今日頭條來了！世界盃戰役後，他們能成為體育流量收割者嗎？

　　世界盃的戰火已經熄滅，法國隊時隔20年再次拿下世界盃。回顧過去的一個月，每個人印象最為深刻的比賽可能不盡相同，對於筆者而言，給我留下印象最深的就是東道主得那場揭幕戰，一場5：0開啟了世界盃的奇妙之旅，也讓世界盃比賽從一開始就進入了高潮。

　　而在國內，世界盃前夕今日頭條上線“我是預言帝”世界盃之路幾乎刷爆了整個朋友圈，也是筆者印象裏直接關於世界盃的內容第一次出現刷屏。回想起來，這個屬於世界盃的夏天正是隨著那張預測表拉開了大幕，現在不妨再翻出來那張預測表看看，你的預測對了多少呢？

　　在另一塊戰場上，拿到了世界盃版權的平臺遇到了運營難題，或是商業化遭到質疑。從某種意義上説，多家的世界盃征程被拉到了同一起跑線上，希望能獲取巨大的流量資源和市場價值，鞏固自身的平臺實力和江湖地位。拿到版權的平臺自然是做足文章，把世界盃傳播玩出新花樣。其它平臺也另辟蹊徑，通過發力引入獨家內容、為用戶搭建線上互動場景等方式，闖出一條屬於自己的道路，在世界盃流量大戰中順勢分得了一杯羹。

　　無互動不世界盃，海量用戶成為流量分野

　　新媒體時代，僅僅收看比賽內容本身已經無法滿足用戶的需求。版權不再是評價平臺成功的唯一標準。線上的互動、熱點的追蹤、後續的討論，專家的講解，球星的動態等等都成為用戶們在比賽之餘迫切的需求，誰能在第一時間做出大量相關內容誰同樣可以獲得龐大的流量。本屆世界盃期間，在今日頭條上網友不僅可以“看球賽”，更可以花式“聊球”、“玩轉球賽”，平臺良好的討論氛圍也給球迷們提供了一個表達自己的機會。

　　近日今日頭條發佈《世界盃全景洞察報告》，約八成受訪的頭條世界盃用戶表示自己參與過世界盃話題互動。在線下與人聊球賽依然是最為主流的參與形式。在社交媒體上發佈過世界盃相關圖文內容的頭條用戶比例略高於在線上與人討論的比例。

　　今日頭條成為越來越多的用戶手機上的必備APP，擁有數億海量用戶之後，龐大的用戶基數和較好的用戶粘性為頭條帶來了內容互動的基礎，更提供了收穫高額流量的潛力。這讓今日頭條擁有了玩轉世界盃的基礎。

　　世界盃期間，用戶在今日頭條上可以通過微頭條、問答、小視頻等形式與C羅、內馬爾、邁克爾歐文、厄齊爾、諾伊爾、博格巴等多位國際足球巨星，以及黃健翔、劉建宏、韓喬生、張斌、劉語熙、賀煒等多個球評大咖近距離熱議世界盃賽事，僅球賽期間由頭條用戶創作、互動産生的內容總閱讀量就超30億次。其中，今日頭條根據球賽進程，緊跟實時熱點發佈#世界盃預言帝#、#辣評世界盃#、#一起吹C羅#、#梅羅時代落幕#等多個世界盃相關微話題，邀來央視名嘴辣評解讀，就吸引大批球迷網友參與。

　　此次今日頭條還邀請C羅、內馬爾、邁克爾歐文、博格巴等多位國際球星入駐，也讓網友在球賽最關鍵時刻與球星親密互動。譬如諾伊爾玩起問答和網友復盤分析世界盃賽況，也在淘汰後發佈微頭條向球迷致歉，網友回應“勝敗乃兵家常事，做好準備，迎接2020年歐洲盃”。而冰島門將哈爾多松撲出梅西點球，以及為法國鎖定勝局的博格巴奪冠後，都第一時間在微頭條發佈慶祝狀態，網友紛紛稱讚慶賀。

　　這當中，作為在中國人氣最高的球星之一，C羅每次來華都會吸引大批的粉絲，週四在北京藍色港灣的活動有近萬人趕來，足以見得C羅在國內球迷心中的影響力。

　　C羅入駐今日頭條之後立即發佈微頭條，“嗨，今日頭條，在這裡得到我的中國球迷的支持，真的很高興，非常感謝你們“，引發了千萬網友關注。C羅在頭條上發佈的其它動態也收到很多“C羅球迷來報道”的評論，充分滿足了球迷們與心中偶像真實互動的願望。

　　頭條網友也通過問答、小視頻等形式熱評“玩轉”世界盃。此前，今日頭條用戶發起了“黃西在社交媒體發表建議解散國足的言論，招來國足隊員怒懟，你怎麼看”問答，黃西本人也現身頭條對此事進行了獨家回應：“解散國足是個揶揄，但是我倒是真覺得中國應該有更多的足球場，球員應該多在國際職業隊裏磨練”。僅這組問答就吸引了超千萬網友關注，八千余名網友參與討論。

