廣告不是打擾而是打動 獵豹再獲中國廣告長城獎廣告主獎

　　2017年10月20-23日，第24屆中國國際廣告節在長沙國際會展中心如期舉行。22日下午獵豹移動受邀參加中國移動互聯網領軍品牌2018年黃金資源聯合推介會，其品牌廣告負責人路宏發表了主題為“智慧行銷，應趣而生：讓廣告不再是打擾而是打動”的主題演講，通過對獵豹移動全新升級的商業品牌——“獵豹智趣行銷”進行解讀，詮釋了獵豹移動的行銷價值。

獵豹移動品牌廣告負責人路宏

　　移動互聯網強勢入侵，智慧行銷全面開啟

　　根據艾瑞2017年移動互聯網研究報告可以得知，2016年中國境內活躍的手機上網碼號數量達12.47億，佔比90.2%，手機佔據了人們越來越多的時間，其中安卓系統霸道搶佔近9成市場份額。隨著移動互聯網強勢入侵生活場景，佔據用戶更多時間的同時，惡意程式也對安卓系統進行了肆意攻擊，這為用戶帶來煩惱。針對安卓用戶痛點，獵豹移動打造了獵豹安全大師、獵豹清理大師、獵豹瀏覽器、金山電池醫生免費安全的手機應用，為移動尤其覆蓋面最廣的安卓用戶提供了安全保障。

　　獵豹移動四款旗艦産品全球總裝機量達11.18億，月活躍用戶近6億。隨著獵豹産品的商業化，旗下産品矩陣所産生的海量數據為行銷提供了基礎，並通過全球範圍內App活躍用戶畫像等指標為開發者、投資公司、行銷人員等行業從業者的決策提供依據，將安卓市場變化盡收眼底。

　　路宏在推介會現場介紹了獵豹全新升級的商業品牌——智趣行銷，“智”代表AI，代表數據，代表一切技術的前沿驅動，“趣”意為定制化、個性化、差異化的行銷內容，讓廣告不再是打擾而是打動。關於智趣行銷，路宏提出“四化”：驅動行銷人格化、釋放情感共振化、催生用戶場景化、構建品牌數據化。智趣行銷將以産品創新為驅動，數據支撐為前提，通過智慧化佈局為廣告主與用戶帶來驚艷的體驗。正如獵豹CEO傅盛所説，“把簡單交給客戶，把複雜留給我們”。

　　以大數據為基礎實現品效合一，開創“新富人群”定義

獵豹移動資源矩陣

　　獵豹智趣行銷以各産品平臺大數據為基礎，利用智慧化技術將數據環境進行革新，在構建完整生態行銷的同時，進行數據優化，再通過原生內容定制，將內容進行精準分發，實現行銷品效合一。路宏特別指出，未來獵豹移動智趣行銷將發力Sniper（狙擊手）大事件行銷。

獵豹移動Sniper（狙擊手）大事件行銷圖譜

　　獵豹移動通過自身大數據分析，首創“新富人群”的定義。與傳統“三高人群”不同的是，新富人群是25-35歲之間，消費升級時代的主要生力軍，代表著年青一代新中産品質生活，消費態度感性而衝動，偏向小額理財，偏愛寶類基金與小額貸款，而此類人群正好與獵豹明星旗艦産品受眾相契合。

　　無論是全球最專業的垃圾清理軟體獵豹清理大師，還是最值得信賴的病毒查殺和隱私保護工具獵豹安全大師，又或者首款雙核安全瀏覽器獵豹瀏覽器以及專業級電池管理應用金山電池醫生，均聚合了高學歷高收入追求品質生活的粘性用戶，即“新富人群”。用戶畫像的精準定位，不僅有利於産品塑造，更為獵豹智趣行銷提供了最紮實的基礎，通過獵豹移動與王老吉共同打造的《讓愛吉時回家-獵豹&王老吉橙色大巴暖心之旅》、《京東&獵豹3.8性別交換日》均可探知到。

　　獵豹行銷以品牌為核心，榮獲三項中國廣告長城獎

　　在22日下午舉行的2017中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎典禮上頒布了獵豹移動三項案例榮獲2017中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例，同時授予獵豹移動中國互聯網領軍品牌。此次獲獎案例分別是：咪咕視頻《想約就約 暢享奧運-咪咕攜手獵豹更快更好看奧運 》、騰訊互娛《部落衝突“暴走夜世界”獵豹移動傳播案例》、別克《一路潮前 全新一代別克新君威，獵豹創新移動搜索原生廣告案例》。三項案列分別為場景類移動行銷、短視頻類行銷、創意類原生行銷，縱觀獵豹在行銷上的創舉我們看出，獵豹移動在行銷上無不是以品牌為核心，進行創意延展及後續策略規劃的。

獵豹移動三項案例獲中國廣告長城獎廣告主獎

獵豹移動當選2017年度中國移動互聯網領軍品牌

　　網絡直播已經融入我們的生活，截至 2016 年12月網絡直播用戶規模達到3.44億，每2個互聯網用戶中就有1個收看過直播，直播的增速領銜，為商業應用奠定堅實基礎。在咪咕視頻《想約就約 暢享奧運-咪咕攜手獵豹更快更好看奧運 》的案例中，獵豹移動多元化工具矩陣為咪咕直播強化入口行銷，如：獵豹安全大師、金山電池醫生、獵豹清理大師、獵豹瀏覽器、獵豹鎖屏大師等，緊抓咪咕直播用戶使用行為偏好與場景，並通過強互動創意形式全面佈局多維矩陣，高頻觸達用戶紛繁的多樣化使用場景，在2016里約奧運為咪咕直播帶來了超過10億曝光量。

　　騰訊互娛部落衝突上線後一直倍受追捧和關注，隨著版本大更新需要海量曝光與高效傳播。在《部落衝突“暴走夜世界”獵豹移動傳播案例》中，獵豹移動通過對目標用戶的行為分析與興趣鎖定，定制部落衝突互動H5呈現新玩法，借助獵豹移動産品矩陣實現多樣式跨屏立體精準曝光，覆蓋用戶全天候場景的特性，最終為部落衝突帶來了超過9000萬曝光，100萬點擊轉化。獵豹移動解決以人為核心的碎片化時間與場景行銷問題，以品牌為核心進行創意延展，有獨家的行銷價值。

　　在大數據時代，消費者可以通過各個渠道篩選海量購車信息，從而更加速了購車決策過程。而這其中，最立竿見影的便是移動搜索：及時的第一手信息、即時的搜索結果反饋都直接影響消費者購車決定。移動搜索作為消費者購車決策中最重要的一個環節，為汽車品牌影響傳播發揮其不可或缺的行銷價值，《一路潮前 全新一代別克新君威，獵豹創新移動搜索原生廣告案例》便是獵豹移動旗下瀏覽器為主要行銷平臺進行開屏強曝光，同時移動搜索原生廣告第一時間段攔截有需要搜索汽車相關信息的目標人群，自然而然的搜索詞條原生廣告形式，吸引用戶關注的同時精準傳達新車上市的信息。

　　正如路宏所説，獵豹移動智趣行銷將為廣告主與用戶帶來別樣趣味與全新體驗，讓廣告不再是打擾而是打動，將行銷價值釋放。

　　獵豹智趣行銷平臺介紹：獵豹移動全新升級的商業品牌“獵豹智趣行銷”，基於全球近6億月活用戶，涵蓋移動及PC雙端業務，憑藉大數據及人工智能等先進技術，為廣告主提供更加精準、智慧、個性化的服務。獵豹智趣行銷必將成為後互聯網時代廣告主的首選行銷平臺。