夜色中的山西體育中心。山西體育中心供圖
擺放在鐘樓的巨型公仔，為歌迷營造氛圍。太原鐘樓街管理中心供圖
為了一場演唱會奔赴一座城正成為年輕人的旅遊新風尚。從初夏到秋天，山西體育中心等場館給歌迷留下了一個又一個難忘的觀演之夜。
2024年，太原市共舉辦32場演唱會，現場觀演近100萬人次，較2023年的20場、50萬人分別增長55%和100%，全年演唱會帶動消費41億元。同程旅行發佈報告顯示，今年國慶假期，太原進入國內熱門目的地前十。“跟著演出去旅行”釋放出巨大消費潛力，“錦繡太原城”的知名度、美譽度和吸引力顯著提升。
城市煙火氣在升騰
5月的任賢齊演唱會是今年在太原市舉辦的首場演唱會，原本定的兩場開票即售罄，為滿足歌迷期待，又加演1場。現場，任賢齊演唱了《桃花紅杏花白》等山西經典民歌，引發一波懷舊熱潮。
來自北京的蘇玲琪在太原連看3場演唱會仍意猶未盡，“現場氣氛太好了，儀式感十足。”
感受到城市煙火氣的不僅是外地遊客，還有本地市民。每次演唱會，山西體育中心周邊就會支起幾百個攤位，化粧編發、特色小吃、周邊文創應有盡有。“政府支持我們擺攤，不收攤位費。早上就得來佔位置，不然搶不到。”每次演唱會，化粧師花花都會和工作室同事來現場編發化粧，一天可以接待70多位歌迷。網約車司機王師傅也因為演唱會賺得好收益，“平時過了晚上11點基本就收車了，趕上演唱會，一天能多拉七八單。”
曾經，山西體育中心一年只有兩場大型演出，好場地沒有發揮出好價值。“2020年轉企後，一下就有了緊迫感，必須主動找市場。”華艦體育集團董事長王琳介紹，集團一方面對場館提檔升級，一方面主動對接經紀公司，去一線城市考察學習，拉來不少好項目，政府也在審批等方面給予支持，“現在很多項目主動找上門，我們要篩選優質演出，爭取做到每場都一票難求。”
華艦體育集團擁有“一場六館”。王琳表示，未來將繼續盤活場館資源，激發場館潛能，引進更多高品質演出落地太原，助力區域經濟發展，為塑造城市名片不斷積蓄髮展勢能。
將“流量”變“留量”
為辦好演唱會，太原市下了大力氣。
演唱會前，太原市組織各種形式的活動，為歌迷營造氛圍。比如在人流量大的景點、商場擺設形態各異的巨型公仔，供歌迷拍照留念。
在交通方面，演唱會期間及前後3天，歌迷憑門票可以免費乘坐太原所有公交、地鐵。山西體育中心距離市中心較遠，為方便歌迷出行，演唱會當天開通免費接駁專線，最多的1天派出了600輛公交車。有歌迷説：“演唱會上沒哭，看到有那麼多公交車，感動得眼淚都出來了，太原真是一座溫暖的城市。”
好多歌迷從火車站和機場直接到演唱會現場，不用擔心行李沒地方放，場館裏就有寄存櫃。入場後，每位歌迷會收到一份伴手禮，裏面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特産。此前有歌迷的伴手禮遺失，主辦方還免費補寄。此外，場館裏還有免費飲水處、移動廁所、充電寶等。細微之處見真情，許多歌迷表示：“有一種被關心的感覺”。
為了將“流量”變“留量”，演唱會前後3天，歌迷可以免費參觀太原部分景區。今年“五一”假期期間，太原舉辦了5場演唱會，享受免費首道門票的歌迷人數達1.56萬人次。
“對於太原而言，這不僅是一場場演唱會，更是提升城市知名度的重要方式。”太原市文化和旅遊局黨組書記、局長師旭東説。
