微短劇拍攝現場。（資料圖片）

　　習慣刷劇的你有沒有發現，微短劇市場正在悄悄改變？

　　曾是風口之上的流量寵兒，如今正在經歷AI介入與審美疲勞等多重衝擊。從野蠻生長到深度調整，從産量狂飆到品質突圍，整個行業正經歷一場前所未有的轉型。

　　今年，是微短劇行業洗牌升級的關鍵一年。全國兩會上，多位代表委員聚焦行業規範，圍繞去低俗、強監管等方向建言獻策，推動行業健康發展。

　　當流量潮水退去，作為全國微短劇産量最高、産業鏈最完整的城市之一，“微短劇之都”西安該如何破局？

　　行業洗牌　微短劇迎來轉型陣痛

　　微短劇行業的變化，直接體現在從業者的生存狀態上。

　　“去年忙得腳不沾地，檔期排得滿滿的，一個月最多休息3天，今年復工至今，我就接到一部戲。”西安本地的微短劇演員小李介紹，如今AI短劇火熱，一些真人戲停拍，“有朋友建議我把臉錄進去做AI短劇，可我還是想拍真人戲，這是我當初入行的初衷。”

　　曾出演多部短劇女主的麻女士，也透露了自己的困境——真人戲減少後，她不得不放下過往的角色定位，開始接演女二、女三甚至群演的戲份。

　　“市場正在轉型。”西安某微短劇承制公司負責人坦言，業內熱議的部分平臺調整中小承制方合作與分賬政策，絕非偶然信號，而是行業轉向的風向標。如今大批影視企業開始轉向AI漫劇等新興賽道，AI漫劇對真人拍攝依賴度低、生産週期短、成本可控。與之相對的是，更多中小微短劇團隊陷入轉型迷茫，要麼猶豫是否跟進AI賽道，要麼因資金、技術不足難以轉型，只能選擇暫停項目、觀望局勢。

　　轉型的背後，核心原因在於行業初期粗放式發展積攢的問題。

　　過去一段時間，不少劇組只追求“拍戲”的熱鬧場面，卻缺少“做劇”的誠意。“霸總復仇”“重生逆襲”等套路化劇情扎堆出現，劇中不乏畸形婚戀觀、拜金炫富等不良導向的直白表達；更有部分作品打著“民俗”“歷史”的旗號，用成人化獵奇設定博眼球、賺流量。

　　觀眾的審美變化，也加速了行業的洗牌。32歲的西安上班族劉敏曾是微短劇愛好者，但過去一年，她標記“已棄劇”的作品超過30部。“一開始覺得新鮮，各種劇情很抓眼球，但看來看去全是一樣的套路，沒意思。”劉敏坦言，如今她更偏愛那些貼近生活、情感真實、不懸浮的作品。

　　隨著觀眾審美水準的提高，大家早已不再滿足於簡單粗暴的獵奇劇情和快餐式內容。曾依靠快節奏、強衝突吸引用戶的微短劇，正因為內容的粗製濫造，慢慢失去觀眾口碑，這也成為行業轉型必須跨越的一道坎——唯有深耕內容品質，傳遞正向價值，才能在轉型浪潮中站穩腳跟。

　　潮退之後　品質回歸成必然選擇

　　“開機即賺錢”的粗放時代已經過去了。西安一家微短劇承制企業負責人坦言，低價內卷、跟風複製的路已經越走越窄。

　　“2022年剛進入短劇賽道時，大家還能靠題材紅利賺點錢，但現在同類作品一擁而上，觀眾不買賬了。”這位負責人坦言，AI技術的滲透、平臺政策的收緊，倒逼行業洗牌，如今只有沉下心做品質，才能走得遠。

　　“如今，平臺和製作方開始拋棄‘唯流量論’，轉向追求直抵人心的內容價值。”陜西視協微短劇專委會主任、西安曲江影視投資集團副總經理李雙説。

　　微短劇走向精品化，是市場與觀眾共同做出的選擇。

　　只有貼近生活、充滿煙火氣的作品，才能真正打動人心。西安本土出品的《戀戀小食光》，沒有狗血劇情，沒有誇張人設，只是靜靜講述街頭小餐館裏的溫暖日常。正是這份真實，讓它拿下第十七屆陜西電視金鷹獎優秀微短劇一等獎，入選國家級推廣項目，還帶火了取景地。西安公安打造的普法短劇《警然有序》更是出圈，把法律知識點藏在笑點裏，網友留言“太上頭了”。

