海爾IFA上展世界第一家電品牌形象

　　國際在線消息（記者 阮佳聞）：德國時間9月1日，2017年國際消費電子展（IFA2017）在德國如期舉行。作為世界家電第一品牌，海爾一改單品牌參展的形式，攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌亮相IFA，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象。

　　對海爾來説，這是其全球化品牌陣容在歐洲市場首次集中亮相。據悉，在海爾全球化戰略佈局下，歐洲市場已經出現海爾、GE Appliances兩大品牌協同滿足不同需求的格局。而預計9月底，卡薩帝廚電工廠將在意大利落成，屆時海爾將以3大品牌去滿足不同歐洲市場的用戶需求。

　　展會全場景

　　海爾近1900平展區展示世界第一家電品牌陣容

　　上午10點，柏林國際博覽中心現場人聲鼎沸，記者從3.1號入口進來就來到了海爾展區。今年IFA展，海爾展區面積達到將近1900平方米，是去年的近兩倍。走進海爾的展館令人耳目一新的是現場不再是往年統一的藍色海爾LOGO，而是多了自北美廚電第一品牌GE Appliances以及新西蘭的國際頂級家電品牌Fisher & Paykel和國際高端家電首選品牌卡薩帝。這一次，海爾站在世界的舞臺上展示了自己的第一家電品牌陣容。

　　來自新西蘭的Fisher & Paykel第一次隨海爾登陸IFA，就將整個“社交廚房”搬到了現場，展示了一整套的高端廚電解決方案，精湛的工業和設計讓現場擠滿了前來參觀的經銷商。穿過Fisher & Paykel展區是海爾及卡薩帝的顛覆性技術和産品展區，在這裡你可以看到很多全球領先的顛覆性技術。

外國客商體驗全空間保鮮

　　比如，唯一通過德國VDE認證的全空間保鮮冰箱，首創智慧恒溫技術，能夠減少食物汁液流失率以保存食物營養，此項技術填補了冰箱近百年來冷凍保鮮方面的空白；卡薩帝纖見洗衣機，能夠實現人、機、衣三者智慧“對話”，自動掃描衣物身份標簽，快速識別材質、顏色、款式等信息，是首臺物聯網纖維級洗衣機。此外，全球首創控氧保鮮技術的F+冰箱、無壓縮機酒櫃、直驅洗衣機等等一系列的創新産品吸引了絡繹不絕的人群上前體驗

　　不僅如此，來自北美的百年品牌GE Appliances在現場提供了多套歐式廚電解決方案。“我相信很多人對中國的産品認知還是價廉、山寨，如果你今天參觀了整個海爾展區一定會改變這一印象！這裡的産品高端、藝術，完全是全球頂級家電才有的，太令人驚訝了！”來自德國的經銷商Andreas告訴記者。

　　據悉，IFA之後海爾多款顛覆性産品將進軍歐洲市場，不僅僅是改變他們的印象，更走進他們的生活。其中，GE Appliances智慧空調將出口意大利、希臘、俄羅斯、土耳其、西班牙等歐洲5國，9款直驅洗衣機也將登陸英法德意西等歐洲主流國家。

　　破局“大而不強”是“中國製造2025”本質

　　事實上，正如經銷商Andreas所言，中國的産品已經遍佈全球各地，正在逐漸打破世人的既定印象。但儘管如此，中國製造“大而不強”的現象依然突出，與世界先進水準相比，中國製造業的自主創新能力、産業結構水準、信息化程度等方面差距明顯。如何實現從“MADE IN CHINA”到“BRAND IN CHINA”的過渡，已經成為所有“出海”企業急需破解的難題，更是《中國製造2025》的根本目標。

　　根據凱度華通明略的“中國國家形象全球調查”（Going Global）研究顯示，只有 23% 的西方消費者能夠説出至少一個中國品牌——這一比例相比 2012 年僅上升了 3%。走出國門的企業不少，但是能夠叫得出名的中國品牌卻少之又少。海爾作為中國最早走出去的企業之一，在一開始就選擇了一條最困難的出海路徑——海外創牌，而且首選就是美國、歐洲等發達國家，通過在海外建廠、建研發中心拉近企業與當地市場的距離，真正的走進去。不僅如此，在今年的AWE上，海爾還首次向全球發佈海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌全球化戰略，打造“世界第一家電品牌集群”，成為海外市場少數為人所知的中國品牌之一。

　　Fisher & Paykel場景體驗圖

　　世界舞臺不缺中國産品而缺中國品牌

　　在IFA現場，記者採訪了一位來自法國的經銷商Baptiste，他告訴記者“以前在我們國家隨處可見的是‘中國的産品’，但現在海爾、青島啤酒等也是我們心裏的‘名牌’，希望未來能夠有越來越多的中國品牌能夠被我們熟知。”

　　我們的國家正以讓世界驚訝的速度崛起，但是作為全球出口量第三的國家，世界舞臺上缺的不是一件件的中國産品，而是中國品牌。這就要求企業不僅僅是“走出去”，讓世界認識中國，更要“走上去”，讓大家認同、認可中國品牌，這才是中國企業走向全球必須攜帶的使命。而海爾，是率先讓世界認識到中國品牌的企業之一，將中國製造推向了世界最高峰，讓世界重新審視“中國品牌”。

海爾歐洲區總經理孫書寶（右）向中國駐德大使史明德（左）介紹海爾直驅洗衣機

　　這款洗衣機即將進入歐洲主流國家

　　我們可以看到，在歐洲，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾，2017年1-7月份，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，海爾洗衣機同比增長61.3%；在美國，海爾靜音空調是同等規格中賣的最貴的；在泰國，海爾旗下高端産品卡薩帝雙子洗衣機創下了中國洗衣機在泰國的最高售價；在俄羅斯，海爾三門以上冰箱的銷售份額佔到俄羅斯市場25%以上，超越歐美日韓，成為最受當地人喜歡的高端家電品牌；在全球，海爾更是連續8年蟬聯全球第一。海爾，無疑已經代表中國品牌發出來最強音，成為世界家電的領導者。

　　從某種意義上説，海爾正在改變著“中國品牌”給人的固有印象——過去，高端品牌屬於西方産業巨頭，世界看到的是中國造的耐克鞋、迪士尼玩偶和蘋果手機。如今，世界也看到了美國製造的海爾冰箱、新西蘭製造的海爾洗衣機等，這無疑是30多年來，中國家電品牌在“出海”旅程中不斷奮鬥，實現蝶變的結果。