西安正以文化為魂、旅遊為韻、商業為脈、體育為翼，走出一條特色鮮明、活力迸發的融合發展之路。圖為《長恨歌》演出現場。　（資料圖片）

　　千年古都文脈悠長，文商旅體共生共榮。從大唐不夜城、長安十二時辰的沉浸式潮玩體驗，到《長恨歌》《駝鈴傳奇》的震撼演藝盛宴；從城墻馬拉松點燃城市活力，到特色街區與夜間經濟點亮璀璨夜色，西安正以文化為魂、旅遊為韻、商業為脈、體育為翼，走出一條特色鮮明、活力迸發的融合發展之路，文旅熱度持續領跑全國，城市魅力與日俱增。

　　站在“十五五”新的發展起點，如何推動文商旅體向更深層次、更高品質邁進？圍繞這一話題，市兩會期間，市政協委員緊扣市政協2026年重點文旅項目建設協商部署，聚焦文商旅體融合高品質發展主題，結合調研成果，積極建言獻策，從全域統籌到區域突破，為古都發展貢獻智慧力量。

　　全域賦能：構建“四維聯動”融合發展生態

　　在西安文商旅體融合發展取得顯著成效的基礎上，如何進一步提質升級、實現更高水準發展，成為市政協委員穆蘭關注的重點。她告訴記者，西安文化底蘊深厚、資源稟賦優越，在以文塑旅、以商促融、以體賦能方面具備天然優勢，近年來一批標杆項目落地見效，為産業融合奠定了堅實基礎。

　　“當前，我市文商旅體融合仍面臨協同機制不夠完善、融合深度有待提升、品牌影響力有待加強等問題。部分文旅項目存在同質化現象，體旅融合仍停留在‘賽事+觀光’的淺層模式；城市複合IP打造與全域統籌力度仍需加強。”穆蘭説。

　　為此，穆蘭提出系統性建議：堅持機制先行，建立市級文商旅體融合發展聯席會議制度，加強規劃統籌與政策協同，加快培育複合型人才隊伍；深耕業態創新，深度挖掘周秦漢唐文化資源，打造特色鮮明、辨識度高的文化IP，推動體育場館多功能利用，形成“賽事+體驗+消費”的完整産業鏈，提升産品品質與消費黏性。

　　“建議整合城市優質資源，打造‘千年古都·文商旅體融合樣板’超級IP，策劃主題活動，用好新媒體平臺，以年輕化語態講好西安故事。借鑒周至水街等項目，推動縣域文旅聯動發展，打造‘一縣一特色’融合項目，完善交通與服務配套，激活城鄉協同發展潛力，讓文商旅體融合成為西安高品質發展的新引擎。”穆蘭説。

　　破局煥新：盤活資源　完善歷史文脈全鏈條

　　“漢文化是中華文明重要標識，漢長安城遺址等世界級文化資源，是西安構建周秦漢唐完整歷史敘事、打造世界級旅遊目的地的核心支撐。盤活用好漢文化資源，對豐富城市文旅內涵意義重大。”市政協委員劉西艷説，“在國潮興起、中華優秀傳統文化備受追捧的新時代，以科學保護為前提，系統活化大漢文化IP，打造標誌性文旅場景，正當其時、勢在必行。”

　　劉西艷建議，以彰顯大漢雄風為主題，高水準打造漢文化核心展示區。嚴格堅守遺址保護底線，依託漢城湖、漢長安城等優質資源，規劃建設漢文化主題景觀帶與博覽園區，復原標誌性歷史場景，集中展示漢代禮制、文物、藝術與生活風貌，創新推出沉浸式、互動式、體驗式文旅項目，讓厚重的漢文化可感可觸、可讀可遊。聯動影視、文創、演藝等資源，打造漢文化影視體驗基地，推動文化創作與文旅體驗雙向賦能、互促共進。完善交通接駁與公共服務配套，豐富研學旅行、文創開發、夜間經濟、休閒度假等多元業態，全面提升漢文化文旅的吸引力、承載力與影響力，讓大漢雄風成為西安文旅新名片，為建設具有世界影響力的文旅目的地注入強勁動力。

