新一輪彩電競爭全面爆發 海信欲借“鐳射”清晰未來

　　原標題：打破“屏”的桎梏，新一輪彩電競爭全面爆發

　　海信欲借“鐳射”清晰未來

　　□青島日報/青島觀/青報網記者 孫 欣

　　12月25日，海信聯手國美開設了全國首家4K鐳射電視旗艦體驗店。而在此前不久，海信發佈了鐳射電視新品，包括80 到150 之間的5種尺寸，且均為4K超高清解析度。這意味著海信鐳射電視完成了在大尺寸市場的佈局之後，進入了鐳射電視推廣和普及的全新階段。

　　海信是業內最早提出鐳射電視概念的企業，也是最早將鐳射電視産品推向市場的企業。早在2007年，海信就開始了鐳射電視的研發，2014年，海信第一代鐳射電視問世。

　　十年磨一劍。海信鐳射電視究竟劍指何方？如今，畫面已然清晰。

　　打破彩電産業進步的桎梏

　　此次海信發佈的最大尺寸鐳射電視為150吋，換算一下，畫面尺寸約為3.3米×1.8米，足以抵得上一面墻的大小。過去，這種超大尺寸的電視是人們難以想像的，但如今，這在電視市場上已經變得稀鬆平常。今年，小米也發佈了150吋電視新品。而88吋、100吋、120吋等大尺寸早已成為各企業新品電視發佈會上的主角。

　　大屏化，是彩電行業內最沒有爭議的未來發展趨勢。青島海信鐳射顯示公司總經理高玉嶺説，未來三年，70吋以上大屏電視市場需求將超過400萬台。而據市場調研機構IHS預測，未來五年，80吋及以上大屏市場的年度增幅將達到100%左右。

　　不同的是，面對新的藍海，企業，有著不同的佈局思路。一些企業仍舊沿著原來的道路，推出大尺寸液晶電視，而一些企業則開闢了一條新的道路，推出鐳射電視。海信就是鐳射電視最堅定的倡導者。

　　鐳射電視，也被稱為鐳射投影電視，是投影技術與電視技術跨界融合的産物。它的外形更像一部投影儀，主機與螢幕相分離，利用鐳射投影顯示技術，畫面由主機投射到螢幕上進行顯示。

　　“電視這塊有形的‘屏’已經限制了彩電産業的進步，必須要進行顛覆性創新，打破‘屏’的桎梏。” 海信集團總裁劉洪新説。

　　在海信看來，大尺寸液晶電視由於螢幕過大，存在運輸安裝難和價格高的問題，影響用戶普及。青島海信鐳射顯示股份有限公司鐳射顯示研發部副部長鐘強説：“一台像一面墻一樣大的電視，搬運起來十分困難。”

　　而更重要的，還是價格問題。“液晶螢幕尺寸越大，良品率越低，價格就越高，最終産品電視的價格也就越高。而且，這種尺寸與價格的關係並非線性的，越往大尺寸，每差一個尺寸檔次，價格差別越大。”鐘強説，一款100吋的液晶電視售價近50萬元。而同尺寸的鐳射電視價格僅為幾萬元。

　　“懂電視”是最大優勢

　　近兩年來，鐳射電視市場風起雲湧，越來越多企業在鐳射電視上佈局。有數據顯示，目前全世界有20多家企業推出了鐳射電視産品。其中，既有包括長虹、康佳等在內的傳統彩電企業，也有包括奧圖碼、愛普生、明基等在內的老牌投影企業，還有包括小米、極米、堅果等在內的新興互聯網企業。

　　鐳射電視的跨界屬性令彩電行業的市場環境變得更加複雜，隨著入局者的增加，競爭勢必變得白熱化。今年，某品牌發佈了售價不到1萬元的150吋鐳射投影電視，在行業內掀起了巨大的波瀾，有人説，鐳射電視行業將迎來一輪洗牌。

