一月十五日，位於西安市西大街一洲商城的文輝漢服店內一派繁忙的景象（資料照片）。

　　進入2026年，陜西新春消費季活動拉開帷幕。在西安市，漢服粧造店裏客流量激增，商圈內潮玩快閃店熱度拉滿……當千年長安的煙火氣與年輕化的潮流基因深度融合，不僅讓即將到來的新春煥發活力，還以多元業態激活購買潛力。

　　為新春添一份“儀式感”

　　1月21日15時，西安市長安區那些花兒鮮花店內擺滿了各式鮮花與盆栽，蝴蝶蘭、粉玫瑰、百合等人氣花品，被陳列在最醒目的位置。

　　家住萬科城潤園小區的居民劉靜在店內經過細細挑選，心滿意足地帶著一盆蝴蝶蘭、一盆文心蘭和十幾支繡球花、粉玫瑰走出店門。“我是花店的老顧客了。快過年了，我來挑些新花裝點家裏，鮮切花帶回去自己插瓶，生活便更加多姿。”劉靜説。

　　“現在大家買的不只是花，還是一份美好的寓意。”店長李雨婷介紹，元旦以來，門店線上線下生意火爆。成品花束單價在90元至150元，僅元旦假期就成交300余單。盆栽品類裏，蝴蝶蘭、發財樹最受青睞，單日銷量在20盆左右。除此之外，水果花束、奶茶花束等創意花藝和中國結等也格外搶手。

　　如今，為“儀式感”買單正成為新春消費新動力，兼具情感價值與潮流屬性的體驗式消費受到熱捧。而各大商家精準發力，通過極致的內容化與場景化營造，穩穩承接住大眾對團圓、喜慶、傳承等深層情感的強烈需求。

　　“蛋糕早就不是生日的專屬了。”西安高新區勒布立方蛋糕店工作人員鄒思雨告訴記者，“跨年當天，我們的訂單量激增，王牌款花藝蛋糕‘如願’尤其搶手。大家都想在辭舊迎新的時刻，給新年添上一份甜甜的‘儀式感’。”

　　從精美鮮花到定制款花藝蛋糕，從氛圍感“漂亮飯”到喜慶精緻的家裝飾品，年味兒正在被重新定義。

　　“國潮風”時尚化受青睞

　　1月15日，冬日暖陽灑在大唐不夜城景區，來自山東省的大學生范曦文與好友身著漢服，衣袂翩躚，粧容精緻典雅。

　　“趁著寒假，我們專程來西安體驗漢服粧造。今天，我們想拍些美照，‘預製’過年朋友圈。”范曦文説，此前她常在社交平臺刷到西安爆火的漢服體驗，十分心動。她們前一晚就選好了喜歡的粧容，今天一大早就來漢服店門口排隊了。

　　“從元旦開始，我們每天都是從早忙到晚，有時候化粧師都不夠用。”在位於西安市西大街一洲商城的文輝漢服店，店主孫勇告訴記者，“顧客有四分之三是遊客，也會有本地人來體驗。我們不斷調整經營策略，及時更新漢服款式、創新粧造風格等，以滿足消費者的審美需求。”

　　如今，西安市已成為全國漢服消費體驗第一城，漢服銷售、粧造、打卡體驗持續向好發展。而以漢服體驗、文創衍生、中式養生為代表的國潮風持續火爆，不斷拓展新的應用場景。

　　“秦唐寶貝”文創品牌聯袂陜西歷史博物館、西安博物院，將鎏金舞馬銜杯紋銀壺等鎮館之寶，巧妙設計成精美的套色印章，讓消費者能將“文物”親手印下，帶走一段可觸摸的歷史；西安點湫香、百草間、陸藜·開了個方子等藥食同源店舖緊扣冬日養生需求，主推中藥茶飲、節氣甜品，成為當下深受消費者喜愛的“時尚單品”……

　　這種可延展可持續的國潮生態，激活了傳統文化的當代生命力，更以優質供給擴大了內需增量，為消費市場注入新的動能。

　　多樣新需求催生新場景

　　“原神月夜的敘事詩系列盲盒、徽章已售罄，朋友們不要跑空啦！”1月21日11時，西安小寨銀泰城模玩熊穀子店的工作人員第一時間在粉絲群發佈售罄公告。“西安年輕學生較多，即使今天是周內，限量款一上架，一小時內就賣空了，十分火爆。”模玩熊穀子店店長趙照説。

　　如今，“穀子”、潮玩、手工等成為吸引年輕人的“流量密碼”，西安各大商圈緊抓新春消費契機，加速場景升級，形成各具特色的綜合性多元化消費生態。

　　銀泰百貨近日發佈“遊園奇旅 萌神妙會”新春賀歲活動，以打造主題場景、開辦新春畫展、消費滿贈等形式聚攏人氣；老城根G park商場的西北首家泡泡瑪特城市旗艦店打造太空主題造景，吸引眾多年輕人前來消費打卡。

　　商業綜合體的IP推廣達到高潮，而新春消費熱情並未囿于樓宇之間。冬日裏，冰雪經濟“點燃”消費熱潮，各大滑雪場與溫泉度假地迎來如織人流。

　　與此同時，一趟趟承載著煙火氣與儀式感的特色旅遊專列，陸續向旅遊目的地駛去。1月15日8時36分，2026年陜西省首趟年貨節旅遊專列載著400余名旅客從西安站駛出，向著秦嶺深處的鎮安縣一路南行。

　　“我們在調研中發現，不少市民群眾不僅想買品質可靠的特色農産品，還想體驗‘趕集辦年貨’的節日氛圍。”西安鐵道國際旅行社有限責任公司相關負責人説，“我們響應市場需求，開行鄉村振興年貨節旅遊專列，讓年貨從源頭直接裝進菜籃子。”

　　這個新春，陜西消費市場的煙火氣持續升騰，活力與潛力不斷釋放，在傳承與創新中澎湃著強勁動能。（文/圖 陜西日報記者 李暢）