　　她還建議，統籌大明宮唐文化資源優勢，優化産品業態與遊線組織，串聯秦、漢、唐核心文化節點，打造貫穿古今、銜接有序的秦漢唐黃金旅游動線，形成多朝代文脈交相輝映、全域文旅協同共進的新格局。

　　數智領航：書寫西安文旅升級新篇章

　　“如今，我市文旅産業正處於從流量型打卡向品質型體驗、從門票經濟向全鏈消費、從國內熱點向國際目的地轉型的重要階段，數字技術成為重構體驗、激活IP、升級服務、做強産業的主要驅動力之一。”市政協委員李醉説。

　　“數字文旅正成為文旅産業高品質發展的核心引擎。它不僅能打破時空限制，讓文化遺産真正‘活起來’，更從技術應用走向價值創造，成為拉動消費、傳承文化、提升城市軟實力的重要力量。其前景廣闊、潛力巨大，是我們推動西安文旅高品質發展的必然選擇。”

　　如何讓數字技術更接地氣？李醉建議圍繞“世界級旅遊目的地”目標，構建“數字底座+沉浸場景+智慧服務+産業生態+國際傳播”五位一體發展格局，將數字文旅打造成為西安文旅轉型升級的核心引擎。

　　具體來看，一是夯實數字底座，對重點遺産與大遺址開展高精度三維採集，建成標準統一、互聯互通的文旅數字資源庫、版權管理平臺及文化數字資産庫。二是打造標杆場景，聚焦大遺址、歷史街區與核心景區，推出可複製運營的標杆項目，打造爆款數字體驗IP。三是優化智慧服務，建立西安文旅官方智慧體，提供一站式服務，構建全域便捷文旅體系。四是做強産業生態，引育頭部數字內容企業，形成創作、研發、落地、運營閉環；建立文旅與科技等部門協同機制，保障核心引擎持續發力。此外，他還建議構建數字孿生城市，打通線上線下場景，培育“科技+文化”龍頭企業與創新團隊，打造國際一流數字文旅目的地，讓千年文脈可感可及，讓西安文旅消費更智慧、更個性、更具活力。

　　詩韻長安：讓千年唐詩融入文旅新場景

　　“結合‘唐詩之都’建設，我市在持續推進文旅融合過程中，推出了永興坊‘背詩免酒’、大唐芙蓉園節日背詩等系列特色活動。在調研中我發現，‘背誦唐詩+互動激勵’的模式能有效激發各年齡段遊客的參與熱情，讓大家在遊玩中感受文化魅力，真正實現了文化傳播與旅遊體驗的有機結合，市場反響熱烈，公眾口碑良好。”市政協委員田富強説。

　　如何將這些碎片化的嘗試轉化為系統性的城市文化品牌，讓唐詩資源不再僅僅是展板上的文字，而成為普惠且可持續的公共旅遊體驗？

　　田富強建議，各景區可以倡導“誦詩遊長安”品牌活動。可選取大雁塔、西安城墻、大唐芙蓉園等與唐詩關聯度極高的核心景區作為先行試驗區，統一梳理並精選出“核心關聯唐詩庫”，確保每首詩都與景區存在歷史或地理淵源。“條件成熟的景區可以設立專用的‘誦詩服務窗口’，試行類似背誦幾首唐詩可以免當日首道門票這樣的激勵政策，並根據遊客反饋及參與數據，逐年動態調整詩庫內容與激勵方式，讓政策更接地氣、更具趣味。我相信當越來越多遊客在大唐芙蓉園、大雁塔前吟出‘春風得意馬蹄疾’‘塔勢如涌出’時，西安的唐詩文化將在煙火人間中煥新生長，于古今交融裏生生不息。”（西安報業全媒體記者 拓玲 見習記者 王清）