艾草門挂散發節日氛圍,端午禮盒開啟國潮風尚,龍舟古鎮涌動消費熱力……這個端午假期,傳統和潮流碰撞出新儀式感、新潮味、新體驗,掀起假日消費新風尚。
儀式感:“粽”享艾香情,推陳出新煥動能
五月五,過端午。點艾葉,挂菖蒲,香草荷包五彩繩。
祖輩傳下的風俗,在這個端午熱鬧地流行起來。
“小時候過端午,姥姥都會買把艾草挂在家裏,寓意驅邪納福。”河南鄭州“00後”女孩李夢圓説,“現在的門挂既保留了傳統寓意,還好看。”
端午前,各大電商平臺、線下花店等,新式艾草門挂突然“火”了。與菜市場幾元一把的艾草不同,這些新的艾草門挂加上了菖蒲葉、黃金球等不同花材,價格從幾元到四五十元甚至上百元不等。
記者在一些電商平臺看到,不少店舖艾草門挂月銷量過萬件。“傳統也需要加入新元素,現在的艾草門挂顏值高,更有儀式感。”北京女孩小宋説。
在河南南陽市七台村艾草健康産業基地,工人們正揮動鐮刀收割艾草。基地負責人趙遵義介紹,近年來基地與雲南花卉市場合作,生産的艾草花束等銷量很好,“今年端午期間銷售額同比增長了50%。”
“彩線輕纏紅玉臂,小符斜挂綠雲鬢。”節日的儀式感,體現在年輕人身上,帶熱了香包、香囊、挂飾等商品。
浙江義烏國際商貿城一家店舖負責人唐真説:“今年五彩繩手鏈、端午紅色手鏈都賣得很好,這幾個月已銷售了上百萬條。”
端午,粽子是少不了的主角。曾經逢節必有的“鹹甜之爭”,在年輕人對儀式感的追求中更顯包容。對端午傳統習俗産生文化共鳴的同時,年輕人個性化的品質追求,給假日帶來推陳出新的消費活力。
楊枝甘露、芋泥咖啡等新鮮口味,香菜辣條、皮蛋鮮肉等奇特口味,“粽”有一款滿足你。
百年老字號五芳齋也加入了這場粽子創新。年輕消費者喜愛的“爆料粽”系列,今年推出了新口味,例如爆料黑松露乾貝蛋黃粽、爆料板栗豆沙粽等。
“輕食風”也刮到了粽界。京東6日發佈的《端午節消費觀察》顯示,低糖低脂的烏米粽、紫薯粽、五色糙米粽搜索關注度同比增長均超100%。
“年輕消費者對消費品有了更多情緒共情、文化共鳴的新需求,這是當下消費市場增量和升級的重要突破口。”長沙新消費研究院産業研究負責人黃偲説。
新潮味:玩轉IP聯名,新場景激發新增長
今年端午季,“撞”上了高考季,不少商家頗具巧思。一舉高“粽”、不負“粽”望、送給最“粽”要的人……是賣點更是祝福。
一些圖書館、博物館推出了頗有新意的端午文創産品。國家圖書館旗艦店上架了菖蒲風鈴挂飾,故宮博物院網店上新了艾草養生錘,既有新意也有心意。目前養生錘月銷量已過萬。
今年是生肖龍年,當“龍”與“端午龍舟”相碰撞,擦出了新的消費火花。京東《端午節消費觀察》顯示,龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%。適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從購買人群看,“00後”及“90後”人群超四成。
端午主打健康概念。南陽艾草企業打造了一批端午節艾製品套餐,如“艾草家紡大禮包”“端午除濕沐浴大禮包”等。南陽市中醫藥發展服務中心主任王曉星表示,據估算,端午期間南陽艾草産業銷售額將達到18億元,佔艾草産業年産值的12%。
設計精巧的端午禮盒,讓傳統文化“飛入尋常百姓家”。湖南汨羅江食品有限公司董事長伏澤誠介紹,翻開形似古籍的“端午故事會”禮盒,屈原及汨羅江粽子的故事在牛皮紙上被娓娓道來,禮盒內除了牛角粽,還有川山毛筆等文創産品。“據説,屈原正是用川山毛筆寫下了《離騷》和《天問》,這類結合傳統文化和創新設計的文創産品,正受到年輕群體的追捧。”
新體驗:彰顯國潮熱,匯聚文旅八方客
“哇!這艘船好大!”在中國龍舟之鄉東莞市中堂鎮,學生們走進霍沃培龍船廠,開啟一場端午傳統文化研學之旅。聆聽歷史,觸摸龍舟精美紋路,百年不衰的龍舟文化刻進孩子們的心裏。
端午體驗不只有龍舟,各地紛紛上新端午新玩法:在佛山南海,親子家庭與世界冠軍們一起扒龍舟,體驗水上“速度與激情”;在東莞,水鄉10個鎮街的30個景點串成一站式旅遊路線,推出民俗遊、水鄉遊、研學遊等六大主題龍舟體驗;在貴州都勻,遊客們正挑選端午節應景的服裝造型和古風粧容,準備體驗打糍粑、釣粽子等民俗活動……
推開貴州鎮遠縣聽荷軒民宿小院的門,迎面飄來一陣粽米香,遊客們圍坐一起包粽子、畫雞蛋,其樂融融。今年端午鎮遠龍舟文化節期間,鎮遠縣接待遊客預計超過20萬人。
漢服粧造約拍、園林茶館點茶,漢服主題酒店、國潮主題餐廳……端午“民俗氛圍”之下,北京、西安、南京等文化名城,成為假期沉浸式“新中式遊”的好去處。
賽龍舟、吃龍舟飯、品嘗各地風味粽子……端午假期,許多小城小鎮以各類民俗體驗活動,吸引更多周邊城市遊客前來“短途遊”。
河南省商業經濟學會會長宋向清表示,假日消費是觀察經濟活力的窗口,端午節呈現出來的滾燙的消費熱情,盡顯國內消費市場巨大潛力和強大韌性。
(新華社北京6月9日電 記者李文哲、張璇、鄧瑞璇、李黔渝、張格、王自宸)