清溪峽老鷹岩景點

海龍屯飛龍關 （彭浩 攝）

雙門峽景區 （向婧 攝）

赤水大瀑布

　　今年初，新冠肺炎疫情為文化旅遊市場按下了暫停鍵，對文旅産業造成了前所未有的影響。在這個特殊時期，貴州省遵義市文體旅遊行業勇於擔當，積極作為，有效應對，齊心協力加快行業復蘇振興。

　　目前，隨著國內跨省團隊遊的恢復，文旅市場的消費信心和産業發展的動能正在加速積聚，遵義市將搶抓機遇，把握文旅行業總體態勢，進一步推動産業轉型升級、創新發展。

　　創新産品形態 加快迭代升級

　　文旅行業是一個常變常新的行業，需要樹立創新意識、提高創新能力。在新冠肺炎疫情下，面對國內外經濟發展出現的新變化，遵義市文旅行業準確識變、科學應變、主動求變、變中求機，以創新為驅動力，在行業低谷期找到突破口，以市場為導向謀劃新舉措。

　　旅遊是人類親近大自然、增進與大自然感情的一種方式，應該更重視綠色旅遊、生態旅遊、文明旅遊，在旅遊中珍愛自然、保護自然。遵義良好的生態環境為大力發展綠色生態旅遊提供了天然條件。

　　記者從遵義市文體旅遊局了解到，遵義市80%以上的景區都是生態型景區，因為將圍繞“生態化”的特色，以更加尊重自然、敬畏自然、與大自然和諧共處的理念，大力開發更多體驗性、參與性、互動性強的産品。

　　傳統的文旅行業“吃、住、行、遊、購、娛”六要素，都需要人的流動，疫情造成的人流阻斷使文旅行業受到打擊。但智慧景區、智慧酒店、智慧交通、智慧餐飲、智慧購物、智慧娛樂等將更快走進大眾生活，旅遊産品、旅遊業態中的科技成分和技術含量也會進一步增加，科技文旅、數字文旅、線上文旅將大放異彩。

　　因此，遵義市將圍繞“科技化”大力發展智慧旅遊，用好“一碼遊貴州”，優化升級“一部手機遊遵義”等各類信息化智慧化平臺。據了解，今年國慶節前，遵義市將實現3A級以上旅遊景區視頻監控全覆蓋。目前，各地正在加強對此項工作的調度。

　　線上生活讓民眾表達個性化的訴求更加方便、快捷，這種個性化的需求已經影響並將在疫後更加影響旅遊業的內涵化發展，且將進一步朝著私人定制化邁進。

　　可以預見，疫後滿足個性化需求的研學、親子、康養、體育、戶外、休閒、鄉村等旅遊項目將大幅上漲，線上私人定制化旅遊會迅速進入大眾生活。當前，遵義市文旅企業正在積極圍繞“定制化”需求，開發鄉村遊、近郊遊、周邊遊、休閒遊、避暑遊、研學遊等文化旅遊産品，迎接暑期和旅遊旺季的到來。

　　創新宣傳方式 加快行銷轉型

　　如今，“90後”青年已經成為文旅産品消費主體，他們是互聯網“原住民”，對信息化的感知和個性化需求更加強烈，更適應于互聯網生活。遵義市文旅行業充分認識到技術推動行業變革的總體趨勢，積極深化線上平臺合作。

　　據了解，遵義市通過加強與攜程、同程藝龍、驢媽媽等OTA企業的合作，依託OTA互聯網平臺優勢、技術優勢和用戶優勢，利用在線宣傳活動、電商行銷等方式，動態調整線上産品運營，優化線上産品呈現，助力文旅經濟整體升級。

　　近段時間以來，遵義市正深入開展“一把手當主播”“文旅局長曬文旅”活動。並充分利用直播平臺開展直播活動，借勢推動産品宣傳，以“直播+短視頻+電商”的形式，拉動文體旅遊産品流量增長。