　　在話題討論之外，今日頭條作為脫口秀節目《黃健翔談》的獨家合作平臺，邀來黃健翔深度解讀盛夏賽事，收穫近億播放，頭條球迷網友都親切地稱其為“課代表”，留言區神評不斷。此外，今日頭條也和劉建宏合作推出獨家互動直播節目《建宏説球》，預測分析賽事，其中緊跟熱點的“國足參加中超靠不靠譜”的話題，備受關注。在每場世界盃比賽後，用戶也通過頭條小視頻實時發佈球賽相關實況，合計收穫約5億的播放量，日均播放量超千萬次。

　　在與眾多傳統體育平臺的競爭中，今日頭條不單單提供了大量與世界盃相關的優質資訊內容，更是依託平臺特性，充分發揮了其緊貼用戶喜好以及強互動性的優勢，讓用戶能夠無限拉近與世界盃的距離。

　　入局體育，今日頭條有備而來

　　世界盃雖然已經結束快一週，但是世界盃給我們帶來的影響卻很深遠，咪咕和優酷拿下的世界盃版權宣告了傳統體育直播平臺的江山出現了裂痕。

　　如今互聯網的基本特點就是公開、透明，大門敞開誰都可以來發表個話題或者産出內容。而相比于其他平臺的版權內容，今日頭條成功收穫大量球星、解説這樣體育行業最一線的資源入駐，他們就相當於今日頭條的核心用戶，為整個社區創造最有價值內容。這樣獨特的戰略也讓今日頭條獲得了在幾大體育平臺夾縫中生存的空間。

　　基於這樣的理念，今日頭條選擇與孫楊達成官方新媒體戰略合作，進一步展現了頭條發力體育的決心。孫楊的首條微頭條發出不到半小時，就迎來將近30萬網友的圍觀和歡迎，隨後迅速吸納超過500萬頭條網友關注，一夜漲粉超51萬，網友們紛紛表達了對孫楊的支持與鼓勵。

　　而此前中國女足的集體入駐今日頭條，更為女足姑娘們又打開一扇獲得社會關注的窗口，同時也讓球迷們能夠近距離了解鏗鏘玫瑰們的故事。

　　4月20日下午，中國女足主力隊員均通過今日頭條微頭條預告了比賽時間，歡迎大家收看比賽。僅3位女足隊員吳海燕、趙麗娜、唐佳麗的微頭條閱讀量就突破3000萬，平均點讚數超過10萬，顯示了頭條網友對中國足球的極大熱情。今日頭條同期發起#為中國女足加油#微話題，超7.7億網友參與併為中國女足打call。網友紛紛留言表示，“巾幗不讓鬚眉，中國女足好樣的”，“中國女足，鏗鏘玫瑰”，“加油，你們是中國足球的驕傲”。

　　事實上體育內容競技性強，觀賞性高，粉絲粘性強，正是各大平臺虎視眈眈的奶酪。目前今日頭條已經成為中超聯賽短視頻合作夥伴、國際乒聯短視頻合作夥伴、中國排球超級聯賽短視頻合作夥伴、WWE短視頻內容戰略合作夥伴……未來還會引入更多重磅的版權賽事內容以服務今日頭條網友，在體育短視頻合作上也不斷拓展和引入足籃乒羽等多類項目版權內容。

　　不僅如此，今日頭條未來也將在體育資源拓展（UGC）上持續發力，以“矩陣增值式”合作模式，向合作對象提供包括今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜短視頻、Musical.ly、Topbuzz等字節跳動全平臺大流量扶持計劃，重點拓展國內外各項目體育運動員、官方體育機構、組織，版權管理者、知名體育媒體及專家等，為其量身定制更適宜於新媒體傳播的全球化創意策劃及推廣支持。

　　融合發展是新時代的特點，對於媒體平臺是，對於體育一樣適用，體育+娛樂的嘗試越來越多，基於體育與泛娛樂的多領域共生，打造明星或賽事IP的粉絲經濟，今日頭條及其全媒體傳播陣地在展示體育明星不同層次的風采和才藝的同時，也拉近了粉絲與明星之間的距離。隨之而帶來的大流量、粉絲效應和平台資源對於體育名人明星來説，尤其是頭部明星，遠遠要比贊助費用來的更重要。

　　在體育的戰場上，今日頭條的確是有備而來。可以説，在體育明星與球隊的市場推廣中，今日頭條已經從冉冉升起的新興陣地，成長成為兵家必爭之地。

　　從試水體育産業的潺潺溪流，滾滾流向體育産業的大江大河，最終匯聚到體育産業全面發展的海洋，在不斷開發的國內體育産業市場中，每一條可以掘出活水的路徑都值得被尊重，行業也需要互聯網巨頭源源不斷的入局，來反復拉動體育産業的發展。與此同時，頭條也需要佈局體育産業來拓寬自身的業務領域，傳播社會正能量，謀求更大的市場與發展空間。

　　有流量，有能力，也有野心的今日頭條，能否在體育産業中撐起另外一片天呢？（文/體育産業生態圈）