約等地開設旗艦店……截至2024年底，其全球門店超500家、自動售貨機超2000台。

　　“Labubu在國外不同市場推出本土化設計，使其從‘潮玩符號’變為‘文化介質’。”買手店主理人劉瀟寧説，泡泡瑪特的全球化佈局並非簡單的“産品輸出”，更是潮玩産業從“流量驅動”向“價值驅動”轉型的嘗試。

　　Labubu爆火背後的思考

　　7月10日14時，西安市民劉玉在二手平臺介面上快速刷新。這是她連續第二周為女兒的“生日願望”忙碌——一款官方定價599元的限定聯名款Labubu，此刻二手平臺挂價已飆升至1880元。

　　“官網根本搶不到，二手價翻了3倍還真假難辨。”劉玉説。

　　Labubu正讓潮玩經濟的雙刃劍效應逐漸清晰。在官方渠道，隱藏款抽中概率極低，這本是增強趣味性的設計，卻成為“黃牛”牟利的工具。西安賽格國際購物中心泡泡瑪特門店店員透露：“熱門款剛到貨就被買手掃空，普通消費者很難買到原價商品。”

　　熱潮已延伸至産業鏈末端。小紅書平臺“Labubu娃衣”話題瀏覽量超3000萬次，@乾脆面終結者等“娃衣博主”已成新贏家——其手工定制娃衣訂單排期已至年底。

　　“‘快熱’容易催生‘快錢思維’，這對行業是把雙刃劍。”王曉勇提醒，潮玩作為文化消費載體，商家需回歸産品本身的情感價值與藝術屬性，而非依賴饑餓行銷與炒作。他建議，監管部門應加強二手市場價格規範，企業則需通過IP創新，提升品牌影響力和市場競爭力。

　　從盲盒開啟時的期待，到二手平臺的價格博弈，再到全産業鏈的狂歡，Labubu的爆火如同一面多棱鏡：當流量退潮，唯有建立理性消費觀念與健康行業生態，潮玩經濟才能避免“曇花一現”。（文/圖 西安報業全媒體記者 李旭佳）