　　在深化區域板塊合作方面，遵義市強化滬遵、渝遵及省內其他市（州）的合作，立足資源稟賦，發揮比較優勢，推動遵義資源優勢轉化為發展優勢，有針對性地設計符合市場需求的文化旅遊産品。依託機場、高鐵、高速深度挖掘區域市場潛力，通過整合宣傳行銷渠道、打造跨區域線路、出臺互利互惠優惠政策等措施，推進遵義旅遊與成渝旅遊市場聯動發展。

　　與此同時，遵義市著力構建涵蓋鄉村遊、近郊遊、周邊遊、休閒遊、避暑遊、研學遊、度假遊、療休養等多類型的旅遊線路和産品體系。研究制定自駕遊優惠政策和獎勵政策，吸引自駕遊協會、自駕遊散客群體赴遵旅遊，推動自駕遊市場流量增長。加強“旅遊+農業”“旅遊+體育”“旅遊+科技”“旅遊+攝影”“旅遊+節慶”等跨界融合行銷，豐富遵義文化旅遊品牌內涵，不斷擴大遵義旅遊知名度。

　　創新發展模式 加快結構優化

　　疫情影響帶來投資規模的思考，倒逼文旅企業更重視風險控制、營收能力、現金流和企業規模，此次疫情讓部分重資産文旅企業陷入泥沼，難以抽身。

　　可以預見，過去動輒幾十億、幾百億的重資産投資模式將經歷業績拷問，貪大求多回報率低的項目將受到限制，“體量適當、輕重結合”的“小而美”文旅投資項目將被更加重視，更多企業會重視現金流和負債率，優化投資模式和投資結構。

　　遵義市充分認識和把握新常態下文體旅遊發展趨勢，因此將按照全市“一盤棋”的原則，優化發展規劃，結合各地地域特點對文體旅産業發展方向、發展重點、發展目標進行準確定位。

　　文旅系統將依託全市經濟發展格局、城鎮體系佈局和交通建設規劃，按照“突出重點、以點串線、以線帶面”的思路，進一步調整優化産業空間佈局，既注重全市協同合作，推動産業集群化發展，又要突出差異化特色，形成錯位競爭，構築良性互動的發展機制，堅決杜絕有規不依、盲目開發。

　　目前，遵義市文旅産業的存在只有“看點”，沒有“賣點”，缺少“爆點”的問題，旅遊資源經濟效益發揮還不明顯。遵義市將進一步優化資源開發，以實現國家5A級景區零的突破為目標，以全域旅遊示範區的創建為契機，通過空間的擴大、資源的整合、産業的融合、區域的聯動和行政界限的突破，構建起吸引力、競爭力更強的旅遊目的地。

　　面對長征國家文化公園建設這一重大機遇，遵義市將把紅色經典景區打造和精品線路培育融入其中，推動紅色旅遊産品提質升級。並著力做好紅色文化、白酒文化、土司文化、沙灘文化等特色地域文化資源與自然生態資源的串聯整合，深度開發觀光、休閒、度假與徒步、探險、戶外等相結合的複合型旅遊産品，最大限度地發揮資源的整體效能。

　　新冠肺炎疫情對文旅行業的總體影響和損失是巨大的，但不會影響到行業向好發展的總體態勢。遵義市將優化發展方式，深入推進“文體旅+”模式，推動文體旅遊與製造業、信息、科技、會展等資源融合發展，並拓展到工業、農業、城市建設等各個領域，吸引人才、資金、技術、項目等要素向優勢優質資源集中。

　　遵義市還將進一步做好“節會經濟”“夜間經濟”這兩篇文章，建立節會經濟與旅遊業、物流業、商貿流通業和城市配套服務業的聯動機制。通過市文化旅遊産業發展大會、市運動會、“中國·茶海山地自行車賽”“五大群眾文化活動品牌”等重大活動賽事，提升節會活動對産業的拉動作用。　（記者 向婧）