　　但是，海信對此並不擔憂。劉洪新説，海信將以開放的姿態歡迎更多廠商融入這場電視巨變的潮流，並願意為新進入者提供從技術到産業資源整合的全方位服務。

　　敢於這樣説，海信是有底氣的。目前，海信鐳射電視已實現100%自主研發和100%自主生産。鐘強説，作為先行者，海信領先行業約一年到一年半的時間。“最直觀的一個表現是，目前海信鐳射電視已全線實現4K，而其他廠商目前大多數仍為2K。今年，有廠商推出了單款4K産品，而我們在2016年就推出了全球首款4K鐳射電視。”

　　他分析説，鐳射電視雖然是融合了投影技術的新一代産品，但它歸根結底仍是一款電視産品，要滿足消費者對電視的要求，包括畫質、使用壽命以及使用習慣等。為此，海信將畫面的亮度、解析度、對比度等指標都提升到了普通液晶電視的水準，併為鐳射電視配備了抗環境光螢幕。

　　“海信太了解電視了，我們將這麼多年來對電視的經驗和技術積累都轉到了鐳射電視中，包括畫質處理的核心技術。這就是我們比其他跨界廠商更有優勢的地方。”鐘強説。

　　市場也給予了海信足夠的認可。市場調研機構中怡康的統計數據顯示，在80吋以上的大尺寸電視市場上，海信鐳射電視的市場份額已經達到約60%。家電零售大佬之一的國美聯手海信為海信鐳射電視設立了近50平方米的體驗專區，國美零售總裁王俊洲曾公開表示，他對海信鐳射電視從研發到生産的各個方面都充滿信心。

　　掌握未來行業主動權

　　完成大尺寸市場佈局只是海信佈局鐳射電視的開始。鐘強表示，未來，海信也會推出小尺寸的鐳射電視，前提是價格要低於同尺寸的液晶電視。“目前，鐳射電視發展仍處於起步階段，價格仍然較貴。隨著技術和上游産業鏈的日益成熟，價格會有一個快速下降的過程，屆時，我們要取代小尺寸液晶電視。”在海信內部，一直將鐳射電視定位為下一代電視，全尺寸覆蓋才是它的最終目標。

　　液晶電視是繼黑白電視、彩色電視之後的第三代電視。但是，液晶電視在近年來達到技術頂峰之後，開始走下坡路。業內紛紛開始尋找替代液晶電視的第四代電視解決方案。

　　“目前來看，兩個陣營聲勢最大，一個是以海信為首的鐳射電視陣營，另一個是以韓國LG為首的OLED（有機發光二極體）電視陣營。”鐘強説。

　　鐳射電視能耗低、顏色表現力強、反射式成像原理對眼睛傷害低，這些是業內公認的鐳射電視的優勢所在。但是，海信之所以堅持十年專注于鐳射電視的自主研發，除了這些因素外，還有著更深層次的考量。

　　“我們想將電視行業未來發展的主動權牢牢掌握在中國企業手中。” 鐘強説。

　　液晶電視時代，中國電視行業的規模雖然迅速擴大，但行業的主動權卻一直掌握在日韓企業手中。原因在於，日韓企業掌握了液晶面板的核心技術。鐘強解釋説：“液晶電視的技術和成本主要體現在面板上，液晶電視的性能表現取決於面板的性能，面板的成本佔整個電視成本的60%-70%。這樣，作為下游的電視機廠商，就很容易被上游的面板廠商牽著鼻子走。”

　　今年初，很多國內彩電企業遭遇的利潤下滑，就與上游的韓國面板企業減産，液晶面板價格上漲有一定的關係。原材料成本上漲，企業不得不對電視提價，造成了業績的萎縮，處境十分被動。

　　海信想要改變的就是類似的狀況。海信的思路是，選擇一個不再依託于面板的“要素分離”的顯示方案，在下一代電視的發展中實現“換道超車”。鐘強説：“OLED只是發光原理不同，它仍然要依賴於面板。而鐳射電視關鍵顯示要素完全分離開，這樣行業發展的主動權就不會只掌握在少數幾個企業手中，行業發展的靈活性也會更高。”