國際在線消息(馮薇薇):“我覺得‘魅力北京’系列活動做出了很多創新,最主要的是我們對外傳播治理體系與治理能力的創新。”2月27日,在“魅力北京”系列電視片海外傳播成果分享會暨2023年項目啟動儀式現場,中國社會科學院財經戰略研究院城市與房地産經濟研究室主任劉彥平接受採訪,從專業角度對本次活動進行了點評。
劉彥平認為“魅力北京”活動對國際傳播治理體系的全面提升進行了長效賦能。“我們發動了政府、企業、社會組織、行業協會、國外的同行、駐華使領館、駐外使領館等方方面面的人,大家協力來做這個事情,這是很好的治理體系的打磨。”
在他看來,本次活動從宏觀敘事切換到個體微觀視角也是一大突破,“以往我們對外傳播長于宏觀敘事、宏大敘事。現在我們切換到微觀的、個體敘事的視角,從外國朋友的視角來發現北京的魅力,這是一個重大轉型。”他認為,“魅力北京”通過個體體驗的“小切口”進行細節式、全景式的展現,讓傳播能夠直抵人心贏得人心。
此外,“魅力北京”呈現了講好中國故事的一個實踐路徑,“我們發現講好中國故事,可以通過講好城市故事來實現。我們每一個城市的經濟故事、創新故事、文化故事匯集起來,就是中國的好故事,就是中國的好聲音。”劉彥平説。
劉彥平認為“魅力北京”系列活動對北京城市品牌的塑造也有獨到之處,近距離微觀個體的社交呈現方式,讓受眾可以深入了解北京這座城市,提升了北京城市品牌的認知度。其次,城市品牌的塑造範式上也有了一個躍升,“過去我們自己界定和規劃城市品牌,而現在我們和國內外受眾比如創業者、遊客、學者、政府人士等一起塑造城市品牌,這實際上一個品牌價值共創的良好方式,尤其是在網絡時代,這是一個品牌生成、特別是品牌增值的重要路徑。北京在實踐,這是非常好的。”
據悉,“魅力北京”系列電視片海外傳播活動由北京市人民政府新聞辦公室主辦、中央廣播電視總臺國際在線承辦,旨在增進中外文化交流。自2019年首次啟動以來,該活動已先後邀請了來自老撾、泰國、柬埔寨、緬甸、俄羅斯、日本、塞爾維亞、意大利、克羅地亞、韓國等十國的攝製組到京採訪、拍攝,系列電視片在各自國家電視臺播出後,收到熱烈反響。