　　手握完整産業鏈、坐擁千年文化底蘊——這座城市的微短劇，不該困在“流量至上”的窄巷裏，而是走向更寬廣的天地。

　　對西安而言，微短劇不僅是拉動經濟的産業，更是承載千年文脈的“移動宣傳窗”，讓觀眾在追劇時讀懂西安的厚重與鮮活。這份文化責任，既是産業轉型的內在要求，更是“微短劇之都”應有的擔當——唯有以精品內容匹配城市底蘊，才能讓産業生命力與文化影響力同頻共振。

　　守正創新　文化賦能與産業共興

　　如何讓産業走得更穩更遠，微短劇之都的後半程，還需要回答很多問題。

　　政策的精準賦能，是微短劇精品化轉型的重要支撐。陜西省設立的微短劇産業扶持資金，正成為優質創作的“助推器”，應牢牢把握這一契機，將資金向真正紮根文化、打磨品質的項目傾斜，像《南轅北轍的我們》這類兼具思想性與藝術性的精品，便值得重點扶持與推廣，讓政策紅利切實流向用心創作者。

　　深挖在地文化，是西安微短劇跳出套路、實現創新的核心密碼。這座城市從不缺好故事，到處都是現成的“素材庫”。創作者要堅守“初心”，拒絕流量誘惑，沉下心挖掘西安的文化富礦，把正向價值觀融入劇情，用溫暖、真實、有力量的故事打動觀眾，在劇本創作、拍攝製作上精益求精，讓每一部作品都經得起觀眾檢驗。

　　西鹹新區推出的《小鎮茶香戀習作》就是一個生動範例，這部微短劇將鏡頭對準涇陽茯茶六百年的非遺傳承史，把金花培育、古法制茶等專業技藝自然融入青春勵志的敘事中，讓非遺在劇情裏煥發新生。播出後，該劇口碑與流量雙豐收，不僅讓“涇陽茯茶”走進更多人的視野，更直接帶動當地文旅熱度攀升。

　　內容提質的背後，離不開製作水準的同步升級。不可否認，AI在加速劇本孵化與二創、全流程自動化降低門檻等方面極大提升了生産效率乃至改變生産格局。但故事本身才是制勝關鍵，AI應作為輔助工具，而非替代創作者。應摒棄“一天寫劇本、三天拍完全集”的快餐式創作模式，樹立“內容為王、工匠精神”的信念。如今，不少劇組沉下心研究“豎屏美學”，在鏡頭運用、敘事節奏、畫面呈現上不斷探索，打磨出微短劇專屬的藝術語言，讓“小而精”替代“短而糙”。

　　與此同時，構建專業人才體系必不可少。在西安，西京學院微短劇人才培養基地等陣地，正發揮專業院校的優勢，系統性培育編劇、導演、運營等全鏈條專業人才。我們應依託這些陣地，為産業持續輸送“新鮮血液”，讓人才紅利轉化為品質升級的核心動力。

　　致遠之道　多方合力築精品高地

　　“微短劇之都”的轉型，從來不是某一方的獨角戲，而是政策、平臺、創作者、高校的多方共振。

　　政策持續“搭好臺”：通過專項資金、融資貼息等方式，為優質項目提供真金白銀的支持，讓創作者沒有後顧之憂；建立健全內容審核機制，對低俗化、同質化的作品加強監管，劃出行業紅線；搭建精品展示平臺，讓優質作品獲得更多曝光機會，引導行業風向。

　　平臺主動“引好路”：優化推薦演算法和分賬機制，提高精品微短劇的分賬比例，降低低俗套路劇的流量扶持，用市場杠桿引導創作方向；開設“精品微短劇”“文化微短劇”專屬頻道，為優質內容開闢展示窗口，讓觀眾更容易發現好作品。

　　高校繼續“育好人”：深化“校企合作”，根據行業需求優化課程設置，讓人才培養與市場需求同頻共振；邀請行業一線專家參與教學，把最新的創作理念、製作技術、市場動態傳遞給學生；為學生提供更多實踐機會，讓他們在真實項目中積累經驗、提升能力，為行業源源不斷地輸送專業人才。

　　一座城市的文化底氣，從來不在於生産了多少作品，而在於留下了多少值得被記住的故事。相信不久的將來，西安不僅是産量領先的“微短劇之都”，更會成為內容過硬、出海有力的“精品高地”。

　　當一部部帶著西安溫度、古都底蘊的微短劇走向全國、走向世界，方寸螢幕也能照亮千年文脈，讓世界看見一個更鮮活、更動人的西安。（西安報業全媒體首席記者 雷傑）