一個趨勢是，各城市在發展首店經濟時，開始走出對國際品牌的偏愛。

　　前有HARMAY話梅入駐成都晶融匯購物中心，開業當天就因消費者太多而限流，在門前排起了長隊；今年十一期間，上海世茂廣場啟動了全國首個以盲盒為主題的蒸汽朋克風主題展，主打“潮”文化。

　　21日舉行的2020成都首店經濟大會上，商務部國家高級智庫專家向欣呼籲“要增大國內品牌在首店經濟結構中的佔比”。她表示，尤其在以國內市場為主體的“雙循環”新格局下，首店經濟的發展還要面向國內實體産業，加速培養自主品牌，促進“老字號”發展、實現實體商業的轉型。

　　為什麼——

　　“雙循環”下的機遇

　　8天，10.4億元，同比增長148.7%。今年十一假期，數字見證了海南消費的回暖，尤其是“全球規模最大的單體免稅店”——三亞國際免稅城，裏面近300個國際知名品牌專櫃面前，人流“從來沒有減少過”。

　　“國內消費者對國際品牌的需求和消費能力非同一般。”向欣説，尤其在當前中國以國內市場為主體的“雙循環”新格局下，提速流通業的發展至關重要，此時，消費對內需的拉動作用明顯，而首店是這種拉動作用的“動能”。

　　其實，近兩年來，爭取品牌來自己的城市開首店，已從品牌的自主選擇變成城市的“經濟效應”。

　　前有上海為打造“全球新品首發地”量身定制9項措施，提出制定包括“全球新品首發”“首店旗艦店落戶”等多項標準；之後，北京、成都等地陸續推出相關政策，並設下了明確目標。

　　國際化浪潮下，城市更願意追求國際一線品牌，吸引“大腕”入駐帶動産業發展。在向欣看來，如今在以國內市場為主體的“雙循環”新格局下，首店經濟首先要從結構佈局上發生變化——

　　一方面，城市要堅持對外開放，繼續吸引國際一線品牌和外資力量的參與，這意味著，全球産業鏈和供應鏈的循環不會停止。另一方面，首店經濟要更多地面向國內實體産業，培養自身的品牌，提升産業鏈和科技創新能力，推動中小企業的創新。

　　誰來做——

　　老字號的革新

　　按照向欣的説法，首店經濟應多關注國內實體産業。誰更有機會？她的答案是“老字號”。

　　老字號既有歷史的積澱，有豐富的文化底蘊，也有廣泛的消費基礎。在向欣看來，這類企業可以充分運用數字化經濟拓展消費體驗，用技術嫁接深厚文化底蘊，賦予其精神文化。“一旦首創，這類老字號更容易向全球擴展，甚至形成反向發展的能力。”

　　當天下午，西安飲食董事長靳文平出現在2020成都首店經濟品牌·商業交流沙龍上。一家有幾十年曆史的餐飲公司，出現在以“首店”為核心的會議上，顯現出了強烈的衝擊感。

　　靳文平在接受記者採訪時透露，明年，該公司旗下的西安飯莊、德發堂、老孫家將入駐成都招商大魔方，係西安飲食在成都的首店。擺在靳文平面前的問題，是如何讓這幾家首店快速滿足四川人的口味，又不失陜西飲食的特點。

　　“剛才桌上有泡泡油糕，陜西是甜口，但進入成都後，這個品類如何能把麻辣複合的味道融入進去，是融合的過程。”靳文平説。在他看來，“老字號不是遲暮的老人”，尤其對餐飲行業的老字號創新發展，要做到“傳承不守舊、創新不離宗、融合不照搬”。

　　並非所有老字號都擁有西安飲食的冒險精神。向欣特別提到，這些企業過去並未受到足夠的關注和重視，尤其缺乏資金支持。不過，在當下國際環境複雜多變的情況下，一些資本正在國內尋找投資拓展，“老字號企業可以借此利用好現有投資資源，聯合打造出具有特色的消費格局。 ”

　　機遇——

　　首店背後的“大市場”

　　“首店經濟從表面上看是一個商業概念，但它反映出一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度，也成為研判消費者市場、零售商經營信心的重要參數。”向欣指出，目前首店經濟可以有效解決商業的同質化競爭，通過創新商業模式，營造出濃厚的品牌效應，提升城市的形象和商業競爭力。

　　但發展首店經濟，僅僅只是引入了品牌價值鏈的銷售鏈條嗎？向欣認為，城市還應關注首店落戶後，不僅能帶動銷售，還會形成産業鏈，打造服務平臺，促進價值鏈和創新鏈的形成。

　　“城市還可以針對當地市場需求，推動品牌本地加工製作，從而促使産業鏈形成，提升城市競爭力。”向欣表示。

　　這意味著，引入品牌只是發展首店經濟的第一步，當區域市場構建形成穩定的銷售格局，加速品牌産業鏈的集聚，打造服務的平臺，使之成為區域中心甚至是全國性實體商業和産業的中心，“引入這類産業鏈，打造好新的平臺，將加速推動價值鏈和創新鏈的形成，進而加強城市各類競爭力”。（記者 鄒悅）

　　原標題：雙循環”新格局下 我們需要什麼樣的首店？