六月一日，西安萬象城人流如織（資料照片）。 受訪單位供圖

　　6月22日傍晚，西安市老菜場市井文化創意街區漸漸熱鬧起來。一個個菜攤前，不少老街坊在挑選、購買蔬菜；幾步之外，年輕人端著咖啡，在老廠房改造的店舖前拍照。市場的煙火氣還在，新的消費場景已經“長”了出來。

　　這樣的變化，正在西安更多街區和商圈發生。

　　近年來，西安把發展首發經濟、培育新型消費場景、推動商圈提質升級結合起來，讓文化IP、歷史街區、品牌首店、夜間消費相互嵌入，推動文商旅融合從“聚人氣”走向“促消費”，從“一時熱”走向“長效熱”。

　　老街巷裏生發新業態

　　老菜場市井文化創意街區是觀察西安消費更新的一個窗口。

　　這裡曾是服務周邊居民的傳統市場。改造過程中，菜市場被保留下來，咖啡、文創、展覽、餐飲等新業態陸續進入。一個老市場，變成能買菜、能休閒，還能打卡的開放式街區。

　　“保留菜市場，是為了保留這裡的生活功能。節假日，街區還會組織演出、放電影，吸引遊客來感受西安的煙火氣。”西安市平絨廠黨支部書記馮傑介紹。

　　在老菜場市井文化創意街區，最有意思的不是“開了多少新店”，而是不同人群在同一空間裏自然相遇。拎著菜籃子的老人從攤位前走過，旁邊是舉著手機拍照的遊客；孩子在巷口玩耍，年輕人在店舖旁聊天。這裡不像封閉式購物中心，更像一個被重新激活的城市客廳。

　　“拎著菜的老街坊和端著咖啡的年輕人融合在一起，市井氣混搭著時尚感，讓人著迷。”遊客黃曉琳説出了老菜場的獨特之處——它不是把舊生活清空後再造一個“網紅地”，而是在原有生活肌理中加入新消費內容。

　　去年，老菜場市井文化創意街區接待遊客超600萬人次。數字背後，是城市更新方式的變化。消費升級並不只發生在大型購物中心，也可以從街巷、廠房、市場、社區中“長”出來。

　　文化IP吸引新流量

　　電視劇《主角》熱播，讓西影風雷年代影視基地成為不少觀眾的打卡地。前不久，80歲的遊客周福華在女兒陪同下，從上海來到西安市長安區子午街道。這裡曾是風雷儀錶廠所在地，也是電視劇《主角》的主要取景地之一。

　　年輕時，周福華曾從上海來到這裡支援建設。多年後，因為一部電視劇，他重新走進舊廠區，在展廳照片墻前認出了當年的老同事唐慧勤。

　　一個人的回憶，被一部劇重新喚醒；一個老廠區，因影視拍攝被賦予新的文旅功能。

　　“《主角》播出後，跟著劇集來打卡的遊客越來越多，劇中的劇團大院、練功房、食堂、宿舍等場景，成為觀眾進入劇情、感受年代氛圍的入口。”西影風雷年代影視基地策劃推廣中心負責人肖家亮説。

　　劇火了，秦腔也漲了不少“新粉”。陝西省戲曲研究院直播《主角》同款秦腔摺子戲《打焦讚》時，同時在線觀看人數一度超過2萬人；直播《鬼怨·殺生》時，吸引244萬人次觀看。西安市周至縣秦腔劇目展演連演10日，場場熱鬧。過去，一些年輕人覺得秦腔“離自己遠”；如今，他們可以通過影視劇、短視頻、沉浸式演出感受秦腔的魅力。

　　對西安來説，這正是文化IP的價值所在。秦腔、大唐文化、城墻記憶、工業遺存、非遺技藝，都可以成為消費場景的內容來源。

　　首店首發聚集新動能

　　依託豐富的文化資源聚人氣，商圈則要接住人氣。

　　在西安萬象城，潮流品牌店、熱門餐飲品牌店等西北首店相繼開業，主題首展、首秀持續上新，地標建築“生命之樹”光影秀限時返場，成為吸引客流的重要內容。對消費者來説，逛商場不再只是買東西，更是看展、打卡、社交和體驗新品的休閒體驗。

　　在賽格國際購物中心，潮流品牌、特色餐飲、體驗業態持續更新。部分消費者到西安旅遊，會把逛商場納入行程。商圈從傳統購物場所，轉向集購物、餐飲、觀展、演藝、親子、社交于一體的綜合體驗空間。

　　新的變化還出現在城東幸福林帶。

　　6月5日，西北首家百聯奧萊簽約落地幸福林帶核心商業段，預計年底啟幕。項目落地後，這裡將引入運動戶外、時尚潮流、休閒娛樂等多品類品牌，並配套潮流市集等體驗業態。對西安城東片區來説，這將補充高品質商業配套；對西安消費市場來説，首發經濟正在從傳統核心商圈，延展到城市更新空間。

　　2025年，西安市引入各類品牌首店376家，其中中國首店3家、區域首店171家、省份首店13家；舉辦首發活動264場，包括全國首發41場、區域首發60場、省份首發7場。

　　這帶來的不只是品牌數量的增加。首店帶來新品供給，首展首秀製造消費話題，主題快閃增強社交傳播，沉浸式場景延長停留時間。商圈競爭的重點，正在從“有沒有品牌”轉向“有沒有內容”，從“能不能購物”轉向“值不值得停留”。

　　夜色漸深，老菜場的燈光亮起，攤位前仍有人買菜，咖啡店外仍有人排隊；大雁塔下游人如織，商圈裏首展首秀不斷上新。豐富的文化資源，正通過新的場景、新的品牌、新的服務進入日常生活。（陝西日報記者 郝穎）