近日，“萬象朝陽·奇廟夜”活動在金秋的夜晚光彩亮相，標誌著2024“萬象朝陽”系列活動正式開啟。“萬象朝陽”作為朝陽文旅今年夏季品牌升級之後推出的又一個年度傳統文化IP，是朝陽文旅深入挖掘朝陽特色文化元素，推動文化和旅遊深度融合，助力“宜遊”朝陽建設的重大系列活動。
集中展現朝陽文化底蘊
北京市朝陽區的商業繁華、國際風範廣為人知，“萬象朝陽”系列主題活動讓具有500多年曆史的北頂娘娘廟和700多年曆史的東嶽廟換上了“新皮膚”，充分展現了朝陽的另一面——深厚的文化底蘊。“萬象朝陽”主題IP包含中華優秀傳統文化的各類表現形式，讓兩座古建築由內而外地熱鬧起來。
廟內，“萬象朝陽·魔術秀”奇幻精彩，廟外，“萬象朝陽·奇廟夜”隨著天色漸暗而愈發流光異彩，素雅的古廟外墻有了視覺加持，在夜晚的純黑畫布上，顯得格外耀眼奪目。據悉，北頂娘娘廟主題燈光秀以北京中軸線為背景，通過悠久歷史、現代繁華、未來藍圖三大脈絡以及十二個篇章，展現不同時期北京的城市風貌、精神面貌和生活景象，帶領大家穿越時光，感受中軸線的輝煌與歷史積澱。
東嶽廟燈光秀以二十四節氣為主題，深入挖掘其在自然、農耕文明、民俗、養生等方面的獨特魅力，在傳揚二十四節氣的同時，向北京市民及外地遊客推介朝陽區的文旅打卡點，既讓觀看者欣賞大自然美妙的變化，也能發現朝陽區更多的文化寶藏。
“萬象朝陽”主題IP不僅讓古廟擁有“夜精彩”，還通過在東嶽廟內和東嶽文化廣場上舉辦“萬象朝陽·音樂節”“萬象朝陽·市集”等活動，讓古廟的白天也熱鬧非凡。
作為朝陽文旅2024年的重要文旅IP，“萬象朝陽”最大的特點是在深入挖掘朝陽深厚文化底蘊的基礎上，聚焦中華優秀傳統文化，利用現代科技手段，打造系列市民遊客“觸手可及”的高品質公共文化服務，推動文化與旅遊完美融合。
“宜遊”朝陽內涵更豐富
近年來，朝陽區一直在不遺餘力地建設“五宜”之城，讓這裡不僅是經商工作和享受教育的“宜業、宜商、宜學”之城，還是充滿消費活力的“不夜之城”、 繁華都市裏的“生態之城”，“宜居宜遊”的魅力之城。
綠色是朝陽區的城市底色，目前“一半森林一半城”的生態圖景已全面展現。全區綠化覆蓋率達48.23%，現有城市綠地面積1.6萬公頃，公園綠地面積6486公頃，均居全市第一；文旅體商等多元融合互促，各類新場景、新業態讓消費市場人氣旺盛，文旅、商圈、夜間消費比重加大；朝陽區目前有90家博物館，40家城市書屋、80多家時尚書店，102個文創園區，特色文化空間在朝陽遍地開花；亮馬河風情水岸國際藝術季等活動、三里屯等多處演藝群落，現代都市文化藝術在朝陽觸手可及。
數據顯示，今年“五一”期間，朝陽區22家主要旅遊景區（點）共接待遊客226.14萬人次，總消費金額7.98億元，同比增長5.1%；端午假期三天，朝陽區22家主要旅遊景區（點）共接待遊客114.33萬人次，總消費金額5.3億元，同比增長2.5%；國慶假期，朝陽區共接待遊客495.5萬人次，總消費金額23.67億元，同比增長3.47%。2024年上半年，朝陽區實現旅遊收入733.6億元，排名全市第一，佔全市旅遊收入的23.6%，接待遊客量3973.3萬人次，同比增長20.8%。
朝陽區旅遊市場表現搶眼，除了朝陽區本身的國際化影響力外，和朝陽區這些年不斷豐富文旅産品供給、豐富市民遊客旅遊體驗的積極作為有很大關係。
朝陽區文旅局副局長王勇剛日前表示，朝陽區文化和旅遊工作始終聚焦朝陽區“1234發展戰略”和“五宜”朝陽建設，堅持以文鑄魂、以文興業、以文育城，大力提升文旅對經濟發展的貢獻度、在區域內的影響力、在群眾中的滿意度。
朝陽區不斷推進文化和旅遊融合發展，加快培育新型文旅業態和文旅消費模式，逐步形成了文化産業和旅遊産業融入城市發展的“朝陽實踐”，而最近推出的“萬象朝陽”主題文旅活動，是朝陽文旅促進産業提質升級的重要舉措，再一次豐富了“宜遊”朝陽的內涵。（文/圖 陳亮）