太原市歷史文化底蘊深厚，有5000多年文明史、2500多年建城史，曾是唐堯故地、戰國名城。唐朝時，北都太原與京都長安、東都洛陽並稱“三都”，自古就有“錦繡太原城”的美譽。
“以前，人們一提起太原就是醋、煤，其實太原有山有水，還有101座博物館，是一座宜居城市。”師旭東説，希望通過演唱會，越來越多人能夠來到太原，了解並喜歡太原。
令人欣慰的是，這是歌迷與一座城市的“雙向奔赴”。據悉，今年太原演唱會的觀演歌迷中，省外觀眾佔比近七成。從禮物準備、氣氛營造，到秩序維護、散場接駁，歌迷們感到了實實在在的“寵愛”，他們紛紛在社交媒體上分享來太原看演唱會的獨特體驗，自發推介太原的美食美景，並將太原稱為“歌迷之城”。
據悉，為彌補演唱會期間歌迷未能盡興遊覽“錦繡太原城”的遺憾，太原推出新的“寵粉”舉措。即日起至12月31日，凡持有2024年太原任意一場大型演唱會、音樂節門票（紙質票或電子票）的歌迷，參觀晉祠博物館、天龍山博物館、蒙山景區、太原動物園、太原碑林公園、雙塔博物館、太山博物館、龍山石窟博物館、竇大夫祠、凈因寺、多福寺等11個景區景點免首道門票。
做強做優文旅産業
距離當天演唱會開場還有2小時，一場現場協調會正在進行，太原市分管文旅工作的副市長李永強和文旅、公安、交通、消防、應急、市場監督、衛生健康、環衛等16個部門的相關負責人參會。
保障工作專班現場調度機制是從周傑倫演唱會開始的。2023年9月，周傑倫演唱會太原站連開4場，是山西近年來承辦的規模最大、持續時間最長的一次大型演唱會，入場觀眾人數超25萬人次，其中跨城觀演的外地觀眾佔比超60%。
“短時間內觀眾大量聚集，考驗著一個城市的綜合管理水準和服務保障能力。如果沒有各個部門合力保障，沒有好的協調機制，演唱會不可能安全順暢舉辦。”李永強説。
太原市政府成立了營業性演出服務保障工作專班，分為8個保障小組，各部門分工明確，責任到人，並強化現場調度，強化協調聯動，動態調整完善工作措施，解決演唱會舉辦堵點難點問題。
為支持做大演唱會經濟，今年4月，太原市發改委、市文旅局、市財政局等11個部門發佈了《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》，主要包括按演唱會售票規模和售票收入給予主辦單位單場15萬元至80萬元獎補，憑演唱會門票免費遊覽指定景區、免費乘坐公交等。
政策支持、專班保障、現場調度……太原市大型營業性演出活動保障長效機制已初步形成，演唱會經濟對文旅的帶動作用也初見成效。據太原市文旅局統計，今年國慶假期，太原主要景區街區接待遊客1011.2萬人次，同比增長91%；太原市屬文博場館接待遊客91萬餘人次，同比增長23%。其中，省外遊客佔比超八成。
太原市將優質“服務”從演唱會延伸至文旅市場。
近段時間，國産遊戲《黑神話：悟空》火爆出圈，為山西帶來巨大流量，太原市文旅局推出“賞紅葉，看漫山紅遍”“觀古建，賞雕梁畫棟”“看文博，品歷史厚重”“品美食，享并州風味”4條精品旅遊線路，方便歌迷沉浸式體驗太原的自然風光、厚重歷史和文化底蘊。今年國慶假期，太原全市各景區、歷史文化街區、劇場、文化場館等共舉辦了600余場豐富多彩的文化旅遊活動，大量國內外遊客深深感受“錦繡太原城”的無窮魅力。
“最關鍵的還是提升服務能力。”師旭東表示，下一步太原將繼續完善旅遊基礎配套，豐富旅遊産品供給，提升旅遊接待能力，加快建設“華北地區重要演藝中心”，打造“國內外重要文化旅遊目的地”。
